对抗“双十一”：京东疯狂抢注“618”商标

随着阿里成功将“双十一”打造为首个国民网购狂欢节之后，作为劲敌的京东也不甘示弱，宣传造势、渠道拓展、营销活动三管齐下试图将每年的618店庆日打造成为京东专属的购物节。但随后天猫、苏宁、国美、1号店、唯品会等一众主流电商平台相继趁势在6月18日这一天进行年中大促，在线旅游、医药、租车等行业也不甘寂寞纷纷搭车“618”举行大型促销活动，“618”俨然已经成为继“双十一”之后电商们的又一“狂欢”战场。

就在各大电商企业还在前线拼营销、拼价格、拼优惠相互厮杀时，小知却发现，京东已经悄悄地申请了“618”商标，开始在后方布局商标战略了。

“618”商标被京东抢先申请注册，继去年那场著名的“双十一”商标危机之后，“618”会再次成为电商们的噩梦吗?

相信很多电商企业对2014年的“双十一”商标危机仍然记忆犹新。2014年10月30日，在一年一度的“双十一”网购狂欢节即将到来之际，媒体却曝出了阿里巴巴集团已成功注册“双十一”商标并禁止除天猫外其他电商平台使用该商标的通告函。一时之间引起无数网友与媒体热议，而通告函上的内容，更是令业内风声鹤唳，互联网电商企业人人自危。

而今，“双十一”商标危机余震未消，饱受商标折磨的电商企业们又要再一次承受“618”被抢注的冲击吗?

经过中细软查询发现，目前京东已经申请注册了包括“618”“六一八”“618店庆”“618狂欢节”“陆壹捌”“618PARTYON”在内的多个与6月18日促销活动有关的商标，范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等多个商品、服务类别，其中，与广告相关的第35类、与通讯相关的第38类、与物流配送相关的第39类等对电商企业来说都是至关重要的服务类别，这就意味着，一旦京东注册成功，其他电商平台将无法再继续使用“618”等字样进行宣传推广活动，“618”终将成为京东一个人的狂欢。

不过，京东大佬刘强东曾在接受采访时公开表示注册商标只是为了防御恶性侵权，不会用“618”商标要挟、封杀其他电商，然而小知对此不得不表示怀疑，且不论各大电商为了不让京东独自盈利而纷纷抢滩618的阻击之仇，就从京东付出了巨大的时间与心血，花费重金才将“618”打造成与“双十一”齐名的网购促销品牌这一点出发，京东会心甘情愿地将“618”双手奉上，让其他电商企业“借东风”随意使用吗?

若京东成功注册下“618”系列商标，其他互联网电商若想继续使用“618”商标进行促销活动，法律上则应取得京东的授权，否则将面临侵权风险，需要承担一定的法律责任。不过，笔者发现，虽然京东早在2013年就已经开始筹谋布局“618”商标战略了，但截止目前为止，还没有相关的商标申请通过商标局审核成功注册，绝大部分“618”商标尚处在待审状态，经过了初审的商标也大多被商标局驳回，“618”系列商标是否能成功落入京东囊中还是个未知数。

而在经历了“双十一”商标危机之后，越来越多的企业也开始重视商标问题，逐步建立起了较为全面的商标预警与保护机制。一些企业及时发现了京东的“618”商标布局，并快速做出了反应，主动出击，对进入初审公告期的几枚“618”商标提出了商标异议，试图阻击该商标注册。对于其他电商企业来说，这也不失为一种保护自身利益的好办法。而对于京东来说，想要彻底将“618”私有化还任重道远!

最后，笔者也提醒广大电商，在企业日常经营管理中，应加强知识产权意识，提前做好商标保护战略布局和管理，建立长效的商标防护机制，未雨绸缪，防范可能出现的商标危机，必要时应咨询专业知识产权机构，谨防陷入商标侵权漩涡，对企业的前程和未来造成不利影响。