“海淘”让美国人爱上中国货

中国人喜欢海淘，外国人更喜欢。国人疯狂的从世界各地购入食品、快消品、电子产品，而在地球的另一端，美国人也开始“海淘”来自中国的商品。现在就有一款这样的应用Wish，贩卖的中国货非常便宜：一只市价2470美元的男士手表只卖69美元；229美元的高跟鞋打折到32美元。

Wish是一个在线集市，创办于2011年，总部位于旧金山，目前已经有近1亿个免费注册的账户，3100万活跃用户，提供约4000万款商品，拥有10万个商家。在Wish上，你能买到低价销售的服装、手势、手机壳等等，而其中大部分的商品来自中国。

Wish的销售模式类似淘宝和eBay，它并不自营商品，而是拉拢商家入驻。Wish因此没有库存和大量的管理成本，每一笔交易，Wish抽取15%的佣金。

为什么会这么便宜？Wish上的商品大多是“无牌商品”，也就是“中性包装商品”。所谓中性包装（Neutral Packing），是对外竞销和扩大出口的一种手段，商品内外均无标明生产国别、地名和厂商的名称，也不标明商标或牌号。它的主要目的是降低成本。

比如一双去掉Logo的Nike运动鞋售价80美元，而在其他网站上的贴牌价要超过100美元。当然，无商标并不意味着是假货，可是这种商品的确很容易被仿冒，这也是Wish目前面临的问题之一。

“很显然，中国的直购有很大市场，”北德克萨斯大学全球数字零售研究中心高级总监理Richard Last说，“问题在于，Wish能否在做大的过程中保证质量和服务，这也是eBay面临的挑战。”

和另一个电商竞争者亚马逊不同，Wish并不追求极致的送货体验，它的商家一般承诺“几周内”发货，往往用户收到货品时早已超过了送货日期。一位商家表示，一款3美元的石英表需要33天送达，10美元的太阳镜则要等待22天。

亚马逊近年来在优化物流体验上达到了近乎偏执的地步无人机、自行车、出租车都将是这家万货商店的快递员，它们的使命就是分秒必争的提高物流效率。

尽管商品便宜，糟糕的送货体验依然被用户诟病，因此，Wish也尝试在美国、欧洲、中国建立仓库，以缩短配送的时间。

除了卖的东西便宜，Wish的应用也会根据用户浏览、购买、收藏的商品，选择性的为用户展示商品，这点和淘宝类似。

Wish目前有400多名员工，不过公司并不愿意透露财务状况。根据《福布斯》的报道，Wish获得了资本亲睐，Wish可能已经筹得超过5亿美元的资金，估值约为30亿美元。去年6月，Wish的估值还只有6亿美元。之前的投资者还包括GGV Capital和Founders Fund。

Wish并不是没有竞争者，初创公司Jet.com将于今年晚些时候上架，它同样主打低价打折商品，以比竞争对手低10%至15%的价格出售品牌商品。