红米Note2不好买，雷军：我们不是饥饿营销

IT之家讯 8月16日夜，小米公布了旗下红米Note2的首日战绩。80万台的销量据小米王婆卖瓜的说法是国产手机单日销量纪录。先把这些抛在一边，让我们把思绪和目光回放到8月13日的小米发布会。

发布会上，第一个登场的是MIUI7。随后，红米Note2粉墨登场，不管是米粉还是米黑，红米Note对于中国安卓手机阵营来讲都算一款十分重要的机型。可以说，小米是中国国产手机出货量数一数二的品牌；那么，红米系列尤其是红米Note系列就是小米系手机中出货量数一数二的子系列。在许多手机占有量份额的排行榜中，红米Note基本与iphone不相上下。可以说，小米巨大的出货量更多的不是靠小米手机，而是依托于红米系列。

而今年小米的日子其实并不好过，上半年3470万台的销量给2015年一亿台的销售目标来了一记响亮的耳光。小米的销量被华为甚至TCL（阿尔卡特）超越。魅族上半年890万的销量虽然与小米不在一个数量级，但是其往自己脸上贴的诸如手机销量增长率500%，成为销量增长最快手机等等的金也足以晃瞎小米的眼。小米深深地感到了威胁，不然雷军也不会在813发布会上如此高频率地提到魅族和“妈叉5”。在小米如此危机的时刻，红米Note2成为了小米需要紧紧抓住的救命稻草。我们需要了解的是，虽然红米系列十分重要，但是小米从没有在正式的新品发布会上发布过红米系列手机（较小规模的新品沟通会除外）。而红米Note2正是第一款这样的机型，这也能从一个侧面看出小米被逼到了怎样一个危急而又窘迫的境地。

多亏红米Note2没让小米失望，8月16日晚间，小米在微博上宣布红米Note2首日战绩。12小时80万台，不再是“秒罄”之类的表述。

在813发布会上，雷军也提到了争议颇多饥饿营销。他表示，小米从来就没有进行饥饿营销，不能开放购买的唯一原因是产能不足。在发布会上雷军提到816首销时，并没有提及将提供多少台手机供米粉购(qiang)买(gou)，只是说淡定而略带一丝紧张地说到：“大家看我们的表现吧”。

相比荣耀系列，小米在饥饿营销方面还算是比较良心的。华为拥有极强的工业制造能力和供应链掌控能力，而荣耀6等机型的每周抢购华为至少搞了一年以上。而小米在这半年的时间里，无论是小米Note（包括女神般、竹制版、顶配版、全网通版、顶配全网通版等等等等）还是红米系列的红米2A或是红米2，基本都能在发布后不超过3个月甚至更短的时间内做到现货购买。

而换一个角度思考，每次抢完后，大家都像得了“抢购综合征”一样，已经习惯了下周同样时间继续抢购，而不再催促厂商立即补货。厂商不知是有意还是无意，总想把这种抢购模式的遗毒继续遗留下去。殊不知，一旦抢购思维成为了某种品牌自带的基因，那么不管是米粉还是魅友，花粉还是加油，都会用脚投票。

像红米Note2这种关注度极高的手机也不再是秒罄，而是足足花了半天时间。在国内智能手机市场渐趋饱和的今天，这也有可能是近期内我们最后一次目睹此类的所谓销售奇迹了。