苹果CDO乔纳森回应iPhone/iPad等产品无创新的质疑

苹果公司市场营销部高级副总裁菲尔席勒和首席设计官乔纳森艾维最近接受了媒体采访，谈到了他们为这场发布会所做的准备，乔纳森还回应了外界一直质疑苹果，在乔布斯之后已经越来越没有创意的问题。

苹果公司提前四个月准备这次主题演讲，而随着9月的临近，苹果公司的市场营销部高级副总裁菲尔席勒才最终决定这场发布会要持续的时间会是多长。他说：“我们做了努力，试着把这场发布会的时间控制在2个小时之内……我想我们的时间可能会超过这个。”乔纳森表示：“我们不会选定日期说在哪一天发布什么特性。”只要有新的特性苹果就会发布出来，不会藏着掖着。只要一切准备就绪，而恰好这个季度苹果公司的新创意实在太多，所以发布会持续的时间才会这么长。

到OneRepublic最终结束表演的时候，苹果公司这场持续了2小时20分的发布会终于圆满落幕。除了3D Touch，苹果还有一款新的Apple TV，它配有一个能够充当游戏手柄的遥控器。这款新的Apple TV还有一个类似通用搜索的功能，让本来有点混乱的流服务和广播选项变得井井有条。

席勒说，“我最担心的一个问题就是：我们会不会被某种公式束缚了手脚？”他回忆了2002年的全球开发者大会主题演讲。在那场主题演讲上乔布斯宣布了不再对Mac OS 9进行开发工作，宣告Mac OS 9的时代的终结。乔布斯给Mac OS 9举行了“葬礼”只用了简简单单的风琴音乐、一台烟雾机和一口棺材。“我们已经好久没有在发布会上做这种略为稀奇古怪的事情了。这或许是成为一家更大的公司的必经之路。现在如果是太过奇怪、和我们相差太远的事情出现，我们会感觉有点奇怪。”

今年5月份乔纳森晋升成为苹果公司的首席设计官，承担一系列更广泛的项目。而他的副手们则能对设计部门的日常和行政管理工作有更多话语权。行业由此猜测乔纳森可能会就此慢慢隐退，消息称乔纳森对公司大规模集成产品线没有什么耐心，但事实并非如此。乔纳森和苹果CEO蒂姆库克仍保持亲密而又相互欣赏的关系。对于外界一直质疑苹果公司的创意已死之说，乔纳森则毫不犹豫地给予反击，“伴随交互操作性而来的是重负，它可以被视为一种复杂错综的事物，而它其实也是创新的阻碍因素之一。”

乔纳森常常问自己，“我们开发的东西是为了给我们自己提供便利，还是我们开发产品是为了推动世界的发展进步？我不想，我想在座的也都不满足于仅仅开发那些适合一个家庭的产品。”

今年早些时候，行业还猜测乔纳森此次虽是晋升，但实际没有什么，他可能会不再担任苹果公司重要产品的设计工作。不过我们看到在此前发布的iPhone6s和iPad Pro等新产品的介绍视频中，乔纳森再次“献声”进行说明。