狙击Apple Music：外媒评谷歌全新音乐服务

6月24日，谷歌突如其来地推出了免费流媒体音乐服务，顿时占据了若干科技网站的头版。外媒认为，这一服务将充实其现有的GooglePlayMusic，这意味着谷歌将加杀入早已由Pandora、Spotify和即将到来的AppleMusic预热的战局。

其实，订阅版的GooglePlayMusic发行已有几年时间，但免费模式还是第一回。在这种模式下，谷歌的收入将主要来自广告。“免费午餐”尽管并不免费，用户只能试听谷歌为其定制的歌单，而无法点播特定音乐，但可想而知的是，这种模式对用户的吸引力仍是巨大的。再想想谷歌替YouTube打的广告，这家科技巨头有充足的营销预算可以挥霍，新服务的推广想必不会是问题。

有媒体分析，免费版GooglePlayMusic的到来可以从以下方面改变现有的流媒体音乐格局。

1.充足的数据源

和Pandora、Spotify类似，谷歌的免费流音乐为用户提供的是主题歌单，它能根据用户的心情、情景和活动智能定制播放列表。而整个服务盈利的关键则在于广告。而单纯的音乐服务能收集到的数据是非常有限的，这将直接影响到广告投放效果。

近年来，Pandora和Spotify一直在探索广告精准定位的更好的选择，比如融入品牌程序化购买或数据格式。然而在这方面，谷歌具有得天独厚的优势，背靠其搜索引擎和邮箱平台，谷歌最不愁的就是数据。

除了用于广告，谷歌还利用用户设备里的背景信息，如星期几、几点等等来推测用户此时最需要何种类型的音乐。这种背景信息分析技术早已运用到谷歌的多种产品中，如GoogleNow、YouTube等。

2.更大的广告投放范围

虽然，谷歌没有披露免费流音乐上具体会出现哪种广告格式，但外媒经过快速体验发现它主要使用了两种广告：谷歌展示网络（GoogleDisplayNetwork）和视频广告。

当用户第一次打开流媒体电台播放器时，会自动弹出一个视频解释GooglePlayMusic的工作原理。不过参考厂商在YouTube视频中插入广告的做法，不难想象某些广告商会利用这个视频来吸引消费者眼球。

而GooglePlayMusic上广告的可见性也很不错，在用户收听音乐时，会有文字或图片广告出现在屏幕的右侧。

3.检索能力尚有提升空间

谷歌作为全球搜索领域霸主，其产品理应具备强大的检索能力，然而实际情况并不如人所愿。三年前谷歌发布了数字音乐商店GooglePlay，内置的检索功能差强人意，但在通过检索发现音乐方面还有极大的改进空间。

谷歌若是有意，凭借其检索技术的雄厚功底，想在这方面打败类似于Shazam、Rdio这样的小型音乐公司应属轻而易举。

4.和AppleMusic比？我们免费！

6月30日AppleMusic就要发布了，谷歌在今天宣布免费流音乐是偶然吗？当然不是。外媒早就指出，谷歌此举是为“截胡”AppleMusic，先手抢走苹果的一部分潜在用户。

初看起来，AppleMusic和订阅版GooglePlayMusic月费均为9.99美元，似乎没有太大差别。但谷歌的免费流音乐却可以吸引一批暂时不想付费的用户。当然，谷歌不会就此罢手，它的下一步自然是要把这批免费用户变成订阅用户。

谷歌产品经理EliasRoman对谷歌的野心直言不讳，他在博文中写道：“我们希望你们会喜欢这一服务，进而愿意订阅GooglePlayMusic来感受无广告的音乐体验、离线试听音乐、创建自己的播放列表、以及无障碍试听我们拥有的3000万首海量音乐。”

尽管谷歌今天是抢尽了风头，但其免费流音乐是否能真正成为流媒体市场的搅局者还是一个未知数。一周之后AppleMusic发布之时或许便能见分晓。