关于耐克你不知道的11件事：广告语来自杀人犯

即使耐克早已无人不知，但在其50年的发展历程中依然还有很多你不了解的事情。比如，你知道这个品牌的名字差点被叫做“六次元”吗？

1.耐克并非创立于1971年，早在1964年，这个品牌就诞生了。

当时，品牌的名字叫做Blue Ribbon Sports，它以日本跑鞋品牌Onitsuka Tiger的一家分销商身份存在。而Onitsuka Tiger也就是现在的知名跑鞋品牌亚瑟士（Asics）。直至1971年（1972年，耐克正式成立），Blue Ribbon Sports正式被更名为耐克（Nike），成为一家独立发展的体育用品公司。

2.创立之初，耐克公司的银行账户仅有1200美元。这些钱来自于耐克品牌的创始人比尔鲍尔曼和菲尔奈特。

在创立耐克之前，比尔鲍尔曼（Bill Bowerman）是美国俄勒冈州大学著名的田径教练，培养了大量的优秀运动员。而菲尔奈特（Phil Knight）正是鲍尔曼在俄勒冈州大学的一名学生，主攻中长跑项目。一拍即合的两人很快成为了创业伙伴，合伙筹集了1200美元，在波特兰开始他们的传奇创业之旅。目前，菲尔奈特担任耐克公司的董事长兼总裁。比尔鲍尔曼则在1999年因病逝世，这位耐克之父终年88岁。

3.最初，菲尔奈特把品牌起名为Dimension 6（六次元）。

Dimension 6可以翻译为第六维度、六次元和六维空间等等。虽然人们不知道菲尔奈特起这个名字的内涵何在，但还是庆幸最终选择了更上口的“耐克”。“耐克”是该公司的第一位员工杰夫约翰逊（Jeff Johnson）提出来的，它源于一位希腊胜利女神的名字。

4.耐克第一双鞋的创意，来自于一块华夫饼。

1971年，“耐克”这个名字确定之后，两位创始人开始考虑产品设计了。一天早晨，比尔鲍尔曼和妻子一起在厨房里制作华夫饼的时候，鲍尔曼的灵感来了。他想到了一个关于运动鞋设计的点子，就是将鞋底制作成如华夫饼一样的沟槽形状，增加运动鞋在跑道上的抓地力。随后，这个想法催生了耐克的第一个运动鞋系列Nike Waffle Trainer。1974年，耐克取得了这项设计的专利，而它只花费了一个华夫饼的成本。

5.耐克的“对勾”标志由一名波特兰州立大学的学生设计，仅售35美元。

设计这个“对勾”标志的女大学生叫做Carolyn Davidson，当时耐克仅付了35美元的报酬给她，折合成现在的价值大约是200美元。如今，这个充满动感的标志已成为了耐克的一大招牌。不过，此后Carolyn Davidson收获了现在价值64万美元的公司股票。

6.耐克的那句“Just Do It”，其实来自于一名连环杀人犯的遗言。

Gary Gilmore是一位被判死刑的连环杀人犯。1977年，在犹他州被执行枪决之前，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应极为简单：动手吧（Let's do it）。随后，广告语的设计师Dan Wieden灵光一现，将其改为Just Do It，这句经典广告语诞生了。

7.耐克的第一支“Just Do It”广告片在1988年推出。

第一支品牌广告片的主人公并非体育明星，而是一位80岁高龄的跑步达人，他的名字叫Walt Stack。片中，他在著名的金门大桥上缓慢地奔跑。经典广告语“Just Do It”正是在这部片子中首次公开亮相。

8.退役后的迈克尔乔丹，每年至少从耐克手中赚取6千万美元。

《福布斯》的数据显示，尽管“飞人”乔丹自2003年退役后再也没有出现在专业赛场，但凭借着耐克旗下的乔丹品牌，他每年单是特许权使用费就能得到6千万美元。乔丹是耐克所有代言运动员中分量最重的一位。

9.耐克的第一位代言运动员因脾气古怪而臭名昭著。

1972年，罗马尼亚网球运动员伊利耶纳斯塔塞（Ilie Nastase）与耐克签约，成为品牌的首个代言人。伊利耶纳斯塔塞是一名很有天赋的网球运动员，曾夺得无数世界冠军，是ATP有正式世界排名以来首位排名第一的球员。与此同时，这位体育明星也因为性格脾气古怪而在体育界里臭名昭著。他的职业生涯中除了冠军之外，还充满了各种罚款、禁赛和取消比赛资格等恶性事件。

10.耐克是首个将披头士乐队的歌曲用于广告片中的品牌。

1988年的“Just Do It”品牌广告片出现之前，耐克曾推出一支Air Max系列产品广告片。片中，耐克采用了披头士乐队的歌曲《Revolution》作为背景配乐，这是披头士乐队的歌曲第一次被用于电视商业广告中。耐克开了先河之后，披头士乐队成为各类电视广告配乐的宠儿。

11.最大的耐克门店不在纽约或波特兰，而是在伦敦。

虽然耐克是来自美国本土的运动品牌，但是它全球最大的门店不在美国城市纽约，也不在总部所在地波特兰，而是在英国伦敦的牛津街上。这家旗舰店叫做伦敦耐克城（Nike Town），位于牛津街与摄政街的交汇处，是伦敦最繁华的商圈，几乎每时每刻都是人潮涌动。该旗舰店耗资1050万英镑（约合10045.25万元人民币）建造而成，横跨3层，面积大约为4.2万平方英尺（约合3902平方米），门店里涵盖了耐克的所有产品品类。