谷歌Google Play正式推出搜索广告服务

在今年2月面向为数不多的用户进行测试之后，谷歌在其应用商店Google Play正式推出了搜索广告服务。

目前，当用户在Google Play搜索类似“里程追踪器”（mileage tracker）或是“餐厅”这样的关键字时，将会根据开发者的广告付费情况对搜索结果进行排序。

在Google Play中销售搜索广告，对谷歌而言将是一个重大机遇。此举对谷歌而言有它的道理：谷歌每年通过搜索广告获取数百亿美元的收入，Google Play搜索广告不仅能够帮助谷歌提升搜索广告营收，而且也能够提升移动广告营收。Google Play搜索广告未来将能够大幅提升谷歌的广告营收。

除去推出Google Play搜索广告服务之外，谷歌周三还推出一种新工具，让广告主能够追踪自己的投资回报情况。

通过名为“Android第一款打开的应用”（Android first app opens）的工具，谷歌将测试在用户点击广告并完成一款Android应用的安装之后，将会用多长时间来打开这款应用。如果谷歌能够向企业证明，在用户因为Play Store的广告下载新应用之后，确实会使用这款应用，谷歌就能够获得更多的广告收入。这款新工具将适用于所有的谷歌应用推广广告，而且也能够在YouTube、Google Display Network和AdMob中使用。

移动应用安装广告正变得越来越流行。BI Intelligence提供的数据表明，今年美国移动应用安装广告市场的规模将达到46亿美元，到2019年年底将增至68亿美元。Facebook非常青睐这种广告模式，因为移动应用安装广告的广告费率是Facebook平均广告费率的三倍。

谷歌在周三发布的官方博客中表示，“Google Play的搜索广告，能够向消费者提供发现应用的新途径。它不仅能够让用户发现可能会错过的应用，而且也能够帮助应用开发者提升应用的知名度。”

在谷歌今年年初测试Google Play搜索广告服务之后，BI曾与部分的应用开发者进行过交谈，应用开发者普遍认为，该广告将会令“强者恒强，弱者恒弱。”一些无力承担广告费用的开发者认为，他们的应用可能会被一大批支付了广告费用的应用所淹没。

苹果应用商店App Store目前尚未推出搜索广告服务，不过如果Google Play搜索广告服务能够取得极大的发展，App Store未来也会朝着这一方向迈进。