莫等人走茶凉：微软是时候推出Lumia Win10旗舰手机了

自收购诺基亚硬件和服务部门之后，微软在智能手机领域一直没有太大作为。虽说有Lumia 1020这样的拍照怪兽，但也只是赚得了吆喝、赔了买卖。现在Win10发布在即，微软是否应该适时发布一款Lumia Win10旗舰机型去抢占市场？还是彻底放弃硬件市场，专注于软件领域，践行“移动为先、云为先”的战略？

苹果和谷歌都推出了自家的硬件平台去彰显其软件实力。iPhone走的是商业化路线，谷歌的Nexus系列则为制造商树立了一个标杆，为全球开发者提供了测试设备。

在我看来，微软可以效仿谷歌的Nexus路线。Nexus系列同时也是面对消费者的，因此微软的设备也可以在市场上开卖，只不过销量不再是唯一追求的目标。这款机型将配备当下最强的硬件、运行Win10系统，向厂商和消费者在移动端展示最纯粹的Win10系统。

使用参考设计一方面可以为制造商树立标杆，另一方面，使用当下最强的硬件打造的设备也能吸引普通消费者的注意力。例如，Lumia 1020若论销量，可能并不突出，但是其摄像头搭载的各种黑科技吸引了足够多的关注。

这样的市场反响，加上围绕着OneDrive和微软云战略的市场宣传，必定能产生以Win10为中心的光环效应，这对微软的生态圈时有好处的。而且，任何一个使用该机型的用户都会注册使用微软的云服务。

Lumia 830一经面世，便广受好评，但是Lumia 830仍称不上是一台旗舰机。它就像是一个副官，在不得已的情况下带领部队前进，但是它很好地展现了Windows设备和平台的优势。

但是微软可以做的更好。

产品就是拿出来卖的，这话没错。但是现在微软的重点不在于能卖多少旗舰设备微软目前的拳头产品是软件，而不是硬件，硬件的使命应该在于用户使用微软的云服务。微软的旗舰机型与其软件的结合并不是为了追求市场上那一点份额，而是将用户带到微软的大家庭。

Surface平板、Xbox以及Windows系统等都是作为微软云服务的入口，因此Win10的使命也是如此。如果这款产品采用直销的方式，那么它更多地对激励用户去购买Lumia系列机型，鼓励生产商去生产更多设备作为微软云服务的入口。那么这款旗舰机的作用是鼓舞而非产生收益。没错，这就是一个赔本买卖。研发成本会居高不下，销量也会十分有限，难以与苹果和三星匹敌，难以带来规模经济效应。

收购后的诺基亚硬件和服务部门并未给予微软很大的帮助。如果微软下定决定要抽身于硬件市场，那么就应该行事果断，将硬件部门的员工迅速分配到其他的项目，彻底抛弃Lumia品牌以更好地前进。

如果微软并没有这样的想法，那么Lumia团队就应该忙起来，而不是仅仅对Lumia的中低端机型再进行一次更新。旗舰产品可以给Lumia团队注入活力，推出一款可以逼近当下硬件和软件极限的设备。这可以帮助微软在2015年抢占移动市场，践行「移动为先、云为先」的战略。