品牌走过数十年，那些变了又变的Logo

商标(LOGO)是品牌的另一张脸。随着时代更迭，那些经典品牌的LOGO也不断变化，有些是出于审美的变迁，另一些则是为了配合品牌革新的内涵而改变。

比如说，你可能没法想象推崇极简主义美学的苹果最早的LOGO竟然如此繁复；麦当劳在发觉人们对汉堡包异乎寻常的热情之前，是一家把“BARBECUE”放在LOGO里的烧烤店；我们还发现，初期越繁复的LOGO变化越大，而那些非常简洁的商标始终究徘徊在要不要加阴影、选哪种字体的选择障碍中……

大众汽车1939年VS 2015年

对比大众汽车(Volkswagen) 1939年和2015年的两版LOGO，你会发现其中最核心的V和W字母拼接(代表着公司名称)被得以保留，而1939年版本中的辐射状花纹因为让人联想起纳粹政权的字，在二战后很快就被撤换掉了。

汉堡王1957年VS 2015年

巨大无比的汉堡，头戴皇冠的国王。汉堡王早期的LOGO像看图说话一样将自己的产品推介出来，唯恐不能够更加细致。还挺蠢萌的。

耐克1971年VS 1995年

这大概可以排进最具有辨识度的LOGO TOP 10，以至于可能不需要多费一个字母去补充，抑或解释。

苹果1976年VS 2015年

……没想到吧？这是苹果最早的LOGO。

苹果的第一个标识非常复杂，上面描绘着牛顿坐在苹果树下读书的场景，由一根飘带缠绕其上，写着AppleComputerCo.的字样，外框上则引用了英国诗人威廉华兹华斯(WilliamWordsworth)的短诗：“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”

由于这一标识过于复杂，乔布斯让罗勃简诺夫(RobJanoff)为苹果设计一个新标识，这就是的第二个标识一个环绕彩虹的苹果图案。

2001年英国电影ENIGMA虚构了有关图灵自杀与苹果公司LOGO关系的情节，一时间“被咬了一口的苹果”是为了纪念被誉为计算机和人工智能之父的阿兰麦席森图灵的说法被广为流传(这位伟大的人工智能领域的先驱者，因吃了沾染氰化钾的苹果而死亡)。

然而事实远比传说来的简单一些，“仅仅是我喜欢而已。”设计师RobJanoff本人曾在接受采访时进行辟谣，“如果真的要解释的话，我觉得我最初设计那咬的一口是为了让LOGO看起来是个苹果，而不是樱桃”。

到了现在，苹果的标识变得更加简洁，是一个被咬了一口的金属灰苹果。毫不夸张地说，苹果LOGO的几次变迁体现了乔帮主的意志和美学。

麦当劳1960年VS 2015年

同样看图说话的还有麦当劳，从1960年这一版本的LOGO中我们可以发现，原来麦当劳标志性的金色拱门是源自于1952年真实存在的建筑。

麦当劳1940年VS 2003年

麦当劳曾经是卖烧烤的吗？嗯，在1940年到1948年期间是的。随后，它很快发觉了人们对于汉堡包的热情。我们可以看到，2003年的版本已经非常接近于现在的版本，只是变得更加扁平化，以及在配色上做了较大的调整或者我该问：麦当劳的LOGO和十多年前不一样了，你发现了嘛？

3M 1942年VS 2015年

奥迪1932年VS 2015年

壳牌1930年VS 2015年

宝马1917年VS 2015年

从扁平变立体，又从立体变扁平。你可以发现差不多每半个世纪就这些“微调家族”的LOGO就在现代和复古中交替。

旧版LOGO

2015年新版LOGO

比如宝马的LOGO由最早的扁平变得立体，最近宝马MINI公布的新LOGO又重新回归了扁平的复古设计，这也是近几年各大品牌设计的普遍趋势吧？