奥斯卡直播，最大输家竟是Twitter

一年一度的美国电影业奥斯卡奖颁奖礼，是全球电视媒体和网络媒体的一次报道和直播盛事，尤其是各种社交媒体都希望自己成为热议奥斯卡奖项的大平台。

据美国科技新闻网站Mashable报道，电视和社交媒体的奥斯卡大战，各种结果数据已经出炉，数据显示，Facebook成为最大赢家，Twitter成为最大输家，美国电视直播收视也出现了超过两位数的大跌。

在重大新闻事件的议论和传播上，Twitter传统上比Facebook具有优势，不过Facebook凭借全球十几亿的用户规模，希望压制Twitter。今年Facebook也围绕奥斯卡颁奖礼推出了各种推广措施。

Facebook公布的数据显示，全球共有2100万用户在Facebook上热议奥斯卡颁奖，一共发生了5800万个互动，这当中包括各种发帖等。作为对比，去年的统计则为1110万用户，互动次数为2540万次。

无论是参与人数还是互动次数，Facebook都获得了翻一番的亮丽成绩。

在社交网络市场，Twitter陷入窘境，用户增速“稳定”下滑，股价出现暴跌，首席执行官科斯特罗面临外界的下课声。

在此次奥斯卡颁奖中，Twitter上演了滑铁卢。根据权威的尼尔森公司的统计，今年奥斯卡直播中，Twitter美国用户一共发送了相关帖子590万条，而去年的统计则为1120万条，下跌幅度为一半。

去年，Twitter还宣布有关奥斯卡的推文一共显示了33亿次，但是这一数据被质疑藏有水分。今年，尼尔森公司统计的这一指标为8亿次。同样出现了大幅暴跌。

换言之，网民在Twitter上热议奥斯卡的热情，已经出现了大降。这本身包含了Twitter平台影响力逐年下滑的因素。

在颁奖礼的传播上，电视是最具影响力的媒体。不过尼尔森公司的数据显示，今年颁奖礼收视率暴跌了16%，创下了六年来最低值。

去年和今年，三星电子都是奥斯卡颁奖礼的赞助商，其中去年有名的明星自拍照让支付了2000万美元赞助费的三星电子满意而归。

今年的颁奖礼中，在开始阶段主持人曾经掏出一部三星手机，但是后来并未获得更多曝光。根据一家专业公司Amobee的统计，在奥斯卡颁奖礼中，三星电子在社交网络上仅仅被提到了11502次，仅排名第四。

在品牌的社交网络营销中，Lego排名第一，被提及4.7万次，第二名是德芙巧克力，可口可乐被提及1.26万次，排名第三，排名第五的是麦当劳，被提及6075次。