新颜色诞生：“妮维雅蓝”

近日，德国联邦最高法院判定“妮维雅蓝”成为了新的合法注册颜色商标，这意味着从今往后想要商用这种蓝色就必须得到妮维雅母公司Beiersdorf AG的授权。

这件事对于很多人而言可能关系不大，但对于个人护理品理多芬而言可算是当头一棒。要知道多芬和妮维雅为了给自己品牌组合里的深蓝色抢注商标，已经打了好几年的官司。现在本来该有的“多芬蓝”成了“妮维雅蓝”，多芬重新设计品牌形象看来势在必行。

实际上，“妮维雅蓝”的诞生也颇费周折，因为早在2013年时。德国联邦专利法院曾经否定过妮维雅对于深蓝色的商标注册申请。当时否定的原因是，在Beiersdorf AG的一份市场调查中显示，只有57.9%的被调查德国消费者将深蓝色与妮维雅做了关联，不足德国联邦法院要求的75%的比例。而事情出现转机则是因为，近日，联邦最高法院将这个百分比标准下调为50%。

Beiersdorf公司董事会成员Ralph Gusko在一份相关声明中说道：“长期以来，妮维雅篮在品牌组合中的广泛使用使得全球消费者已将深蓝色与品牌做了连结。为此，我们将尽全力地保护这个颜色以及其它品牌设计权益。”

据了解，在实际操作中，由于颜色商标很难起到商标应具备的识别作用，所以在全球范围内都很少有公司申请，也很难被保护。目前认可和保护颜色商标权的国家很少，只有美国、德国、韩国、意大利等。而真正成功注册颜色商标权的品牌也并不多，其中最被大家熟悉的应该就是“Tiffany蓝”。

“Tiffany蓝”原名叫“知更鸟蛋蓝”或“勿忘我蓝”，但从1853年Tiffany创始人把这个蓝色定为公司代表色，并以此制作标志性小礼盒，展开大规模宣传后，已经几乎没人知道这个颜色的本名了。

随着“Tiffany蓝”越来越流行，Tiffany公司又为这个介于蓝色和绿色间的颜色注册了商标。这带来的最直接的好处就是，这个蓝色从此能名正言顺地被称作“Tiffany蓝”，而且不能随便用，想用就得申请并付钱。

“Tiffany蓝”也帮助品牌进一步确立了形象，并与消费者建立了一种情感联系。

Tiffany的首饰盒正是因为做成了这个讨喜的蓝色，而成为了一种幸福和婚姻的象征很多人都觉得求婚就该送个小蓝盒。这使得这些盒子甚至一度红过珠宝，引得消费者争相购买。Tiffany内部甚至有过规定，Tiffany蓝色礼盒永远禁止带出公司，除非盒子里装了Tiffany珠宝。

而在门店装修甚至是产品设计上，只要融入了这种蓝色，消费者也能一眼就知道这一定是出自Tiffany之手。

起码从“Tiffany蓝”为Tiffany带去的种种好处来看，如果品牌真能成功抢注一个颜色商标，并成功运营它，呢么今后的营销推广以及品牌整体发展都会顺利很多。这也就难怪，妮维雅和多芬为了这个深蓝色要抢破头了。只是要把“妮维雅蓝”经营成像“Tiffany蓝”一样火爆有知名度，妮维雅自身还要先做出不少努力。