谷歌重回中国怎么玩？先砸钱推广Google Play

9月8日，由摩托罗拉推出的智能手表Moto 360二代作为国内发售的第一款搭载官方Android Wear的设备，正式在上海发布。只要对着这款手表说一下热词“你好安卓”，即可唤醒“出门问问”的中文语音搜索引擎，查询智能手表中用户所需要的各种各样的生活服务信息。

其实，“你好安卓”这一热词，替代的是Android Wear在海外所使用的热词“OK Google”，而背后则是出门问问替代的是Android Wear在海外所使用的Google Now。值得注意的是，摩托罗拉这款智能手表搭载的也不是Google play和谷歌地图，而是联想应用商店和搜狗地图。

这意味着，谷歌开始接受其安卓生态系统和原生服务分离的方式进入国内市场。“这在以前是无法想象的。”一位接近谷歌的人士对记者说。

而事实上，近期外界盛传谷歌应用商店Google play即将进入中国。对此，谷歌中国官方对记者表示“不予置评”。不过，无论此事真假，谷歌将从Android wear开始逐步改变安卓生态的碎片化，已然是箭在弦上不得不发了。

Android Wear落地中国

据了解，目前谷歌官方还未正式对外宣布Android Wear中国版的更多细节，但是从此次摩托罗拉推出的这款智能手表上可见端倪。此次发布，也意味着国内出门问问与Android Wear达成的颇具深意的深度合作。Android Wear内的核心部分Google语音搜索（Google Now），在中国由出门问问语音搜索实现。即可以得的本地化服务的呈现。

“我们的合作不是跟摩托罗拉的合作，而是与谷歌的深入合作。”出门问问CEO李志飞接受记者采访时表示，出门问问此次与谷歌的合作，从今年6月份开始，由于出门问问团队本身有部分成员来自谷歌，因此双方在价值观上相对契合，因此迅速达成这一个与系统深度绑定的搜索引擎合作。

智能手表上，由于不适合手动输入，因而在系统层面绑定语音搜索引擎至关重要。而除了语音搜索引擎之外，另一个重要应用便是拥有定位服务的地图应用。

在国内版的Android Wear上，搜狗地图替代了Google Map，成为内置应用。搜狗方面对记者表示，今年7月中旬谷歌方面主动找到搜狗寻求合作，通过电话会议讨论定位服务和设计方案，8月3日启动项目，8月中旬搜狗提交版本。

事实上，在海外，手机厂商搭载谷歌系统或者手机上使用Google play，都需要与谷歌本身的服务绑定，包括搜索、邮箱、账号系统等等。“而这次Android Wear中国版本在国内落地，标志着在中国，谷歌已经放弃之前一直坚守的操作系统与应用服务绑定的事情。”接近谷歌方面的人士告诉记者，这在世界范围内是独有的。

增强安卓生态控制力

除了Android wear落地中国之外，Google play入华的传闻也此起彼伏。《华尔街日报》援引知情人士称，谷歌正与中国政府官员及手机制造商洽谈，欲在中国推出新版安卓应用商店。不过，这一消息未得到谷歌官方的证实，但外界诸多评论认为，此举有其合理性。

众所周知，安卓手机系统是开源的，并且谷歌在应用服务方面已经退出中国，导致目前安卓手机系统在国内呈现一个碎片化趋势，而且谷歌也对此丝毫没有控制力。谷歌面临着定制版安卓手机系统所未有的威胁。这些操作系统的市场份额正在攀升，特别是在中国，各大厂商虽然都在使用安卓系统，但是却与谷歌没有关联。

近期来自市场调研机构CLSA的数据显示，用户抛弃Android从而使用iPhone的现象仍然在继续，在中国市场尤为明显，毕竟非原生的安卓系统的用户体验备受用户诟病。

上述接近谷歌的人士表示，谷歌的核心价值之一是搜索、视频、邮箱等应用服务，另外半壁江山来自于安卓的生态，而这半壁江山，又有一半以上来自中国市场。“如果想要在全球取得很好的用户体验，则需要改变目前中国安卓生态的碎片化现象，增强控制力，提供一致的体验。”该人士对记者说。

谷歌已然开始采取举措。目前Android wear便是一改开源系统的状态，采用授权的方式，目前只有摩托罗拉、三星、华为、索尼、LG和华硕六家厂商获得授权。李志飞表示，除了授权的厂商之外，其他厂商都无法使用Android Wear。

IT行业资深分析人士孙永杰表示，谷歌在Android wear的控制力远远大于手机上的安卓系统，从还没有碎片化、还未正式起步的市场，开始增强掌控力是一个比较好的思路。

而Google play进入中国或许也有同样的逻辑。据了解，在国外虽然安卓系统是开源的，但谷歌是通过google play来实现其控制力，使用Google play的厂商需要绑定谷歌诸多服务和条款。而谷歌也在学习国内应用市场的玩法。此前有消息称，谷歌公司日前正寻求让国内手机厂商预装Google Play应用市场，并开出了每部手机补贴1美元的价码，但预装工作能否成行仍待监管部门的批准。

不过，目前在国内，应用市场的格局已经基本稳定，应用宝、360手机助手以及百度91已经占据前三大市场份额。孙永杰表示，应用市场牵扯到应用开发者、硬件厂商等多方的利益。

Google play能否顺利在国内运作，或许还需要看谷歌能否驾驭这些问题。但是对于谷歌来说，增强安卓生态的控制力，已然刻不容缓。

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