联发科的尴尬：没个好名字

上月底，联发科举行了一场隆重的发布会，发布了旗下高端芯片品牌Helio和该品牌的首款产品Helio X10，该单词来源于古希腊文，意为“太阳神”。与此同时，联发科还公布了下半年的产品规划，ARM Cortex-A72架构处理器、20纳米制程工艺、载波聚合Cat.6等高端必备技术都会悉数登场。

在这场发布会上，联发科还宣布了一项很重大的决定，开启中文名征集活动，优胜者可获奖金高达100万元。其实依靠这样巨额奖金来征集好创意，吸引大众眼球的事例并不少，此前不久就有小米为MIUI内置壁纸悬赏百万的故事。而且一个好听好记的中文名字在中国市场的魔力可不容小觑。君不见，近九十年前，上海街头出现新饮料“蝌蚪啃蜡”，让人摸不着头脑，而且这个古怪的名字和“味如嚼蜡”这个词语看起来联系密切，让普罗大众不敢问津。直到这种饮料被赋予了一个悬赏得来的崭新名字“可口可乐”，从此该饮料在中国风靡了起来。

德州仪器退出了移动端处理器的竞争，移动处理器的江湖斗争却更加激烈。华为海思、英伟达等新势力的加入更是让这样的争夺达到了白热化。

相比自有手机品牌的海思Kirin、三星Exynos、苹果A系列以及发热可做核弹的英伟达Tegra、兼容性感人的Intel，高通骁龙和联发科在手机Soc领域明显更加风生水起。根据JPR发布的一份Soc市场份额报告，我们更能直观的察觉到这一点，两者的市场占有率分别达到了42%和23%，尤其在第三世界国家，联发科的市场占有率高到不可思议。

如果说，高通骁龙是凭借着近乎“垄断”的4G专利和基带技术坐享其成的话，那联发科则更是接地气、自己动手丰衣足食的典型。两者虽然都有一站式解决方案，高通的QRD参考设计价格高高在上；而联发科的TURNKEY打包解决方案在能确保手机的硬件和软件能够顺利结合运行的同时，还提供了极佳的性价比。正是因为这样的高性价比，让联发科在新兴手机厂商和新兴市场占据了很大优势。

一个硬币都有两面，“高性价比”同样是优势也是劣势。在凭借高性价比的打包方案被大量小型手机厂商采用，占领中低端和新兴市场的同时，也造成了普通消费者对联发科这个品牌的模糊认识，让他们潜意识里觉得联发科代表了低端，即使采用四核Cortex-A17+四核Cortex-A7 big.LITTLE架构的联发科MT6595在CPU各项测试中都战胜了高通同期的骁龙801。

这一点在去年的话题手机魅族MX4上面表现得非常明显。凭借着联发科MT6595 Soc的出色性能让MX4跑分技冠群雄的同时，也让MX4成为了国产第一款使用上索尼2070万像素CMOS的手机厂商，而这一切都是在MX4仅售1799元的前提下做到的。但魅族MX4发布会上对采用Soc品牌的闪烁其词和随后友商讽MX4是“最贵联发科手机”的尴尬（其实采用MT6592的VIVO和OPPO手机都比MX4贵），这都反应了联发科品牌溢价能力的不足。

在前不久HTC发布旗舰机型的One M9+上面便搭载了最新的X10 MT6795芯片，这其实也反应出大型智能手机厂家对联发科产品和技术的认可。但过于复杂的数字型号让普通消费者难以感受到联发科高端和入门产品的差别，比如One M9+采用的这款MT6795芯片作为高端产品在整体性能上面远超千元机所采用的MT6752，但在型号上的改变却只有些微，远不如骁龙810、610/615、410或者Intel酷睿i3、i5、i7这样简单直观。潜移默化的品牌印象和复杂的数字型号让联发科在激烈的手机芯片之战中，难占先机。

正是为了解决这两个问题，联发科高调宣布百万奖金为高端子品牌Helio征集好的中文名，这样除了能够通过巨额奖金吸引眼球以外，更表达了联发科力图摆脱低端、山寨印象，努力往高端靠拢的决心。

成功的产品永远不是一蹴而就的，想要激烈的芯片之战中突围，产品本身和围绕产品的营销都至关重要。而一个响亮中文名，则是做好产品本身营销的第一步。高通有力量感十足的“骁龙”，Intel有科技感爆棚的“酷睿”，那Helio的中文名应该是什么？