魅族要做3000元高端机：思路正确，还欠火候

之前IT之家报道了魅族李楠微博宣布不再做MX5 Pro而以更高端的产品线取而代之的消息，更早之前李楠还表示要做一款简单极致的万元手机，并以“梦想”加成，却引来诸多网友不屑。唏嘘之声主要集中在Flyme OS的优化上，就在不久之前，Flyme还出现了账号同步异常导致用户隐私泄露的重大漏洞，魅族官方虽然及时修复了，但给用户的回应实在欠缺诚意。如果这些底层的东西没有优化好，用户还怎么敢花3000或4000甚至上万元去购买你的产品？

魅族这次调整，我觉得打造高端机型意在其次，产品线策略的调整实为主要目的。纵观魅族目前的产品线，可以发现处处有着其竞争对手小米的影子。魅蓝系列主打比千元机还低端的市场，和小米的红米类似，魅蓝Note则定位在1000元左右，产品线可以参照红米Note，MX系列目前来看应该是定位轻旗舰，和小米的“小米#”系列一样，至于MX Pro，自然可以对比小米Note。前面三条产品线都算合理，问题主要在MX Pro这条看似高端的产品线。

对于手机厂商而言，划分产品线时可考虑的因素，包括硬件梯次、特色功能、屏幕尺寸、价位落差以及市场定位等，重要的是，这些因素最后统统都要反映到用户体验的差异性上。魅族的MX4 Pro对比MX4在处理器、屏幕尺寸和分辨率、特色功能（呼吸灯变为按压式的指纹识别按键）等层面上确实有所提升，但这些其实都可以归纳到硬件层面上，能带给用户在体验层面上的进步是很少的，换句话说，这些改变背后实际的市场定位并不明确。指纹识别如今在中高端手机上已成标配，至于2K分辨率，用户并不买账，HIFI音质尚可，但并不能撑起用户的购买欲，加之魅族一以贯之的发热、系统卡顿重启等问题，MX4 Pro上市之初较MX4高出700元，消费者很难为之买单。

我们可以看看同样在高端市场的三星Galaxy S和Note系列，两者分别定位时尚休闲和商务精英，Note系很早就以大屏和Spen为卖点，这是准确划分产品线的经典案例。至于国内，OPPO系列手机应该可以是一个比较好的例子。OPPO的三条主要产品线，Find系列，作为OPPO旗舰，以硬件配置和先进技术为卖点；N系列，主打创意拍照，旋转镜头是其身份标志；R系列，则主要用外观你设计，包括纤薄机身吸引用户。不考虑产品本身素质，首先这样的产品线定位是相对合理的。相反，小米和魅族的这两条高端产品线之间的区别则显得非常模糊。

所以，对魅族而言，MX Pro这条产品线，是一定要抛弃的。

接下来的问题就很清楚了：魅族要打造的3000元价位的全新产品线应该具有怎样的素质？数据显示，截止2015年3月，国内3000元以上手机市场中，华为、三星和苹果分别以33%、25%和22%的市场份额占据了近八成的江山。这个市场竞争不像千元机那么残酷，主要靠产品说话。魅族想要在这里立足，价格战什么的就不要想了，不在产品上下功夫，就没有出路。就魅族目前的情况来看，要改变的有很多。

首先就是手机的外观设计。魅族手机自MX一代开始，相同的设计语言一直沿用至今，用户明显已经产生了审美疲劳。魅族手机的设计师（包括黄章）在这一点上似乎比较保守，每一代手机的外观只是在局部小打小敲，有点敷衍的意思。手机的工艺设计不是小事，它代表了产品给用户的第一印象。

其次，是硬件配置方面。这个应该没有什么好说的。大部分手机厂商在这方面都有着先天的“自觉性”。只是要注意的是，不可盲目地堆配置，像2K分辨率这样的，现阶段能不用就最好不要用。手机的硬件配置应该和用户的需求紧密贴合，其中也包括一款手机的特色功能。魅族想要全新的旗舰产品有市场，特色功能是少不了的，这背后的支撑，则是技术，再极致一些，是黑科技。魅族早期是做音乐产品的，应该有很多相关的技术积累，其实完全可以在这方面挖得深一些，开发出更多更具创意的功能。音乐可玩的地方还有很多，而不是像MX4 Pro那样停留在HIFI音质和多支持几种专业音频文件上。

还有就是一直以负优化闻名的Flyme OS。本人使用魅族手机数月，手上的为Flyme4.2版本。在这几个月时间内，最大的感觉是这个系统对手机发热的优化做得并不合格，除此之外的问题包括后台清理不干净，操作时而卡顿，自动重启略频繁，还有通话记录内号码无法直接加入联系人等。据网友反映Flyme4.5内卡顿的问题得到较好的解决，希望如此吧。总之，以Flyme OS现在的状况来看，想要满足追求高端体验用户的需求，其要改进的地方有很多。

可以说，对于刚涉足高端市场的魅族而言，开始的产品一定是不成功的。想要在这个市场上站稳脚跟，注定是个厚积薄发的过程。你必须拥有长期的技术积淀和足够的品牌溢价能力。就连三星，也会因为Galaxy S5的不给力而丢失大片用户，可见在这个市场，消费者会变得多么谨慎。2000元以下的手机市场具有快消品的市场特征，在这个市场里摸爬太久会染上很多浮躁的习气。若带着这种习气进入高端市场，只有被淘汰的份。这需要魅族耐着性子去做产品研发，做技术创新，韬光养晦才是正道，为的，就是等待一款能够真正奠定其江湖地位的手机出现。我相信，这也是大多数国产手机厂商需要去做的事情。

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