纸媒冬天？多家杂志停止出版纸质刊物

12日，一条“《瑞丽时尚先锋》将停刊”的消息在网上流传开来。近两年来，有多家杂志停止出版纸质刊物，或彻底休刊，或将更多精力投入到发展刊物数字化形式上。这些消息令有些读者发出质疑：这是否意味着“纸媒最后的避风港消失了”？文化学者胡野秋在接受采访时形象地打了一个比方：“纸质媒体的冬天到了，杂志首当其中，这也是电子时代的必然趋势。”

《天南》杂志封面

《瑞丽时尚先锋》停刊或出于考虑成本

提到“瑞丽”二字，国内的潮人们不可谓不熟悉。据公开资料显示，瑞丽品牌体系下总共拥有《瑞丽服饰美容》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》等期刊。本次传出停刊消息的，便是以“倡导时尚女性个性、创意和品味”为基本主题的《瑞丽时尚先锋》。据悉，该杂志将在明年1月停止纸质刊物的出版。

由于“瑞丽”在时尚界的影响力，它旗下这本杂志停刊的新闻几乎在一夜之间传遍了时尚自媒体。一位业内人士表示，已经听说了《瑞丽时尚先锋》将要停刊的消息，至于从明年一月起为何不出纸质刊物，可能是出于成本的考虑。

“现在期刊调整停刊的很多，具体情况我不太了解。其实，从整个期刊行业来说，去年年底也停了好多刊物。”这位业内人士介绍道。至于《瑞丽时尚先锋》将要停刊的原因，记者辗转联系上该杂志的一位编辑，但对方表示不愿多谈，随即挂断电话。

其实，《瑞丽时尚先锋》仅仅是近些年来宣布停刊的杂志中的一本。早前，亦曾有文学杂志《天南》等多份刊物纷纷宣布停刊。其中，2015年初，生活新闻类杂志《壹读》停刊的消息影响较大，在当时引发不小的讨论。

至于停刊原因，当时《壹读》杂志发布公告称，是因为壹读传媒本身转型的需要，将全面收缩《壹读》杂志的发行工作，并表示“纸质杂志的大规模发行消耗了我们太多精力，而我们本来可以把这些精力用在更有效率的互联网产品上，为广大的壹读粉丝服务”。

多家杂志停止出版纸质刊物学者：电子时代的必然趋势

其实，从互联网乃至自媒体兴起之后，有关“纸媒必然走向衰落”、“纸质杂志出路何方”之类的话题就一直未曾停歇，每逢一些颇有影响力的杂志宣布停刊，几乎都能在业内引起一阵惋惜、感叹之声。

不过值得注意的是，同属“停刊”，但《瑞丽时尚先锋》的电子版将继续保留，并发展电商业务；壹读的视频、微博、微信等仍将会继续以“数字化”方式生存。

针对这种现象，胡野秋认为，纸质媒体的冬天到了，杂志是首当其冲的，“互联网以及自媒体的兴盛导致了阅读方式发生改变。因为电子阅读的碎片化，让年轻人几乎无法进行集中阅读，从某种意义上来说，手机将必然代替杂志”。

同时，运营方式也是杂志日趋衰落的一个重要原因。胡野秋分析，很多杂志本身的运作方式也存在问题，“杂志靠广告生存。拿瑞丽系列时尚杂志举例，一本杂志中几乎有半本是广告，其他时尚杂志情形也差不多。有哪个读者愿意花钱买杂志看广告呢？”

“《瑞丽时尚先锋》的停刊，在某种程度上说，是电子时代的必然趋势，以后也许会有更多杂志倒闭。而时尚杂志因为内容空洞、广告过多，可能衰落得更快。”胡野秋分析道，这些杂志未来都有可能转型为网刊，“当然了，过去的营销策略也会顺势向电商发展，这是应有的题中之义”。

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