2015羊年春晚：广告被科技公司承包了

[摘要]今年登陆春晚的互联网公司有唯品会、滴滴、快的、赶集以及微信。

央视春晚曾经是传统企业推广宣传的主要阵地，过去为春晚广告一掷千金的标王，有不少都成为了家喻户晓的品牌。

然而最近几年，越来越多的科技企业开始登陆春晚舞台。以今年为例，微信在很早之前就已锁定春晚，晚会直播期间，主持人实时口播微信的抢红包活动。另外，在春晚开始前10分钟，唯品会、滴滴、快的、赶集、微店等多家互联网企业同样刊发了广告。

传统企业的式微以及科技企业的崛起，是春晚广告商快速迭代的主要原因。最近几年，随着央视广告费用的节节攀升以及用户粘性的下降，传统企业受限于自身业务的广告转化率，在央视春晚上投出的巨额广告费并没有为企业带来足够的回报。

但以互联网企业为代表的科技公司则不同。和传统企业相比，他们的产品更容易获取和转化。春晚庞大的观众群，也有利于他们覆盖过去尚未接触互联网的传统人群。概括地说，最近几年行业背景在快速变化，春晚广告被科技公司占领也就不难理解了。