那些不为人知的广告语：杀人犯遗言上榜

说起“Just Do It”你一定不陌生，这句经典广告语在1988年耐克的跑步宣传片中首次亮相，当时在运动品牌和广告营销领域产生极大的反响，被称为“20世纪最优秀的广告语之一”。

近日南非开普敦举行的国际著名设计会展Indaba博览会上，这句广告语的作者Dan Wieden透露了他是怎么得到创作这句广告语的灵感的：来源一个杀人犯的临终遗言：Let’s do it（动手吧）。设计师Dan Wieden对于这位杀人犯临终前的短短三个单词很是喜爱：“我很喜欢他临死前说的这句话，尤其是当中的‘do it’两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。”随后，为了加强这句广告词的感染力和语气，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。其实，还有不少优秀广告语都让人眼前一亮，随之印象深刻，脍炙人口，它们的来历也都鲜为人知，你知道几个呢？

1、麦斯威尔：罗斯福总统赐名

麦斯威尔咖啡的商标和广告语结合得很巧妙，其中一个O字母由挂着一滴咖啡的杯子代替，右下角是一行字：Good to the last drop（香浓到最后一滴），而据说，这是来自美国前总统罗斯福的赞叹。1907年，美国前总统罗斯福访问麦斯威尔工厂时，经理请他品尝一杯咖啡。他一口把咖啡喝完，赞道：“喝到最后一滴都是香的！”还把杯子倒过来给经理看。而这也成为了麦斯威尔的广告语和广告创意。

1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”，所以这句翻译过来的广告语也基本上是从那时打开中国市场的。

2、红牛：精力充沛旺盛的体现

“困了累了喝红牛”一直是中国人耳熟能详的一句广告语，而这句广告语的精髓不在这7个字，而是“红牛”。

在James G. Frazer的人类学经典《金枝》第三章第二节中，可找到红牛的来源：“在古希腊，任何男人如果被误认为已经死亡而且在形式上为他举行过葬礼，那么除非让他经过下述重新诞生的仪式，不然，他就仍将被社会当成已故的人对待。该仪式的过程是：他得从一个女人的衣裙下钻过，然后洗净全身，裹在襁褓中送给奶妈。在这些仪式没有认真履行前，他不得在活人中活动。根据顺势巫术原则举行一次精心安排的仪式，把健康的红颜色从一个活跃的、生命力旺盛的红牛身上转移给病人。

3、百事可乐：成功定位打倒强势对手

我们之前说过，百事可乐是后起之秀，但居然在市场中迅速崛起，打倒对手，这不得不归功于其品牌定位的准确与成功：“新一代的选择”。在与可口可乐的竞争中，百事可乐正是以年轻人为突破口，发现市场，将自己定位为新生代的可乐，同时邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

4、兰博基尼：没有广告语，但全世界都知道它的那头牛

世界级跑车兰博基尼一直是很多年轻人心中“酷”的代名词，但少有人知的是，兰博基尼酷到连广告语都没有，那头斗牛就是它全部的象征。兰博基尼选用一头斗牛作为自己的标志，据说很符合创始人费鲁齐欧兰博基尼的“犟牛脾气”，并且费鲁奇奥兰博基尼本人也是公牛爱好者和金牛座的人，并且以牛作为上表也暗合了公司生产的汽车都是大功率、高速运动型汽车的特点。而有意思的是，每一代车型都用斗牛的名字命名，这也成了兰博基尼特有的传统。

比如兰博基尼盖拉多（Gallardo）其最成功的车型，这个词语在西班牙语中是坚强和勇敢的意思，同时也是一种凶猛斗牛的名字。此品种直接繁衍于西班牙五大基本斗牛品种之一Cabrera。