浅谈苹果越来越浓的“中国味儿”

在今年的苹果春季发布会上，中国元素几乎随处可见。“西湖，杭州2015年1月”，发布会的开始，第一个镜头就对准了中国。在这段视频中，苹果杭州西湖零售店开幕当天极高的人气被投映在了一群年轻果粉激动的脸上，甚至还有老大爷在镜头前卖萌。

库克上台后，屏幕开始播放苹果官方摄影师在杭州拍的照片，其中有一张，苹果的西湖零售店里站满了人。他非常高兴地说：“这就是我们希望看见的效果。”目前，苹果已在中国开设了21家Apple Store零售店，而计划还将不断增长。

以杭州西湖店的开业盛况作为发布会的开场视频，足以看出苹果对中国的重视。

相比于这个令人印象深刻的开场，一个很容易被人忽视的细节是，当苹果宣布推出全新医疗研究平台ResearchKit时，大屏幕上显示的合作伙伴的名单中，出现了唯一一家中国医疗机构--首都医科大学宣武医院的名字。

过去一年，基于新的开源框架ResearchKit，开发者们设计了多款应用来研究疑难杂症。目前，ResearchKit已经放出了首批五款APP，分别是针对糖尿病的GlucoSuccess、针对心血管的MyHeart Counts、针对哮喘的Asthma Health、针对乳腺癌的Share the Journey，以及针对帕金森症的mPower。

mPower就是宣武医院与非盈利性质的公共医学研究组织Sage Bionetworks、罗切斯特大学共同开发的一个应用。帕金森症患者只需通过mPower对着iPhone大喊，该应用就能记录他们的症状。既能帮助患者来进行自我观察，还可以更好地辅助医疗机构检测、分析和上传日常监控数据，从而开展大规模具有前瞻性的临床研究。

苹果之所以找到国内的医院进行合作，一个最重要的原因是中国是全世界帕金森症患者最多的国家（全球有500万帕金森患者，其中一半在中国），而宣武医院又是中国接诊帕金森患者最多的医院（2014年全年接诊该病的数量超过35000人次）。

正如mPower项目的另一个参与者Sage Bionetworks的总裁Stephen Frand所说：“传统的临床研究，有500个研究对象你就得兴奋半天，现在，想想动辄2万个研究对象愿意参与你的研究会是怎样的一番景象吧。”

按照苹果的一贯风格，每年在发布新硬件产品的同时，都会公布适配的应用。能够进入苹果首发核心应用名单，往往彰显着在业内的口碑和影响力。今年，在介绍Apple Watch的通讯服务的环节时，苹果技术副总裁Kevin Lynch首次演示了来自中国的App--微信。发布会现场，Lynch收到了来自“Ziqiao”的微信“I found a great place for dinner called Fig& Olive”，并进行了回复。这个细节在国内引发了热议，一些媒体甚至开始八卦给Lynch发微信的“Ziqiao”是谁（最后证实只是一个测试号）。

除了微信，支付宝、手机淘宝、微博等也成为了首批上线的中国应用。

不过，为了适配Apple Watch，这些应用的功能都进行了相应的删减，如微信仅保留了收发信息、查看朋友圈和二维码功能；手机淘宝保留了“抢购”和“待收货”；支付宝保留了余额宝、付款码、汇率换算……据说，今年1月，苹果专门邀请了一批全球知名应用的设计师、工程师和产品负责人去苹果的总部开会，讨论Apple Watch应用适配开发的相关问题，其中就包括微信、支付宝等国内团队。

毫无疑问的是，近几年，中国已经成为苹果除美国本土以外非常重要的市场。受益于iPhone 6及iPhone 6 Plus在国内的热销，上个季度，苹果中国区销量猛增70%，大陆区更是为苹果营销总额贡献了160亿美元，占苹果当季总营销额的21%，虽然次于北美和欧洲市场，但呈现出了巨大的增长潜力。库克曾表示，看好中国成为苹果未来最大的市场。

接下来，作为首发地区的中国市场将是Apple Watch的重要发力点之一。