HTC深陷困境，如何自救？

近日HTC在台湾举行股东会，会上董事长王雪红为HTC的低迷向全体股东鞠躬致歉。HTC近况不容乐观，股价更是跌破百元新台币，创近年来新低。在国产手机厂商还有苹果三星的合力夹击下困境中的HTC该如何自救？

近期的HTC面临着内外交困的危机，一桩一桩不利的消息扑面而来。

上月末来自台湾手机供应链的消息称HTC很有可能因为HTCOneM9的销量不佳而减少30%的手机组件采购。HTCOneM9是HTC今年主打的旗舰品牌手机，通常一款手机刚刚上市的一段时间都会迎来它销售的热潮，不过今年的HTCOneM9却不怎么受到消费者的待见。HTCOneM9在上市的一个多月以来销量惨淡，为此HTC方面不得不减少对手机组件的采购。与之形成鲜明对比的是与HTC同一时期发布的三星GalaxyS6和GalaxyS6Edge，三星的GalaxyS6和GalaxyS6Edge在上市头一个月就销售出了1000万台，市场反响非常火爆。

在国外著名媒体公布了最新的智能手机领域拍照性能排行榜，新增的HTCOneM9以静态图像73分、视频录制61分、整体69分的成绩被列在了第21名，与亚马逊FirePhone并列，仅比垫底的HTCOneM8多一分，惨不忍睹。

另外6月2日消息，台湾宏达电今天举行股东会，股价却跌破百元(新台币，下同)，董事长王雪红为近期的表现向股东鞠躬致歉，并表示会强化智能型手机发展、大幅降低营业成本及改善营运效率等。

失败的HTC One M9/M9 Plus

今年的3月份HTC在MWC大会上发布了年度旗舰机型HTCOneM9，但这却是HTC今年低迷的开始。从某种程度上来说正是因为HTCOneM9的低迷才直接导致HTC目前的经营状况如此惨淡。

虽然HTCOneM9依旧延续了HTCOneM8良好的做工与手感。但是在外形上HTCOneM9与HTCOneM8相比在外观上改变实在乏善可陈。相比之下三星的双玻璃面板加金属边框还有弧面屏幕的设计比HTCOneM9耀眼得多。

众所周知很多用户对HTCOneM8上那个“三下巴”设计非常反感，但令人感到不解的是HTC的董事长王雪红认为HTCOneM8的设计已经是很经典了，并不需要多大的改变，就好比宝马汽车以及Tiffany的经典设计，一个经典的设计可以使用很长一段时间。所以HTCOneM9依旧采用了“三下巴”的设计，这下可谓惹了众怒。

除了外形设计，高通的骁龙810的发热问题似乎也在给HTCOneM9的销量造成了一定的影响，在此前的测试中HTCOneM8/M9、LGG3、三星GalaxyNote4和苹果iPhone6 Plus 同时在跨平台跑分应用GFXBench进行跑分，然后进行了温度测试。结果显示，HTCOneM9的温度竟高达55.4°C，而其他手机都在40°C上下。这令人十分意外，虽然HTC在不久后的软件升级中一定程度上修复了手机发热的问题，但是手机的整体性能却有着明显的下降。

再说说HTCOneM9Plus，HTCOneM9Plus可以视为HTC专门为中国市场而推出的定制版高端HTCOneM9。HTCOneM9Plus配备了5.2英寸屏幕，并且在屏幕方面采用了比HTCOneM9更高规格的2K分辨率。此外HTCOneM9Plus在HTCOneM9的基础上配备了一个具备指纹识别功能的实体Home键，这个实体Home键除了具备指纹解锁手机和一般性的系统功能以外还将会与支付宝合作，支持支付宝的指纹支付方案。

从情理上说HTCOneM9Plus顺应了目前智能手机发展的潮流，推出了2K分辨率的屏幕以及指纹识别模块。但HTCOneM9却败在了处理器和价格上。HTCOneM9Plus搭载的是联发科MT6795T处理器，虽然在性能上还算不错，但是在消费者眼里联发科还是廉价手机的代名词，用在HTCOneM9Plus这款售价4999元人民币的手机上，显然消费者不会为这款搭载MTK处理器售价却高达4999元人民币的手机买单。

