京东/腾讯/微软/联想一起“玩游戏”

4月21日消息，京东与联想、华硕、雷蛇、微软、英伟达、英特尔、腾讯等全球游戏产业厂商举行战略发布会，推出JD Game+战略，成立中国游戏产业联盟。京东表示，将在3-5年，培育和扶持30个游戏品牌，纳入500款GAME+游戏产品，与20款游戏深度合作。

游戏用户占网民总数近60%

京东是一个电商平台，为何把目光投向游戏产业？这与游戏产业近几年的强势表现密切相关。

虽然在2014年以前，国内游戏机受到政策的限制，但是总体来看，游戏产业的增长依然是现象级的，根据中国互联网络发展状况统计报告和CNNC调研数据显示，中国目前游戏用户已经占据网民的58%，网络游戏用户规模达到3.7亿，其中PC设备占据市场的33%，手机游戏设备占据市场的23%。

市场前景方面，硬件的规模将达到1000亿，软件规模也将达到1100亿，千亿级的市场。

政策方面，政策因素对游戏市场的影响会逐渐减弱。2014年1月，国务院办公厅文件表示“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。”游戏主机最终解禁，而到目前为止，微软的Xbox One和索尼的PS4均已进入大陆发售。

京东之所以看重游戏平台，与游戏产业的前景不无关系。2011年-2014年，京东游戏设备用户数增长249%，游戏用户数保持200%的增长，游戏本在2012年-2014年之间销量翻了12倍。

行业存在整合需求

京东方面表示，中国游戏市场虽然发展繁荣，但是市场依然缺乏平台，对接厂商和用户各方面的需求，硬件和软件厂商之间缺少交互平台，厂商和玩家之间缺少更强有力、覆盖面更广的平台。

这导致两个方面的信息不对称，一方面，玩家缺少一体化购物体验，看不到好的游戏硬件能带了什么样的直观感受，另一方面，厂商无法准确分析玩家的喜好，产品缺少好的营销渠道。信息不对称引发了对行业整合的需求。

在此背景下，京东建立JD Game+平台，融合“需求+资源+供应链渠道”三个方面。京东表示，平台将整合厂商的研发、营销、获取用户等方面的需求，以及消费者对产品性能、游戏文化、购物体验等方面的需求。将游戏软件厂商、芯片厂商、硬件厂商、游戏平台、和玩家整合在一起。将京东的流量资源、赛事资源和渠道下沉资源整合在一起，为玩家和厂商服务。

京东方面称，Game+的本质是打通产业链条、打破行业壁垒，整合市场资源，输出全新价值，打造游戏新生态。

写在最后：关键词平台

移动互联时代，平台逐渐成为厂商关注的焦点，平台试实现信息和资源共享，产业链整合升级的重要手段，也是各方互利合作的重要途径。游戏平台虽有强大的资金规模，但是在资源整合方面的确有所欠缺，平台的意义也就十分重要。