美国人起床打开手机先干啥？玩社交

清晨打开手机后你会使用的第一款应用程序是什么？根据Opera Mediaworks刚刚发布的第二季度手机广告状况报告，美国大部分智能手机用户会在起床后首先使用社交类应用程序，入睡前则是娱乐类应用程序位居使用频率榜首。

除此之外，这份关于2015年第二季度情况的报告还有三个亮点。第一，全球智能手机用户以使用安卓系统为主，但iOS仍是最具货币化潜力的手机系统。第二，除了荣登晨间应用程序使用频率榜榜首，社交类程序也是创造广告流量与利润最多的应用程序。第三，广告浏览量在非洲与中东地区有明显上升趋势。另外，报告中也提到澳大利亚居民偏爱用手机观看视频，视频广告投放量高。

新闻信息类应用用户忠诚度最高

Opera Mediaworks自称为“第一个专为品牌服务的手机广告平台”，目前已拥有8亿用户。该平台在出版行业的知名客户有《连线》、《名利场》以及美国哥伦比亚广播公司（CBS）等。

在报告开头，Opera Mediaworks解释了这项研究开展的背景与形式。Mediaworks团队在之前发布的一份名为《智能用户构建》的报告中发现，在一周或是一个24小时区间内，手机用户使用的应用程序类型与频率都会发生变化。因此，他们展开研究希望能探明哪些应用程序是手机用户起床后会立即使用的，以及哪些程序是睡觉前最让用户流连忘返的。

尽管这份报告中关于社交与娱乐应用高使用频率的数据可能会让记者们愤懑不已，但关于新闻类应用的研究却给编辑和记者们带来了莫大安慰。

这份新鲜出炉的报告显示，在各类应用中，用户对新闻与信息类应用的忠诚度最高。报告中写道，“一个月内，新闻与信息类应用程序在晨间与夜晚的使用频率最为稳定。在清晨和晚间使用此类应用程序人数的相对变化最小。”

值得一提的是，虽然体育类应用在起床后以及睡觉前两个时间点的使用频率并不位居前列，但它是唯一一类晨间使用者多于晚间的应用。

游戏类程序的货币化能力最强

报告显示，今年第二季度安卓系统仍然保持网页广告流量以及创收双项第一的位置。但值得注意的是，IOS系统在创收方面仅以小于百分之一的微弱劣势输给安卓系统。同时，IOS系统在货币化潜力（广告投放成本占收益的比率）方面雄踞各类型设备第一。

报告也特别指出视频广告（包括品牌广告与用户获取类广告）在平板电脑上都产生了更多广告流量和收益。投放在大屏幕设备上的广告一般有更高的收益。

除此之外，Opera Mediaworks针对每个应用程序种类中最具人气的两个程序进行了细致的分析。研究发现，游戏类程序的货币化能力最强。

目前，各类手机应用程序采用了繁多的形式来创收。游戏类程序的高收入来自它高达百分之五十的广告视频播放率。与此不同，社交类应用程序常常只利用简单的横幅类广告创收。而娱乐类程序则会有选择地投放高档品牌广告。

目前全球手机广告市场持续扩张。报告称，虽然美国在广告流量与收益方面傲视群雄，但非洲以及中东的手机广告市场也在稳步发展。此外，在全球广告流量排名前25的国家与今年一季度相比也变化不大。埃及与韩国成为新上榜的国家，同时哥伦比亚与法国掉出了前25名的榜单。

纵观全球，Opera Mediaworks的报告显示特定地区对视频广告有着相对浓厚的兴趣。澳大利亚是全球最偏爱投放视频广告的国家。除此之外，日本、德国和加拿大也有着较高的手机视频广告投放率。

报告最后提到，目前全球广告市场主要收益来自智能手机程序而非网页。一个值得注意的趋势是，尽管随着全球手机网络的迅速普及手机网页交互流量在上升，但目前全球广告流量大多由浏览手机应用程序，而非手机网页产生。随着时间的推移，手机应用程序将成为推动广告流量与总体广告收入上升的主力军。