观点：刷网络热点，如同小镇赶集

一夜之间，三里屯那间普通得不能再普通的试衣间，横扫了整个互联网。暂时忘却千股跌停的焦虑，暂时停止网购之手，暂时别去想诗和远方，先谈一谈这个热点事件吧，在现场唾沫横飞也好，在朋友圈激昂文字也罢，这场热闹的舆论大戏码，怎么能够缺席呢？

如今这个移动互联网时代，我们可以软弱，我们可以贫穷，唯独不可以缺席。君不见，巨大的舆论场里，三教九流搅得意兴勃勃。

这是一个讲究跟风的时代，热点出来了，如果你不参与其间，别人不理解，自个儿也不自在。在我老家的小镇上，每逢年末都有一到两场声势浩大的赶集，人们以“扫年货”的名义纷纷聚到那条不足2公里、满是污秽泥水的小镇之道，这算得上乡村最大的热点事件，如果某家没有派人到镇上走一遭，免不了要被质疑家中是不是出了什么问题是赌博输光了，还是打工年轻人出事了？智能机和移动互联网的普及，让参与和跟风达到了史无前例的程度。

小镇的赶集，热点频次以年计；报纸、广播、电视普及后，热点传播以天计；互联网普及后，热点发酵以时计，毕竟不是每个人随时都能接触到网络；移动互联网普及后，热点在几分钟内就可形成……打个喷嚏都有可能错过大事件，更别说你一不小心睡过头了。

如果说个体的参与跟风，只是让事件快速发酵，那么企业的加入，则可让事件短时间形成爆点。事实上，这就是当下的舆情生态一个看上去要火的事情刚一发生，便有数不清的企业悉数跟进，第一时间跟风炒作，神文本制造“噱头”，网友会心一笑的同时，无形中也留下了对品牌的认知。不用制作、不用推广、不用吆喝，躺着就把品牌打出去了，何乐而不为呢？

更毋论那些搭着热点快车，挖掘各种商机的精明商贩：发生惨烈车祸，网上第一时间有同款行程记录仪售卖；某明星参加夜场派对，同款衣服热卖；试衣间不雅事件发生后，很快就有人把视频截图印到T恤上大卖……就像首创电子商务的马克安德森说的那样，“无限的商机等待你去发掘，你所受到的唯一限制只是人类的想象力。”客观而言，热点也分积极和消极，所以个体参与和企业跟风并不一定造成负面影响。

如范冰冰和李晨的“我们”，多少人感慨“又相信爱情了”；马云的“梦想还是要有的，万一实现了呢”，又有多少人说“很受鼓舞”。但又必须承认，契合大众欲望的性、暴力等热点，总是传播得更快更广，“好事不出门，坏事传千里”，互联网传播依然遵循此规律。这就提醒我们，参与和跟风，不可违反法律规定，不可逾越道德要求。

对于个体而言，你可以调侃自己“矮丑挫”赢得身份认同，你也可以用“你懂的”“也是醉了”证明自己不落伍，但也要警惕一些脏言恶语对他人尤其是小孩的负面示范。对企业而言，搭车推广品牌、做销售都不是问题，问题是：你的眼里不能只有数钱到手软，还得有社会道德、社会责任、社会正义。

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