苹果推出Apple Music，Facebook很眼红

2015年的移动互联网出现了一场商业模式巨变，传统的内容门户模式再度获得亲睐，苹果推出了新闻客户端、音乐流媒体服务，历史上第一次成为一家真正意义上的“互联网公司”（而不是一家消费电子产品制造商），与此同时，Facebook也告别了单一社交网络，进军网络视频、发布了自己的手机新闻客户端。

在苹果全球开发大会上，苹果发布的新闻客户端普遍被指商业模式克隆Facebook的新闻客户端。6月30日，苹果音乐正式上线，或许是一种“报复”，最新消息称Facebook正在接触美国唱片巨头，有意跟随苹果公司的步伐，进入数字音乐市场。

此前在数字音乐服务领域，Facebook并未推出自有品牌的服务。

据美国一家科技新闻网站引述消息人士报道，Facebook最近已经和多家音乐巨头公司进行了接触，其中包括索尼音乐、环球音乐、华纳音乐等。

消息人士称，Facebook希望进入音乐市场，但是具体是何种形式，尚不详。

业内人士指出，数字音乐市场正在上演一次技术变迁，不限量在线听歌的音乐流媒体正在淘汰歌曲下载模式，因此不出意料，Facebook考虑的应该是包月付费或者是免费（广告创收）的音乐流媒体服务。

在音乐流媒体市场中，呈现出“巨头追赶颠覆者”的格局。Spotify和Pandora这两家专业公司已经成为音乐流媒体行业的领军企业，用户在8000万人级别，遥遥领先竞争对手。

此前，微软、谷歌、苹果、亚马逊这四家科技巨头都已经进入了音乐流媒体市场。苹果6月30日推出服务，是最晚的一家。而在6月30日之前，谷歌也推出了免费的音乐流媒体服务，走上了免费增值的行业通行模式。

众所周知的是，Facebook是全球首屈一指的社交网络，活跃用户多达十四亿人，移动端每日活跃用户高达八亿人。面对如此庞大的用户基数，Facebook迎来了巨大的商机即利用各种内容服务和媒体服务，吸引用户眼球，增加访问停留时间，并获得网络广告的营收机会。

另外，Facebook源自于PC互联网时代的“网页社交模式”，逐步呈现出老态，年轻人不再青睐Facebook，而是转向了Instagram、Snapchat和WhatsApp等手机社交工具。面对这种趋势，Facebook需要向内容门户转型，利用更丰富的服务挽留用户。

在内容和媒体服务上，Facebook之前在网络视频领域获得巨大成功，此外新发布了手机新闻客户端产品（和Facebook客户端捆绑）。

Facebook和苹果的新闻客户端，在用户界面上十分类似于新闻客户端领域的“老大”Flipboard。而苹果公司则直接克隆了Facebook的商业模式，即和新闻媒体进行网络广告三七分成（媒体拿走七成）。

在网络视频尤其是原创视频上，Facebook也正在挑战谷歌旗下YouTube的霸主地位。目前，Facebook视频播放量已经达到了YouTube的三分之二，最新消息称，Facebook计划利用更加丰厚的广告分成，吸引视频制作人的加盟。

在音乐流媒体领域，各家厂商的产品呈现严重同质化，比如歌曲版权库的数量都在3000万首左右，根据用户的大数据分析推荐爱听的歌曲。

分析人士表示，效仿Spotify等行业对手，开发一款音乐流媒体客户端，对于Facebook来说并没有任何难度。

对于音乐行业而言，Facebook在全世界的14亿用户，将成为难以抗拒的诱惑。相比之下，Facebook的用户规模接近苹果iOS总用户的两倍之多。

截至目前，有关进入音乐服务领域的消息，Facebook和前述的几家音乐巨头公司均未置评。

另据悉，音乐流媒体行业已经构建了成熟的市场规则，Spotify和苹果等服务商，一般把收入的七成当作版权费回报给音乐公司，另外个人包月费也是雷打不动的十美元，家庭多人套餐则更为优惠。

因此Facebook要进入音乐流媒体市场，无论是产品开发、音乐版权授权和版权费协商，以及产品定价，都可以现成套用行业规则，剩下需要做的就是在14亿用户中推广付费用户。