人民日报：微信朋友圈售假或遭受百万重罚

近来，微信朋友圈一些“刷屏”广告让手机一族甚是头疼：某个朋友突然成为代购，屏不屏蔽都尴尬；不小心点开一个红包得了几毛钱，还要帮转广告；保健品、面膜、高仿A货广告，挤走了心灵鸡汤……

日前，新《广告法》施行。新法规定，在微信朋友圈转发虚假广告或将面临百万重罚，一石激起千层浪。如何辨别朋友圈广告真伪？哪些“雷区”不能碰？朋友圈转发广告出了事谁该负责？记者对此进行了调查采访。

朋友圈成大卖场情感绑架是主因

据腾讯公布的2015年业绩报告和第三方观察显示，目前微信每月活跃用户已达5.49亿，微信支付用户达到4亿左右。业内人士指出，随着微信以移动社交为基础的其他属性被拓展出来，朋友圈有变“生意圈”的趋势。

记者了解到，目前朋友圈广告主要包括代购、商品推介、企业广告等几类。这些广告通常打着炫酷的噱头，比如“加粉丝并转发演唱会门票免费送”；“新店开业，加微信送千元手表”；自称“我家的×××已经卖疯了”等，直接在朋友圈发布产品图片、推送产品专利、质检证书不明的产品信息，或知名品牌的A货图文，通过刷屏影响消费者的判断。

围绕“刷屏广告”的负面消息也越来越多。曾赴奥地利留学的90后女生周梦晗，回国后打造“网络红人”身份积累10万粉丝，通过社交网络售卖面膜，今年2月遭众多买家投诉使用其劣质面膜致容颜被毁，周也销声匿迹。

在业内人士看来，“情感绑架”是朋友圈广告传播的惯用手段。微商或以“友情价”出售；或有偿无偿地请求好友帮忙转发自己的商品信息，使朋友的朋友圈也沦为商品推销地；或在朋友圈实时直播代购活动，包括代购地点定位、代购发票、代购专柜状况等，连续几个小时在朋友圈内实行密集轰炸。

“我也不想将朋友圈变成‘大卖场’，但遇到转发广告这种动动手指的小忙，真不好意思拒绝。不过如果出现问题，自己肯定也难脱干系，处境很尴尬。”记者调查发现，这已经成为多数网友的共同烦恼。

哪些内容属违法哪些责任应追究

专家指出，朋友圈已成为虚假小广告的重灾区，有些可能只是引起人们道德情感的抵触，有些则实实在在触犯了法律，“坑”了一批朋友。新《广告法》将朋友圈广告纳入监管范围，此举能否一扫朋友圈广告诸多乱象，值得期待。

中国人民大学法学院教授刘俊海表示，新《广告法》的每一条都适用于朋友圈广告。微商发广告，除微商本身为广告主之外，有偿或无偿帮忙转发者，本身也成为法律意义上的广告发布者。此外，微信平台的监管者也要承担法律责任。

有媒体报道，今年9月7日，王某被警方带走，他受四川某保健品企业利诱，帮该企业在朋友圈发布虚假广告。王某的朋友李某在朋友圈里看到了这条广告，购进假冒伪劣产品放在自己药店出售。后来，该保健企业被警方立案调查，警方顺藤摸瓜找到了王某。

专家表示，朋友圈也不必人人自危，转发广告要被连带处罚，一来是被认定为虚假违法广告，如果是正当合法的广告，则转发传播并不违法；二来还要对转发行为采取责罚相适应原则，新《广告法》中有前置条件，“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的”。也就是说，如能认定转发广告时不知其为虚假广告，也不以营利为目的，那么转发者所负责任可能相对有限。

“至于代购行为，法无禁止即可为，关键是代购产品广告是否符合真实合法有效原则。总的来说，没获得国家行政许可的产品本身就不该生产，更别说打广告了。”刘俊海表示，并非所有的朋友圈广告都是违法的，但违法的一定要处罚，这一观点已成为社会共识。

监管难在哪里边界如何界定

新《广告法》实施后，也有网友提出质疑，认为“转发”是社交媒体的特有行为。监管的边界应该在哪里，如何监管，也成为业内热议的话题。

刘俊海建议：“广告主要用货真价实的商品服务占领市场。做广告要遵循八字原则：量力而行，适度承诺；受众在浏览朋友圈广告时，要擦亮眼睛，若是虚假广告不要转发；运营商应提高微商注册登记门槛，探索推动实名认证等保障措施；消费者一旦发生受骗的情况，要及时向工商部门举报、查处，避免更多人上当。”

“目前对于私人朋友圈的监管还有法律的障碍。如果在这个圈里发布的广告是虚假违法的，圈内人对此有意见、对此反感，或者说因此受到了损失，可以投诉举报。投诉举报之后，监管部门可以执法监管。”国家工商总局广告监督管理司司长张国华表示。

除了追究法律责任，每个微信使用者也不妨从自身做起，自觉净化朋友圈生态，打造一方净土。

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