缺乏创新、不重视消费者的意见，违反市场定价原则是造成了HTCOneM9/M9Plus销量疲软的主要原因。HTCOneM9的国行官方定价是4399元。但是国内各大电商价都已经把HTCOneM9降到了3500元左右的价位。要知道HTCOneM9在国内上市仅仅一个多月，堪称价格跳水最快的HTC的旗舰。但即便如此HTCOneM9的销量依旧惨淡。

新旗舰提前亮相

HTCOneM9/M9Plus令人失望，根本无法担起拯救HTC的使命。另外按照HTC的一惯计划下一代的新旗舰HTCOneM10起码要等到明年的春天才能面世，这将近大半年的时间HTC肯定不会坐以待毙。

9月份会迎来新一波的新机发布浪潮，iPhone6s或者是iPhone7、三星的GalaxyNote5以及索尼的XperiaZ5还有摩托罗拉的MotoX三代都会集体亮相，单凭HTCOneM9/M9Plus显然没有办法和这些新机竞争，HTC需要新武器，保证自己仅有的少数是定位。

HTC的董事长王雪红在近日的股东大会上承诺下半年HTC会发布一款让人耳目一新的明星产品。按照往年的惯例HTC会在第三季度推出Desire系列机型，去年的IFA期间HTC就推出了全球首款高通8核64位手机HTCDesire820，但是我们知道自从HTC在推出One系列之后Desire系列就已经不是HTC的主打旗舰机型，而是专供中端市场和低端市场。所以如果HTC在下半年推出的是一款Desire系列机型如何能够与苹果、三星和索尼等旗舰机型对抗呢？

又或者王雪红所说的明星产品并不是指Desire系列的新机型，而是HTC新建立的一个全新旗舰系列或者把HTCOneM10提前发布也不好说。但基本可以肯定的是如果HTC这款明星机型不能够在一定程度上阻击苹果和三星的新产品的话，HTC在接下来很长的一段时间里日子会非常难过。

扩展新业务

在今年的计划当中积极发展新业务也是HTC试图走出困境的重要战略目标。虚拟现实将是未来令人振奋的新市场，更重要的是，HTC将是这个市场的领先者。今年3月份HTC和VOLVE合作推出了一款虚拟现实游戏头盔。这款头盔名为HTCVive，Vive配备了两块分辨率为1200X1080的显示屏，最高支持90fps刷新率，360度全景视角和4.5mx4.5m的位置追踪。它还集成有陀螺仪、加速度计和激光定位传感器，通过多种传感器的协作，能追踪用户头部位置，精度可达0.1度。并具备手势追踪功能。在参数上无疑要强于OculusDK2，而在实际的体验中也比OculusDK2稍好，不过目前各个厂商的虚拟现实产品都处于试探市场阶段，如果HTC能够利用好自己的优势，将会为后期自己在虚拟现实市场中的地位打下坚实的基础。

此外王雪红表示个人智能医疗是另外一个新业务的发展亮点，内部有很好的研发实力，举例来说，在全球著名的智能医疗竞赛Tricorder，经过两年多，在250多家顶尖团队中，HTC已经进入前7强。

再者就是可穿戴式设备，目前许多手机厂商都推出了自己的智能手表产品，HTC其实在去年就已经有传闻并且也已经证实正在研发智能手表，但是迟迟没有推向市场，按照HTC自己的说法是在自己的智能手表还没有完全成熟之前HTC并不打算将自己的产品投向市场。一旦自己的产品投向市场将会是一枚重磅炸弹。

总结

高端市场拼不过苹果和三星，中低端市场Desire系列被“中华酷联”以及小米，OPPO等国内手机厂商打得满地找牙，HTC是该好好审视自己的市场战略了。缺乏创新、不重视消费者的意见，违反市场定价原则只会让HTC越陷越深，迷失方向，如同诺基亚最终亏损被迫出售。