魅蓝Metal的背后：魅族似被阿里挟持

在10月21日的新品发布会上，魅族延续了请明星现场献唱的传统，将邓紫棋请到了现场。两首歌过后，依然是老白那不太标准的普通话，高喊着“金属潮流民主化”的口号，魅蓝Metal手机被正式发布。这款手机除了是魅蓝产品线里的第一款金属外壳的手机，还有另外一个特殊之处：其系统是基于阿里YunOS的。

鉴于阿里与魅族之间的投资关系，魅族在手机系统层面对于阿里YunOS的提携和支撑是完全可以理解的。但是从此次发布会来看，阿里和魅族之间的关系似乎没有那么简单。

魅蓝Metal的尴尬

早在这场发布会之前，魅族就已经对主角魅蓝Metal这部产品进行了连番预热：先是打出了“金属潮流民主化”的口号，紧接着提前曝光的魅族新品邀请函也附上了一个金属材质的后壳；再后来魅族又请出了诺基亚这位老前辈以致敬之名行宣传之实。而且，魅族更是把金属的英文单词“Metal”直接作为产品名称。

千方百计地试图以金属材质的高端属性来抵消魅蓝品牌的低端感，魅族也是煞费苦心了。不过还没完，为了让更多人知道这部手机的出现，魅族又请来了近年来人气飙升的邓紫棋为其助威。如此这般阵势浩大，甚至可以比得上魅族年度旗舰Pro 5发布会时的情景了。

然后魅蓝Metal发布之后，引起了一片惊呼；很多人开始为魅族的中端旗舰MX5抱不平，因为两者在配置相近的情况下却遭遇了不同的价格定位，而这种定位差对于MX5而言是极不公平的。

我们来简单对比一下魅蓝Metal和MX5的配置和价格：

从表格来看，MX5在最为主要的几项硬件配置上的确比魅蓝Metal高一些；但是很明显，这种差别看起来非常微小，并不像是不同档位的产品之间的差距。至于其他重要方面，比如说指纹识别等，二者没有什么差别；甚至于魅蓝Metal在金属调色工艺上的成本比MX5还要高一点。

所以综合来说，MX5的硬件配置的确比Metal好一点，但很微小；这种硬件上的小小差距根本不足以支撑二者之间700元的差价。所以不难想象的是，二者实际上已经构成了直接竞争关系；而由于魅蓝Metal在价格上的绝对优势，消费者在面对这两款产品时，显然更倾向于选择它。

所以，魅蓝Metal的出现实际上是非常尴尬的，它已经彻底打乱了魅族之前早已设定好的中高低三条产品线策略；这对于魅族来说，也是非常不利的。当然，魅族不可能不意识到这一点，它之所以推出这款产品，自然是有其原因的。

阿里的算盘

魅族这场发布会，到处都是阿里的影子。

在发布会之前，魅族副总裁李楠也转载了阿里员工的微博，并说魅蓝Metal有信心成为天猫双十一的单品销量冠军。接着在发布会上，白永祥宣布魅蓝Metal搭载阿里Yun OS系统；不仅如此，阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋也亲自上台致辞，大赞魅蓝是天猫上最受年轻人喜爱的手机品牌之一。

除了这些，老白还说魅蓝Metal是通过对阿里的天猫大数据进行分析后设计的。而且，最新的Flyme 5.1系统内置的音乐来源已经变成了阿里旗下的虾米音乐，其内置地图也是采用的阿里旗下的高德地图技术。总之，阿里的影响似乎已经深入到魅族产品的内部，而且深入程度似乎已经超过了预期。

在结合上述内容的前提下去看Metal手机本身，阿里很明显就是希望借用魅蓝Metal来推广自家的Yun OS操作系统；这个计划甚至是在当初阿里投资魅族之际就已经设定好的，因为阿里YunOS系统承载着阿里未来的野心。

目前在阿里的扶持下，市场上已经出现了数款搭载阿里YunOS系统的手机比如说纽曼纽扣手机等；但相对而言，它们都没有魅族这样的知名度和影响力。所以在战略投资魅族半年多之后，阿里终于找到了双十一这样的千载难逢的机会先是支使魅族打造一款搭载YunOS系统的手机，不计成本地用超高性价比来赢得消费者，再利用双十一的全民网购大潮打造一个单品销量高潮。这样，阿里就可以通过这种稍显倒贴的方式让YunOS在整个移动操作系统领域获得一席之地。

魅族的心思

当然，魅族也有自己的打算。

一方面，作为接受战略投资的一方，魅族的确需要拿出足够的诚意与阿里合作；魅蓝Metal手机可以算是魅族交给阿里的一个令其满意的作业。而且，由于与阿里之间的合作，魅族的Flyme系统有了阿里旗下虾米音乐和高德地图的相关服务支持，自然也会带来更好的使用体验。

而且，根据老白的说法，魅蓝的销量已经增长到了1300万台，可见魅族目前正处于销量上的急剧增长过程中；在此状态下，魅族自然也需要一定的资金支持和保障以应对可能出现的风险。所以，即使打乱了产品节奏，魅族也不得不顺遂了阿里的意愿推出这样一款手机。

另一方面，魅族推出魅蓝Metal手机，还有另外一个考虑：跟小米4C对抗。小米4C的性价比是很高的，而且其所具备的全网通2.0、USB Type-C等产品特性，让其具备了很强的吸引力和竞争力；所以说小米4C自然也有冲击双十一单品销量冠军的实力。

在这种情况下，魅蓝Metal出现，其超档位的硬件配置让它无可争议地成为千元机领域的佼佼者；按照李楠的说，有信心成为单品销量的冠军。魅蓝Metal很自然地与小米4C形成了直接的外部竞争关系，而且似乎更有胜算。

所以很明显，魅族在这里分明是“将错就错”和“杀敌一千自损八百”的打法既然内部打架无可避免，那就要在外人面前出尽风头。这样以来，即使MX5的销量受到损失，魅族也可以在“魅蓝Metal获得双十一单品销量冠军”的快感中达到高潮。

正如上文所说，魅族越来越多地打上了阿里的印记，也越来越懂得去在营销上下功夫；而且在某种意义上，魅族身上曾经具备的专注、小众、独立、追求极致的独特气质也越来越少，甚至可以是说没有了。甚至还有一些激进的评论说，最终魅族可能会被阿里吞并。

笔者认为，魅族被阿里吞并的可能性不是很大；但是魅族很有可能会陷入到一个有阿里参与的自设困局中无法自拔。至少到现在，由于阿里的参与，魅蓝Metal已经初步打乱了魅族自己的产品节奏。也许魅族认为自己未来有了阿里的支持会更好，但在笔者看来，阿里所谓的支持，现在倒像是变成了一种挟持。

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