挑战谷歌？亚马逊调整部分付费点击广告

8月12日消息，据国外媒体报道，亚马逊将关闭其网站上的部分付费点击广告，这对一些小型零售商来说是一件好事。

该公司表示，将停止显示其搜索结果下方的广告，这些广告通常是一些商品的图片，当用户点击该广告时，会被引导至其它零售网站。

据亚马逊发送给广告主的电子邮件，亚马逊称这一调整将于今年10月31日生效。在此之后，亚马逊将这一位置上提供文字广告。

亚马逊发言人证实了这一决定，称该公司“正不断评估我们为合作伙伴提供的服务，以帮助他们更好地接触我们的用户群”。

在众多品牌和制造商中，亚马逊的这一付费点击广告服务深受欢迎虽然他们可能不会通过亚马逊销售产品，但希望能与其约2.8亿用户建立联系。例如，当用户在亚马逊网站搜索搅拌器时，该广告服务能引导他们到专门的厨具网站。该广告服务被亚马逊称为“Product Ads”，按照亚马逊网站的介绍，其收费标准为每一点击收费10美分至2.05美元。

虽然亚马逊对这一调整没有作出解释，但很有可能与亚马逊搜索结果底部出现大量蓝色链接有关，而这些链接都是谷歌投放的。亚马逊一直希望能蚕食谷歌的在线广告市场份额，包括计划向其它网站投放更多广告等。

一直以来，谷歌能够通过文字广告收集有关亚马逊及其用户有价值的信息，包括哪些产品将引导用户离开亚马逊网站等。亚马逊新的文字广告可能被命名为“Text Ads”，或许会促使谷歌离开亚马逊网站。

谷歌发言人没有立即对该报道发表评论。

根据市场研究公司eMarketer的数据，亚马逊今年的广告营收预计将达12.6亿美元，比去年的10.3亿美元增长13%。亚马逊自己一直未透露其广告营收数据。

电子商务咨询公司ChannelAdvisor今年8月开展的一项调查显示，35%受调查的零售商认为Product Ads或类似的广告链接能带来最好的投入回报。