谷歌Google Play进入中国：一步不得不走的“险棋”

根据IT之家此前的报道，谷歌将推出中国版GooglePlay应用商店，此举被认为是谷歌重返中国市场的前奏。应该说，这次的消息，从各个方面来看都是比较可信的。兜转了这么久，总算让人看到了一个比较明朗的态势。

按照网友们的调侃，“当初是你要分开”，谷歌扮演的应该是“要分开”的那一位，怎么如今却想着要“回心转意”了？答案只有两个字：利益。根据国外网站的统计，2015年预计全球花在搜索广告上的投入将达815.9亿美元，其中谷歌搜索广告服务的收入是这个市场的54.5%，约444.7亿美元，很多，但这些钱没有一分是来自中国。而中国2015年搜索广告收入将为149亿美元，这样的一个市场却和自己没有关系，对谷歌而言就是一笔损失。谈搜索广告业务可能还比较遥远，但即使是大家都在用的安卓，谷歌依然在中国市场上得不到什么利益。中国手机厂商正在崛起，但是他们从自主手机系统ROM到应用软件的开发、分发、使用、甚至整个生态，都没有谷歌的身影，更不要提分享收入了。谷歌当然得做点什么，提醒他们别忘了最基础“根”还是在谷歌手这里的。此外还有一些因素，例如来自苹果AppStore的压力，要知道后者的市场占有率是远小于安卓的，而去年全年的收入却比GooglePlay多70%。还有微软的WP系统虽然小众，但是其在中国市场的收入至少是健康的，考虑到Win10Mobile允许开发者将安卓应用移植到自家平台，将来的潜力不容忽视。这些都有足够的理由让谷歌认真地考虑重回中国市场的计划了。

今年3月份，时任谷歌产品高级副总裁的桑达尔皮查伊在接受《福布斯》杂志访谈时表示愿意通过某种方式为中国提供服务。如今他已晋升谷歌CEO，让GooglePlay先行杀入中国或许就是他“兑现承诺”的开始。

在中国市场缺席了5年，GooglePlay想要入局，首先要通过的就是来自中国本土应用商店的考验。经过四五年时间的发展，国内应用分发市场已经形成由百度手机助手、腾讯应用宝和360手机助手三家把持大头，剩下如豌豆荚这样较小型应用商店分食其余市场的格局，还有各手机厂商自带的应用商店，他们已经牢牢占据了中国安卓手机用户获取应用的渠道，谷歌想要从他们手中争夺市场，难上加难。其次是用户的考验，国内安卓用户极客玩家不多，大部分对于手机应用的需求通过自带的应用商店或者上述任何一家都可满足，甚至很大一部分人不知GooglePlay为何物。面对这样的情况，GooglePlay获取用户的关注则又是一个难题。

如此看来GooglePlay进入中国市场的前途是一片黑暗的，事实上也确实不容易，但我们认为还是有机会的，只要GooglePlay能够充分发挥出自己的优势。按照国内安卓应用市场的发展情况来看，虽然格局已定，但乱象横生，明显是个不成熟、不统一的市场，这一点会在后面的文章进行说明。这样的市场一定不会尊重开发者，而这正是谷歌的优势。争取开发者比争取用户要轻松得多。谷歌向来对开发者重视有加，今年截止目前谷歌已经向开发者支付了70亿美元。同理，拉拢中国开发者最直接的方法就是通过GooglePlay向开发者支付分成。资料显示，目前国内开发者、应用市场和运营商收入分成比例普遍为4:3:3，如有波动，比例缩小的只有开发者，而GooglePlay分成比例为60%：35%：5%，运营商拿得最少。如果谷歌能够给开发者足够的好处，相信开发者们会对GooglePlay情有独钟。当然，按照国内厂商的尿性，那个时候一定会出现大家争相砸钱抢夺开发者的状况，不过别忘了，GooglePlay背后还有更加庞大的国际市场，同样可以吸引众多开发者。

另外，任何一项服务来到一个全新的市场都要做好本地化，GooglePlay也一样。国内应用分发市场乱象虽多，但是具体到每个产品，还是有很多东西可以借鉴的。没有人比中国厂商们更懂中国用户，尤其是在应用商店越来越朝着用户体验的方向发展的时候。谷歌最好的办法是寻找一两个合作伙伴。我们看到谷歌也就是这么做的。这样可以减少初到一个市场的学习成本，同时，作为原生安卓的应用市场，GooglePlay有着很多先天的优势，没有推送、省电、正版授权、无需Root等，还吸引了大批国内用户通过各种手段去体验。如果推出了“定制版”的GooglePlay，希望这些特性是被保留的，让更多的国内安卓用户体验到这样的好的特性，对GooglePlay的发展，无疑是有利无害的。

既然说道“定制版”，不妨谈谈这个专门针对中国的GooglePlay可能会是怎样的。首先，按照谷歌的说法，原生GooglePlay自带的谷歌音乐、谷歌电影和电视、谷歌图书等谷歌服务想必是不会出现在定制版里了。除非谷歌能将内容都审查一遍，然后也针各个服务也推个“定制版”，这样想脑洞似乎大了一点。如今这个特别版的“GooglePlay”应该只能提供可下载的应用程序，由于中国特殊的环境，很多海外的优质应用程序恐怕不会出现在这个版本的GooglePlay里了。在剩下来的一部分应用程序里怎样做好文章比较考验谷歌的能力，但是，我们至少不希望看到仅仅是在过春节中秋节时搞个应用推荐专题，然后里面满是靠开发商花钱买广告位推荐的App这样滥俗把戏吧。

说到底，谷歌想要靠GooglePlay在中国市场打下一片天地还是十分不易的，这是一步比较险的棋，走好了，日后财源滚滚，走不好，前期的投入等于白抛进了水里。当然，这一点代价对于谷歌来说或许不算什么，可是单就GooglePlay的未来发展而言，恐怕就要蒙上一层厚厚的阴影了。

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