中关村卖场消亡：别都怪假货和黑导购

时下，中关村e世界市场决定停止自有铺位招商及租赁，再次引发业界对中关村电子卖场阵亡原因的大探讨。政策异动，电商崛起，PC产业没落，尤其是死于黑导购和假(水)货观点最为流行，在不少人眼里，中关村电子卖场无异于强买强卖，奸商和假货横行的黑社会窝点，与各种现代商业文明背道而驰，成了压垮卖场的最后一根稻草。

笔者认为，如果认同假(水)货和黑导购的欺诈行为是导致中关村电子卖场衰败的罪魁祸首，如同评估一个人的生理寿命长短，不是主要取决于其生活质量和健康意识，而是道德操守一样牵强。

换句话说，如果假(水)货和黑导购能让中关村卖场消亡，那些饱受假(水)货纷扰的淘宝卖家们，以及各种层出不穷，触目惊心的电商诈骗案，为何未能阻止电商经济的飞速发展？比如马云不小心一度成了亚洲首富，京东计划销售收入达1万亿元人民币，超过数个省份GDP总额。

良币驱逐劣币

谈起假货和商业欺诈，业内多会联想到“劣币驱逐良币”原理，认为假货猖獗会逼退真货。但大家似乎忘了，这个原理是当事人信息不对称的情况下才能产生，这也是“劣币驱逐良币”现象存在的基础。如果买卖双方信息已经完全对称，也没有外力强制干预，这个原理就无法成立，相反劣币此时还要面临着良币的驱逐，这叫做“反格雷欣法则”。

假货泛滥和欺行霸市，对一个产业存续和健康发展有着巨大的威胁，早已被国法所不容，也是近年来严打对象，但很难完全根除，其根源就在于现有的商品供给和流通环节，难以满足所有人的需求，尤其是社会底层人士。通常来说，一个地方的国民收入越高，法治越健全，假货就会越少，市场越规范，反之则是市场经济黑洞。

中关村电子卖场最辉煌的年代，还是在延续数千年的传统“店铺经济”香火，受益于没有电子商务，欠发达的物流，以及PC产业的崛起，政策导向等多方面落后因素叠加。在当时的条件下，买卖双方信息很难完全对称，比如买方不容易从公开渠道判断市场的真实价值和服务水平，价格也难以实现公开透明，这些都构成了假(水)货和欺行霸市滋生的肥沃土壤，且难以追责。

然而随着电子商务乃至互联网产业链的快速崛起，成了促成买卖双方交易的新介质，也在很大程度上改变了消费者与店铺之间的买卖关系，再加上完善的仓储物流体系形成，导致电子产品的价格和服务高度透明化，“正品行货”和“比价软件”成为买卖双方的普世价值，投诉和补偿机制也越来越健全，直接导致构筑在传统卖场的“信息不对称”商业体系土崩瓦解。

当下的电子商品竞争，在电子商务体系里已从低端价格战，转型为高端服务比拼，而代表落后生产力的假(水)货和欺行霸市行为，其赖以生存的空间越来越小，整个市场已到了良币驱逐劣币的时点。

笔者认为，中关村电子卖场集体衰亡，主要是互联网带来的信息高度透明化所致，电子商务大幅提升商品流通和交易环节的生产力和生产关系，这是一场新的商业革命，而政策因素也许只能消灭中关村地区的电子卖场，但卖场经济衰微已是全世界共同面临的课题。

至于假(水)货和黑导购们，如同耳边嗡嗡叫的苍蝇，一拍即死。

“没有假货”并不意味着行业兴盛

春秋时期政治家管仲认为“仓廪实则知礼节，衣食足则知荣辱。”马云不久前也说过，假货是社会经济发展的病毒，人类社会自有商业行为就存在，数百年后它依旧会存在。在粗放型经济环境下，特别是人均GDP5000美元上下假货是最盛行时期。

2014年，中国人均GDP虽已达到7485美元，但经济结构还是不甚合理，社会信用体系建设也未完善，经济发展仍然不均衡，假货问题和知识产权保护在最近10年左右虽得到一定的进步，但仍难以根治，现实社会里制假售假体系，已经深入到商业社会的方方面面，假货泛滥同时也是现实社会人性弱点的写照。

通常来说，假(水)货更多寄生于热门产业链，市场越是火爆，正常供求关系就越容易失衡，假(水)货也会随之猖獗，就像某些作家以自己畅销书被大量盗版为荣。

15年前，由于经济和法治意识原因，笔者经常会在街边音像店购买盗版磁带和CD，记得当时正版磁带约10元人民币/盒，而满大街的盗版磁带只需2-4元/盒，尽管如此，当年的音像市场仍被磁带和CD垄断，盗版成为当年音像产业密不可分的一部分，共同促成了音乐市场的大爆发。

然而随着MP3/MP4乃至智能手机的快速崛起，磁带和CD已经成为落后生产力代表被市场无情的淘汰，当年的磁带，CD，连同街边音像店，录像厅一道被扫进历史的垃圾桶。试问，如果今天还有人在谈盗版磁带和CD市场前景，会有人搭理吗？

中关村电子卖场的衰微，并不能代表IT产业的发展趋势。时下PC产业链渐趋衰微，但智能手机，可穿戴设备，智能家居等产业链一飞冲天，基本可以弥补PC产业链衰退后的空缺，整个IT行业体量仍在高速增长，只是他们更多倾向于电商渠道，而不再是传统的卖场店铺。

中关村电子卖场假(水)货泛滥和欺行霸市长年发生，说明这个市场还有大量供给关系存在，其背后的产业链依旧发达。由此可见，在相当长的一段时期内，国人更应该适当关注那些没有假(水)货的产业这种“干净”不是因为大家的消费意识和法治观念短期内得到大幅提升，而是该产业已经衰退到了无人问津的死亡境地，就像当年的磁带和CD。