三星押宝Tizen或要面临失败

《福布斯》网络版今天发布署名埃文斯宾塞(Ewan Spence)的文章。文章认为，三星与其自主开发的移动操作系统Tizen的“爱情”注定将失败，最后的赢家仍是谷歌的Android。

以下为文章概要：

据路透社报道，三星今年准备发布一系列Tizen智能手机，使其产品能够逐步摆脱对谷歌Android操作系统的依赖。在Z1产品发布后，Tizen貌似可以使用在各种价位的手机产品上，但可能其主要还是针对低端市场。

如果三星希望借助Tizen手机的销量解决目前智能手机营收上的颓势，那这个方案显然是找错方向了。对现有的Android用户而言，要他们转用Tizen手机是异常的困难。

Tizen沿袭了三星的TouchWiz交互界面，这也意味着Galaxy Android用户很熟悉这一系统的操作，就算其他Android用户也会发现交互界面有很多相似之处。

然而，这种相似感产生的问题在于已经使用Android手机的用户为何还需要尝试三星的Tizen产品？任何使用Tizen手机的用户会发现其外观和感觉都与Android产品相似，但应用变得更少，能使用的服务也不多。

转用Tizen的额外价值在哪？

Android的大部分价值存在于核心的操作系统之外。越来越多推出Android分支版本的厂商意识到，出售一部智能手机与核心功能和基础操作系统的关系越来越少，更重要是Android可以提供的兼容性和便利性。

对于绝大多数用户而言，重要的是谷歌所创造的Android生态系统。从谷歌自主的应用套件，到谷歌应用商店Google Play Store以及数百万个第三方应用支持，有Google Play认证的Android手机较其他使用该软件的手机相比具有巨大的优势。

这一资质与其他号称能够兼容Android应用的操作系统相比，也具有很大的优势。虽然现在可以在黑莓或Jolla上安装Android应用，但没有Play Store提供的额外连接与代码，消费者能享受到生态系统服务也是有限的。

在招揽第三方应用方面，Tizen的影响力无法与谷歌媲美，这是非常关键的考量。迫于周围人的压力，消费者希望在同一网络上使用同样的应用，这种因素无疑非常重要。即使微软花重金招揽研发者为其Windows Phone平台打造软件，但还是有很多研发者避而远之，Windows手机直到现在还没有建立自己的口碑。

Tizen如何实现差异化？

从三星的布局来看，Tizen像是低端Android手机的替代品，其目的就是向发展中国家的消费者提供性价比较高的低端手机。如果三星五年前想到这个问题，那么Tizen算是一个比较好的解决方案，但现在有数不尽的厂商能够提供较好体验的低端Android手机。这种手机能让用户进入大量的第三方应用库，用户在换手机时也能保存其下载和数据，即使在不同厂商的产品之间也能实现无缝连接。

目前低端手机的竞争异常激烈。现在能想起来的有摩托罗拉的Moto E、小米的红米、中兴的低端手机以及三星自家的Galaxy Star，后者提供的Android体验足以媲美其在Tizen上的努力。

低端智能手机的问题已经解决了，答案就是Android。如果三星真的想把Tizen带到这个市场，其需要花费大量的资源去进行推广和塑造品牌，其必须在某些市场牺牲其低端产品的市场份额。此外，三星还需要对Tizen产品进行升级，使其价值能与Android相抗衡。

鉴于三星移动部门下滑的利润以及营收，再加上Galaxy S6和S6 Edge的表现差强人意，现在很难要求三星将Android的市场份额继续缩小，要知道三星手机的市场份额已经从31%滑落至24%。更为困难的是三星的Tizen团队难以说服消费者，证明Tizen是比Android更出色的替代品。

Tizen项目将花费更多金钱在营销上，要达到一个满意的效果势必要付出更多金钱的代价，这将削弱三星Android产品的推广。