Twitter的最好结局是啥？嫁给谷歌

Twitter首席执行官科斯特罗宣布辞职之后，Twitter股价一度上涨。不过连日来，华尔街诸多分析师对于Twitter纷纷进行了股票降级，并对更换CEO之后的Twitter前景仍不看好。多位分析师指出，被搜索巨头谷歌并购仍然是Twitter最好的出路，此举也将惠及是Twitter股票和股东。

在长期下课压力之下，科斯特罗最终宣布7月1日将离职，Twitter联合创始人多西将担任临时CEO，公司将寻找新的CEO人选。

不过据美国财经新闻网站“Marketwatch”报道，连日来，华尔街分析师对于Twitter前景的负面观点正在涌现，他们认为对于Twitter来说，最好的结局就是被谷歌并购。

6月16日，美国MKM公司对Twitter股票进行了降级，从买入降级到中性。该公司认为在新用户增长以及CEO寻找方面，公司面临一系列不确定性。

上述公司相关人士表示，除了谷歌可能收购之外，在未来两个季度中，外界并没有看到Twitter业绩和股价能够上升的动力来源。

这位人士表示，从长期来看，Twitter仍然具有一定的社交网络潜力，如果在用户的交互活跃、以及视频直播工具Periscope进展良好，则Twitter未来仍然会有利好。

上述公司的分析报告指出，从短期来看，只有来自谷歌的收购要约才能够大幅拉动Twitter的股价。

Twitter曾经是和Facebook平起平坐的社交网络巨头，但是如今Twitter正在日渐没落。Facebook在全球市场扩张，并且并购了Instagram、WhatsApp等移动端明星产品，已经将Twitter远远的甩在了身后。

与此同时，Snapchat、苹果iMessage、黑莓BBM等手机聊天工具受到年轻人的欢迎，在用户增速上已经超过了Twitter。

行业普遍认为，Twitter的微型博客产品对于新用户来说过于复杂，许多怪异的符号让新用户敬而远之。产品不具有易用性，导致Twitter正在沦为一家小众市场公司。

之前媒体普遍报道，谷歌有意收购Twitter。在社交网络领域，谷歌CEO佩奇曾经重金打造Google+，希望用模仿的手段赶超Facebook，但是Google+已经彻底失败。如果能够获得Twitter，谷歌将能够弥补社交网络产品的短板，并且将Twitter海量碎片信息和网页搜索服务紧密整合。

在宣布辞职消息时，科斯特罗也回应了有关其他公司并购Twitter的话题。他表示，Twitter会“认真考虑”其他公司的收购计划，不过他本人认为，Twitter最好的方式仍然是独立发展。

美国MKM公司的分析报告指出，如果Twitter面临外部公司的收购，则谷歌是一个水到渠成的并购方。谷歌拥有巨额现金，另外在网络广告上正在面临Facebook巨大的竞争压力，此外自行开发的社交网络表现不佳。

对于已经失败的Google+，谷歌目前正在分拆其有价值功能，比如Hangouts聊天、Photos照片上传分享均已经分拆为独立的安卓软件，不再受到Google+产品的局限。

华尔街分析师指出，从历史上看，谷歌公司对于被收购目标的估值和报价不是很敏感，谷歌更加看重其和谷歌业务未来的协同效应。

迄今为止，谷歌并未证实过将收购Twitter公司。

移动互联网的高速发展，也让谷歌陷入了一场不大不小的危机中。手机用户倾向于使用APP，而不是网页和网站，也逐渐抛弃了传统给出海量结果的网页搜索（信息查询效率太低），这殃及了谷歌最为重要的搜索广告业务。此外，尽管安卓系统已经成为智能手机时代垄断市场的“Windows”，但是由于中国等国家的安卓厂商，删除了谷歌的应用软件和服务，因此免费安卓系统的流行并未能够给谷歌带来直接的营收驱动。

在股票变动方面，Twitter和谷歌堪称一对难兄难弟。在过去一年时间里，Twitter的股价表现差于标普500指数，而在过去三个月时间里已经暴跌了27%，过去12个月里暴跌11%。距离辉煌时期相比，谷歌的市值也已经损失了相当大一部分，距离苹果差距越来越远。

Twitter更换CEO的消息，为何未能让华尔街分析师感到兴奋呢？据报道，在CEO更替的分析师会议上，临时CEO多西曾经表示，不会在公司的战略或者方向上作出重大改革，这一表态让华尔街很是失望。

另外许多分析师批评Twitter缺乏长期增长的透明战略。富国银行报告指出，科斯特罗的下课，仍然无法解决Twitter“令人混淆的市场定位问题”。

SterneAgee公司表示，Twitter在二季度用户增长上的模糊表态，可能意味着Twitter总体的用户规模可能已经在萎缩。

科斯特罗被迫下课的原因是执掌公司的业绩糟糕透顶，Twitter长期亏损，虽然是一家年轻的社交网络，但是其用户增速开始下滑。最近，Twitter报出了有史以来最糟糕的季度营收增幅。

面对Twitter的糟糕现状，长期支持Twitter的大股东萨卡（ChrisSacca）不久前发表了一篇8500字的文章，认为Twitter需要进行重大改革，包括更加以产品为中心，拥抱电子商务，制作话题页面等等。萨卡的长篇文章也在美国舆论和华尔街产生了不小的影响。

萨卡在文章中表示，在Twitter的愿景和近期发展目标上，外界存在太多的怀疑和误解，这是最让他感到担心的。