纸质书会不会消亡？

麻省理工学院的教授尼葛洛庞帝，曾经在1996年写过《数字化生存》，地位跟凯文凯利有的一拼。他确实很牛逼，以前预言过很多互联网的事情都实现了。大约在5年前，也就是2010年8月，他在一次很牛逼的大会上预言：纸质书将在五年内消亡。

如果每个小孩配有一台电脑，就可以内置成百上千的书籍，这要比直接送孩子上百本纸质书要可行的多。

今年是2015年，刚好过去了五年，但纸质书不只是没有消亡，反而好像更流行了。

尼葛大爷的判断逻辑并没有错，只要每个小孩有一台电脑，甚至只要一部手机，就可以内置成百上千的书。但他忽视了一点，小孩的电脑里不只有书，还有游戏。实际情况是小孩的电脑大都是用来玩游戏，很少用来看书。

今天不是来挤兑尼葛大爷的，而是想讨论一下纸质书的未来。

自从互联网出现以后，加上智能手机的普及，绝大部分人都觉得电子书书会主导未来，纸质书会逐渐消亡。那些认为纸质书不会消亡的人只提出了一个不痛不痒的理由：看纸质书更有感觉。

我之前也这么认为。记得两年前出版社的编辑找我出书的时候，我觉得有点讽刺。我是互联网的极度拥护者，做为一个互联网人，要出也是电子书，怎么可能出纸质书？凯文凯利在出版《技术元素》的时候也说，“这是我最后一本纸质书”。

但事情好像不是这么发展的，后来我不只是出了两本纸质书，还计划出第三本书、第四本书。凯文凯利后来又出了一本新书，前几个月还公布要出版一本科幻小说。现在看来也是有点讽刺。

那纸质书的前景如何？纸质书到底会不会消亡？

我特地去查询了最近两年图书出版市场的数据：我国2013年共出版书籍356122种，总印数48.30亿册（张），总印张442.12亿印张，定价总金额929.24亿元。与上年相比，种数增长7.25%，总印数增长9.41%，总印张增长12.20%，定价总金额增长12.57%。

数据显示，过去几年，大部分欧美国家的纸质图书销售都经历了负增长。但2014年中国图书零售市场总量相较2013年略有提高，呈现出温和增长的态势，中国书业市场已成为规模仅次于美国、全球规模排名第二位的市场，在全球图书市场占比12%。

由于这方面的数据不全，我也无法详细做数据分析，只好通过自己的思考和理解来整理观点。

1、纸质报刊和杂志会逐渐萎缩。

这个不用多讲，自媒体、微博、社交媒体、自媒体的出现，让人们有更多的碎片时间。这种碎片化的阅读方式，很适合之前的报刊杂志的阅读方式。由此造成的报刊杂志萎缩自是必然。

2、线下书店的倒闭不代表买纸质书的少。

这几年，不少线下书店开始倒闭。有人说一部分原因是网络的冲击，还有一部分原因是因为买纸质书的人少了。不是这样的，我个人最近两年买的纸质书比之前十年的总和都多。另外，虽然线下的书店关门，但有更多线上网店开始卖书。

忽然想到一个不太恰当的比喻。古代有专门的妓院青楼，里面住了很多妓女。现在社会说卖淫是非法的，妓院青楼少了，但实际上卖淫的女人并没有减少，甚至还有增加吧。

3、看书的目的不只是为了学知识。

以前我理解看书，过于肤浅，总是觉得看书就是为了学知识。后来发现不是如此，学知识只是在某个阶段的需求，很多时候我们看书是为了一种愉悦的体验。你仔细思考一下，就会明白我说的观点。看小说、看艺术类的书更为明显。

看书的目的不只是为了学知识，这就决定了电子书不可能替代纸质书。电子书只是承载了内容本身，其它体验无法提供。这也是为什么电子书出现了这么多年，纸质书一直还在占据了绝大部分市场。

4、出版的便利会加快纸质书的出版。

以前国家对出版控制得很严，搞到一个书号就很不容易，需要排队，需要走关系。现在不一样，出版容易了很多。不少类似鬼脚七的自媒体人、草根都出书了。网络上还有众筹出版、赞赏出版，可以很方便的帮助想出书的人出版书。

出版的便利，会带来一大批新书的出版，虽然里面有不少是滥竽充数的，但一定有很多精品图书。

5、纸质书的需求可能会增加

一方面经济的发展，让人们的购买力会变强。我国的图书价格相当便宜，买书应该会更多。另一方面，我国社会上人均阅读率还是偏低，有很大的提升空间。2014年我国人均纸质阅读量是4.56本，而美国人均是25本，犹太人人均是65本。（数据来源于网络）

无论欧美国家纸质书的需求量如何，至少在中国，我觉得纸质书的需求量还是会持续增加的。

6、看纸质书的人和看电子书的人......

对于消费者来说，纸质书和电子书最大的不同在于价格，电子书的价格趋近于零。所以从统计学角度看，愿意花钱买纸质书的人，经济条件整体应该超过不愿意花钱买纸质书的人。如果是选客户的话，也就是会所，看纸质书的客户素质更高，更加优质......（不知道这个观点会不会踩着谁的尾巴。）

其实，每个传统行业都有自己很深的底蕴，不可能随随便便消亡。纸质书这个行业也有一千多年的历史，经历了这么多朝代和社会的变革，一直都存在，我觉得不可能因为互联网就让纸质书消亡。

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