苹果Apple Watch首发销量到底咋样？看数据

AppleWatch上市也有一段时间了，我们终于也有机会去发现这款设备的初期影响了。不过苹果这次没有公布这款智能手表的首发销量，缺少数据确实非常影响我们对这款设备在市场上的表现的了解，现在我们可以通过一些公共资源，比如GoogleTrends ，将AppleWatch的首发成绩和iPhone以及iPad的进行对比。我们不否认谷歌搜索量并没法准确反映出AppleWatch的实际销量，但至少我们可以有一个方向性的认识。

如上图就是谷歌上iPhone、iPad以及AppleWatch（或者iWatch）在三个星期的搜索量。和iPhone以及iPad的相比，显然消费者对AppleWatch的兴趣较低，而且在产品发布会后到产品正式上市期间，搜索量出现了下滑的趋势。在谷歌搜索中，同样是在发布会前后的一段时间内，AppleWatch的搜索量比iPhone和iPad的50%还少，而在新品正式上市的前后一段时间内，AppleWatch的搜索量仅为iPhone和iPad的20-25%。

当然上述数据也并不能说明AppleWatch的首发销量就一定比iPhone以及iPad的低。这是因为随着时间的推移，苹果产品的安装基数也在不断增加，忠诚苹果用户的人数也在增加。因此，AppleWatch的初期忠诚用户与其他已经推出的苹果产品相比要更多。即便如此，这项数据还是证明了市场整体对AppleWatch的兴趣低于分析师的预期。在这里我们要指出的是，虽然谷歌搜索量并不一定非常科学，但是它的样本数量和分析师调查的样本数量相比更多。另外在某种程度上，上图反映的趋势与另外一张体现消费者对智能手机、平板和穿戴设备的兴趣的图表相似。

上图反映的是iPhone、iPad以及AppleWatch在首次发布后，大约35个星期时间内的谷歌搜索量。和iPhone以及AppleWatch相比，iPad在发布和上市期间的差别比较小。但是即便我们将iPad排除在外，我们也可以看到和2007年的iPhone相比，消费者对AppleWatch的兴趣相对较低。

当然因为这些数据本身的限制性，所以它仅能体现市场对这款设备的初期兴趣。AppleWatch遇到的真正挑战在于如何创造持续不断的用户互动。调查显示1/3的可穿戴设备用户在头6个月时间内停止使用他们的设备，而约半数的人在18个月后则不再使用他们的设备。

这说明了消费者并没有发现购买穿戴设备的必要性，他们也没有发现这些设备为何值得他们为之一天一充。而从开发者的角度来说更是如此，要他们开发一款新的智能手表应用，有何价值？一旦用户“忘记”给他们的智能手表充电，那么就会越来越习惯没有智能手表的情况，届时真是无论如何都挽不回这些用户了。