版权整治开启，音乐平台躺着赚钱时代结束

7月8日，国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，表示自2015年7月起，国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动。其中，最值得关注的一项规定是，对于在7月31日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。

版权一直是互联网音乐最大的问题。去年11月，QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐三方来了一场版权大战。今年，阿里音乐起诉酷狗，酷狗则反告阿里音乐，紧接着阿里音乐的独家版权合作方滚石、华研和相信音乐三家又起诉酷狗。国家版权局指出，这一场场大战导致网络音乐秩序失衡，但现在没有一家网络音乐服务商不存在版权问题。

在版权局的《通知》下发之后，现在一旦出现违规行为，版权局就可以自己进行行政处罚，而不再由版权拥有者进行起诉。对于唱片公司，这实在是一个好消息，但是对音乐平台来说，洗牌的时间可能就要到了。而对阿里和腾讯这样的大企业而言，他们在过去一段时间内为了获得版权所付出的代价，终于有了回报。但是对于一些中小型音乐服务商，他们面临的问题是为了获得版权而加大投资，或者被迫转型。

有视频网站的“前车之鉴”，音乐服务商的未来路线似乎已经清晰可见。由于互联网各路巨头多年以来都习惯实行免费策略，用户已经习惯了免费大餐。在国外也是如此，许多音乐都可以在Pandora或者Spotify上听到。一旦一方实行收费，其他平台免费，流失用户则是可以预见的。因此，音乐平台也不敢轻易做收费的尝试，迎合用户的免费战略也使得互联网+音乐进入烧钱游戏的怪圈。

如果要学习在线视频网站的话，那么PGC(Professionally-generated Content，专业生产内容)模式将会成为音乐平台大力发展的重头戏。事实上QQ音乐已经开始尝试数字音乐专辑，目前已和梦想音乐合作了数百首歌曲；豆瓣音乐自己开了一家唱片公司；虾米音乐的《寻光集》则在独立音乐人和乐迷群体之中产生了极好的口碑和影响力。PGC内容可以让音乐平台在当下音乐不赚钱的情况下，找到一条适合自己发展的路。比起用大价钱买来版权，或许PGC模式更利于推动音乐平台的繁荣。