电商下乡：撬开中国农村千亿级市场

5月21日电 63岁的鄂西山区妇女冯冰兰最近收到了女儿为她网购的32寸液晶电视机。她所在的乡村离市区2小时车程，山路崎岖，传统家电经销商送货上门要另外收取200元服务费，电商则免费送货上门。

“最后一公里”被打通，让冯冰兰切身感受到了“互联网+流通”带来的实惠和便利。

中国商务部近日发布“互联网+流通”行动计划提出，在未来1-2年内，将培育200个电子商务进农村综合示范县、指导地方建设50个电子商务人才培训基地。

事实上，中国电商巨头对农村市场的布局早就开始了。2014年，阿里巴巴宣布将在3-5年内投资100亿元人民币，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站；苏宁云商则计划在5年内，建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国四分之一的乡镇，今年将新开1500家乡镇服务站。

截至目前，京东商城已向内地31个省会城市273个地级市、1251个县市、2045个区县提供包括大家电在内的大件配送服务，并支持货到付款、POS机刷卡和售后上门服务。

京东专门面向农村市场打造的服务平台“京东帮”已进入华中地区，首家服务店1月在湖北省大冶市落成，目前经营状况良好。

“与传统家电经销商相比，我们的优势在价格和服务上。”京东帮大冶服务店负责人刘栋说，开业4个月，平均每月配送货物价值60万元左右，毛收入2万多元，利润较为可观，“相信明年收入会翻番”。

阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》显示，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。预测2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。

刘栋认为，当前发展农村电商面临两个方面的突出问题，一是信息渠道不畅，上网不方便；二是思想观念保守，跟不上新形势。“这两个问题解决好了，农村电商大有可为。”刘栋说。

此外，农村人口居住分散，物流成本偏高也是阻碍电商下乡的难题。据测算，乡镇农村配送在30公里内，物流成本是城区的3倍，达到60公里则变成5倍。为此，京东及出货厂家给予相应运输、安装、维修等补贴，并给予一定提成，以弥补农村配送的亏损。

“我觉得农村市场很有潜力。虽然目前往偏远的地方送货会亏损，但是随着市场的拓展和单量的增加，这种状况必然会改变。”京东帮利川服务店负责人黄波说。