付费下载成苹果在华新难题

苹果已经说服中国的开发者为iPhone编写应用，这使中国在上一季度成为苹果最大的应用下载市场。苹果现在面临的挑战是，如何让中国用户为应用下载付费。

移动应用跟踪平台App Annie的数据显示，虽然最近一段时期，中国iPhone用户移动应用的下载量超过了美国，但在收入上美国仍然领先。中国目前是全球最大的iPhone市场，但在应用下载上为苹果贡献的营收仅名列第三，落后于美国和日本。

苹果将于下周在旧金山举行年度开发者大会，预计将有5000人出席这次大会。届时，该公司首席执行官蒂姆库克将为来自中国和世界各地的软件开发者打气。让用户为应用下载付费为苹果和开发者带来了收入，反过来，开发者将更有动力为销售强劲的地区开发软件。

市场研究公司IDC的分析师雷蒙拉马斯(Ramon Llamas)指出：“你不能指望仅打开水龙头，就能让1000朵鲜花绽放你必须让用户有动力去了解这是一款什么样的应用，它的功能是什么，为什么它对用户有价值和意义。一旦你启动了这样的过程，你就可以转换话题并要求，‘那么，让我们如何从这里获得更多收入？’”

中国开发者为苹果平台开发软件的兴趣上升，凸显了苹果生态系统的经济状况正不断变化。库克表示，在去年推出大屏iPhone后，中国成为苹果最大手机市场只是时间问题；将力争到2016年年中，让中国的苹果专卖店数量增长一倍。

应用支出

市场研究公司Creative Strategies LLC的分析师本巴加林(Ben Bajarin)指出：“在中国，应用购买的规模不是有大。很难在一夜之间，人们突然开始愿意为应用下载而付费。”

受益于大屏iPhone的上市，上一季度苹果来自中国的营收同比增长了70%以上，iPhone的销量也首次超过了美国。

库克今年4月时表示：“中国应用开发者正大举加入。在苹果的中国开发者社区，你也可以看到这种迅猛的增长势头。”

今年1月，苹果称，去年该公司向应用开发者支付了100亿美元，而自苹果应用商店App Store推出以来，该公司共向应用开发者支付了250亿美元。苹果本周表示，在全球范围内，中国应用开发者共打造了22.1万款应用，苹果向其支付了34亿美元，其中一半以上是在过去12个月中发生的。苹果估计，在iOS应用开发上，苹果为中国创造了150万个工作岗位。

吸引开发者

华尔街独立分析师和Above Avalon网站创始人尼尔赛巴特(Neil Cybart)指出：“苹果的战略主要放在如何提高消费者对iOS应用的需求上。原因是当你拥有一个庞大的用户群，而这些用户高度活跃并愿意为应用下载支付，你将更容易吸引开发者。因此，你可以看到苹果正在小心而审慎地扩建基础设施，其目的是让iPhone能出现在更多中国人的面前。”

自2011年以来，苹果加强了其在中国的开发者关系团队，以更好地帮助中国的应用获得上架审批。同时，该公司一直在努力地让应用购买过程变得更为顺畅。例如，去年11月，该公司宣布与中国的银联建立合作关系，从此中国用户可以像美国用户那样在App Store上购买应用。

Creative Strategies LLC的分析师巴加林指出：“通过支持当地的支付方式，以及让用户顺利地拥有一个能在App Store上使用的帐户，这是苹果软件生态系欣欣向荣的关键。”