为啥非要去日本买马桶盖？

“马桶盖”突然成了个热门词，原因是中国游客跨洋去日本购买马桶盖，还买断了货。然而网友指证，“热销日本马桶盖疑似产自杭州”。经媒体记者求证确认，不少人跨洋疯抢的马桶盖，真的就是产自杭州，生产车间就在杭州下沙经济开发区内。

被大家漂洋过海买来的智能马桶盖，本身通电通水，有冲洗、烘干、抗菌等功能，很多年前就已经出现，在杭州电器市场和网络上品牌很多，有国产也有进口，已经不是什么新产品。下沙企业生产的马桶盖不仅出口，也在国内销售。而且同款产品国内外相差不大，国内款还有防潮功能。

央视羊年春晚上被主持人玩过的“反转”场景，这么快就被一只产自杭州、热销日本的马桶盖给运用上了。一时不禁为吴晓波先生之“不察”感到遗憾。作为较早提供这一公共话题的观察者，吴晓波于今年初以《去日本买只马桶盖》一文，向国人报告中国游客在日本抢购电饭煲、马桶盖等商品的现象。他视这一现象为“日本制造”的一次小规模逆袭。

其实制造业有个非常朴素的哲学，比如做马桶盖的，你能不能让所有的屁股都洁净似玉，如沐春风？他结论道，从电饭煲到马桶盖，都归属于所谓的传统产业，但它们是否“日薄西山”、无利可图，完全的取决于技术和理念的创新。

中国人跑到日本去抢购赫然印着“Made　in　China”的马桶盖，无疑是一件比去抢购日货更值得观察的现象。从各种信息可知，中国游客大多并非不知道，他们所带回国的马桶盖乃中国制造，日方店家也会对中国游客进行告知，但是国人们为何仍抢购不止？在这方面，媒体报道的一个细节或能提供某种想象：几位年轻的消费者对记者表示，没有必要去日本抢马桶盖，但有机会还是觉得在日本买的放心一点，“哪怕在日本买的就是Made　in　China，外表一样，但国外监管更细更到位，用着感觉更放心”。

原来去日本买马桶盖的中国游客，抢的终究是“放心”二字。大概一切也就言尽于此了吧。记得在2013年，就曾有媒体报道在我国的几个农产品主要出口省份，其农产品质量安全保障存在明显的“高质量农产品都出口”倾向。所以，尽管一段时间里国内市场农畜产品质量安全事件频发，但出口农产品都保证了质量安全。2012年亦有报道，一台滚筒洗衣机出口价格只有100美元，而在国内市场上却达3000元人民币以上。这类报道还真不胜枚举。这也表明，在一个早已见惯不怪于产品质量或价格“内外有别”的市场环境中，但凡有机会则尽量优选在国外购买，也早已成为一种普遍的消费心理。

去日本抢购产自杭州的马桶盖，实在不是一件消费领域的娱乐新闻。因为我们面对的，不是一只马桶盖的“反转”故事，而是经年累积的监管弊端及其所产生的产品导向，最终形成的对于消费者行为的一种“反转”之力。事实上，抢购国产马桶盖也都只是其中微不足道的一幕而己，更典型的还是体现在奶粉这一产品上，甚至还有去国外抢购茅台酒的现象。在2011年的一则报道中，一些中国的购酒者表示，从美国国内购买茅台绝少有假酒，质量有保证。当然，放心之外，也还有价格因素。这也是国人纷纷去韩国带中华烟，去美国购服装的“动力”所在。

任何消费行为，都有其深刻理性的一面。尽管杭州生产马桶盖的企业负责人对游客去日本抢购马桶盖觉得不可思议，因为他们知道出口日本的和在国内销售的并没有太大的区别。但要真正改变一种消费心理，仅此显然是不够的。一只“反转”的马桶盖表明，消费者对国内市场上中国产品的信心，必然系之于更加完善、更可信任的监管体系，亦系之于更加理性、更加成熟的市场体系。