Twitter憋大招：秘密开发“闪电项目”

Twitter首席执行官科斯特罗已经宣布将辞职，不过公司的困境仍然没有消除。华尔街和大股东普遍认为，Twitter产品易用性太差（充满了各种怪异难懂的符号），无法获取海量用户，需要对产品进行外科手术。

根据美国网络新闻媒体BuzzFeed报道，Twitter内部正在开发一个神秘的“闪电项目”（ProjectLightning），Twitter将通过人工编辑的方式，推出囊括Twitter热门话题和时事新闻在内的移动端新闻门户。这将大大提高对新用户的吸引力。这也符合了智能手机端新闻门户兴起的热潮。

Twitter以及各国克隆Twitter的微型博客服务商，已经成为新闻传播和议论的重要平台。通过关注各个领域的知名人物或者明星，用户可以获取快速新闻。然而这样的一个前提是必须成为Twitter的老用户。对于一个新注册者，Twitter的内容浩如烟海，功能杂乱，用户友好性糟糕。

华尔街不少分析师认为，正是怪异的符号和糟糕的产品设计，使得Twitter无法像Facebook那样成为老少皆宜的社交网络平台，反而成为小众平台。

面对外界的批评声，Twitter内部已经决定做出改变。这样的改变将不再是“改良式”，而是“革命式”的。

据报道Twitter内部正在加紧开发“闪电项目”。在Twitter的手机客户端中，公司将会增加一个栏目或者内容板块，提供Twitter平台上的热门话题以及时事新闻，这将是一个人工编辑的手机新闻门户。

负责这一计划的Twitter高管凯文威尔（KevinWeil）表示：“新功能将是观看Twitter推文的全新方式，这是一次巨大的变化，而不是简单的演进。”

在这个板块中，Twitter将会按照新闻事件，通过人工编辑整理出有价值的推文新闻内容，比如“NBA总决赛”或是“格莱美大奖”等等。

Twitter也将会重点呈现突发新闻和突发事件，比如尼泊尔发生的最新地震，美国弗格森事件。

众所周知的是，Twitter平台上有海量的用户会对世界各地的热门新闻事件进行议论，而Twitter的编辑将会对这些新闻进行梳理，通过一个权威的板块以及更加简洁的用户界面，面向用户提供新闻信息，并且创造出更好的体验，避免用户被同一话题各种各样的推文所淹没。

威尔介绍说，这一板块将提供用户感兴趣的各种新闻内容，比如是重大体育赛事、突发新闻事件、重大颁奖活动等等。另外这一板块的内容将会根据用户所在的位置进行定制。

比如在社交网络上有一种很流行的话题“ThrowbackThursday”，用户可以重新发布旧照片。其中会出现一些非常精彩的内容，但是用户不容易发现，Twitter的编辑队伍将会寻找有价值内容，并进行打包推荐。

据报道，Twitter将会设立一个人工编辑团队，来编辑这一板块的内容，该团队的负责人是掌管Twitter全球媒体业务的斯塔盾（KatieJacobs Stanton）。编辑团队将会将有价值的推文、视频和照片，包装成为一个新闻内容集合，让更多的用户看到。

另外这些新闻内容不会采用Twitter传统的时间线方式进行呈现，一个新闻内容将会占据一个完整的屏幕，用户可以左右滑动屏幕查看其它热门新闻和推文集萃。

值得一提的是，Twitter旗下拥有短视频分享工具Vine和视频实时直播工具Periscope。Twitter将会在这一板块中呈现相关的视频，而且视频会快速载入播放。

据报道，用户也可以像Twitter平台一样，对某一个新闻事件进行关注，随后Twitter将会推送人工编辑的最新新闻进展和推文集萃。

Twitter的用户增速缓慢，甚至开始下滑，一个原因是Twitter长期以来要求只有注册和登录的用户才能够查看内容，对于未登录者没有提供有价值的内容。

Twitter正在改正这个错误。而上述的人工新闻门户将允许所有类型的用户阅读，不论是否已经注册或是登录。另外这一板块还将可以整合到外部网站和客户端。

如果观察Facebook、Snapchat和苹果公司的举动，不难发现移动端人工新闻门户已经成为APP发展最新趋势。Snapchat最先推出了聚合外部新闻媒体的移动端门户产品“发现”，可以让用户不离开APP阅读新闻。

之后Facebook和苹果也快速跟进，Facebook在手机客户端中整合了《纽约时报》等媒体的新闻文章，产品称之为“新闻快读”，外部媒体甚至可以独立销售广告位、拿走全部收入。苹果公司也效仿Facebook推出了独立新闻客户端“News”。据报道，苹果最近已经开始为这个客户端招聘编辑人才。

据悉，上述产品正在开发之中，几个月后可能会上线。