全球品牌百强榜单公布：苹果谷歌是“真爱”

全球知名传播服务集团WPP和旗下市场和品牌调研公司华通明略27日发布2015年BrandZ全球最具价值品牌百强榜，苹果超越谷歌位列榜首。

报告显示，苹果的品牌价值已增至2470亿美元，同比增长67%；位列第二的谷歌实现9%的增长，品牌价值达到1737亿美元；微软成为新科季军，品牌价值为1155亿美元，增长28%。

2015年BrandZ全球最具价值品牌百强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元，较2014年上升14%，与10年前该榜单首次发布时相比增长了126%。

WPP集团的品牌专家戴维罗思表示：“过去十年间尽管变局频仍，但百强品牌的总体价值依然大幅上升。对品牌建设者而言，目前正是关键时刻。过去10年的品牌估值活动足以证明，投资打造强大、有价值的品牌能为股东带来无比丰厚的回报。”

对10年来上榜品牌发展轨迹的分析可以看到，中国品牌在百强中不断占据更多席位，上榜品牌数量已从2006年的1个增加到现在的14个，总体品牌价值增长了1004%。

华通明略大中华区首席执行官迪彭德拉娜就中国品牌的崛起评论说：“中国正快速地从一个制造大国向经济发展的下一个阶段迈进，企业正通过强有力的品牌形象树立以创造更多价值。我们预计更多的中国品牌将真正实现国际化，它们的品牌价值将更多来自企业在海外的业务拓展。这种努力的聚合效应将是中国国家品牌的整体提升。”

一起做家具

据最新报道，谷歌将在下周举行的年度开发者大会上推出新版Android系统，该系统专为智能家居产品开发，可在处理器、内存性能较低且无显示器的设备上运行，适用于咖啡壶、冰箱等多种家电。苹果也将在6月8日举行的苹果开发者大会上推出新的iOS 9系统，系统中将增加一款名为Home的新应用，用以管理和控制即将开放使用的HomeKit智能家居。

据机构测算，到2017年，全球智能家居市场规模将达到600亿美元，较2013年增长近100%，发展空间巨大。

一起搞医疗

不久前，苹果发布了医学研究平台ResearchKit引起了不小的轰动。事实上，谷歌于2014年7月也发起了名为Google Baseline Study大型医学研究项目，通过移动健康工具从参与者哪里获取前所未有的巨量健康信息数据。

谷歌发起了一项独立的、规模浩大的“moonshot”研究计划，而苹果则建立了一个可以促进各个研究项目进程、效率以及数据质量的架构。据悉，这两项计划都能不断收集个人健康数据，并且建立一个更为复杂和完整的健康图谱。

一起申专利

日前，谷歌和苹果的两项专利同日获批，它们看起来都有点“不务正业”：如果谷歌的研究取得了成功，你的闹钟将会根据你的睡眠深浅程度自动调整音量，你的手表和睡衣会负责跟踪睡眠状态。另一方面，苹果正在研发一款智能手机应用，它可以记住你把爱车停在了哪里，免去了在迷宫似的停车场里四处找车的尴尬。

4月底，这两家公司的相关创意都获批了专利。

一起上汽车

苹果与谷歌相继发布了CarPlay和Android Auto车载平台，不少汽车巨头都纷纷作出了跟进，推出搭载新系统的相应车型。据国外统计机构IHS预计，到2020年的时候，Android Auto将拥有近4000万用户，而CarPlay也会达到3710万左右。

尽管苹果CarPlay和谷歌Android Auto将在功能上大致相同，但截至目前，得益于苹果强大的号召力和平台整合力，CarPlay处于领先地位。

一起比流量

市场研究公司NetMarketShare上个月的数据显示，Android在移动互联网流量中的占比53%，iOS占比约为39%。移动互联网流量的变化可能以付费点击的方式使谷歌受益。

尽管上一季度谷歌点击价格下跌了13%，但其付费点击量增长了25%。有资料显示，去年iOS设备占到全球移动互联网流量的约52%，Android设备的占比仅为38%。

一起被逮到

5月12日，澳大利亚曾宣布，将对涉嫌避税的30家跨国公司进行打击。此举可能迫使苹果、谷歌等对公司业务进行重组，从而躲避巨额处罚。

澳大利亚财长乔霍基表没有透露具体目标，但他表示：“具体涉及到哪些公司，其实都很清楚。”

今年早些时候，谷歌、苹果、微软等公司曾透露，它们接受了来自澳大利亚税务办公室的调查。