互联网+演唱会+IP联动, 爱奇艺“尖叫之夜”释放年轻人影响力

　　文｜朴芳 凤凰涅 编辑｜朴芳

　　“盲侠和GOGO在一起”、“小河神终于来了”、“万磁王PG One我要睡你”。

　　这不是粉丝见面会上的声音，而是爱奇艺从今年5月份开始打造的“尖叫之夜”演唱会上的粉丝呐喊声。

　　从东北海滨的大连到南方的深圳，从南京到北京再到兰州；从汪峰的“我想要怒放的生命”到迪玛希的“拿得走感伤，拿不走感动”，再到张靓颖一首《猩球崛起3》主题曲《Angels and Harmony》，爱奇艺试图让“尖叫声”响遍全国，并成为一场又一场年轻人真正意义上的线上+线下狂欢。

　　其实从12年开始，互联网+演唱会开始逐步进入大众的视野，并在短短几年的发展中，越来越多线上+线下的结合形式令人眼花缭乱，同时视听体验上也在逐步升级：4k、VR、全景声、杜比等等新技术不断被开发应用。

　　但与传统的演唱会，以及互联网线上直播+线下模式相比，爱奇艺的“尖叫之夜”却不走寻常路，呈现出结合自身平台优势。

　　那么，其独有的互联网+音乐内容IP联动运营模式是如何成为行业区隔的关键，从而让“尖叫之夜”脱颖而出？它的核心竞争力到底体现在哪？

　　互联网+演唱会的变

　　演唱会线上直播其实早在2012年就已在国内试水，到2014年国内网络直播付费演唱会成为现实，于是当年又被称为“演唱会直播元年”。随后，线上演唱会进入常态化，从线上付费的尝试到直播技术的完善、从越来越多大牌明星的参与到用户体验的升级，互联网+演唱会的形式吸引了越来越多的眼球，并且日渐成为年轻人热衷的一种体验。

　　但是客观来说，以往基本上还是把线下演唱会换一种方式“腾挪”到线上，抛开技术上的一些进步，本质上的创新之处并没有太多。再说所谓线上付费模式，因为在线上观看和临场体验的根本性差异，所以基本上还只是一种营销噱头。

　　而在爱奇艺“尖叫之夜”则是一个从技术上突破再到模式上创新的过程。

　　首先在数据方面：今年5月20日首演大连站，历时近3小时的演出现场座无虚席之外，当日线上直播总播放量超过380万创下了拼盘演唱会的观看量记录，随后深圳、南京站均突破500万，北京站则达到创记录的1000万，从第一战到第四站翻了将近三倍，同时微博相关话题讨论量也从最初的几千万跃升至12亿，登上热搜榜前三名。

　　除此之外，此次兰州站与之前爱奇艺前几天推出的汪峰2017岁月巡回演唱会异曲同工，以前沿科技引领演唱会，打造“杜比全景声+4K+VR+13机位百路码流”国内最高技术水准的同步直播，让演唱会体验在线上得以复制，VR直播、高清直播、网红直播、180度全景直播一体化，线上线下互动同步进行充满科技感。

　　在互动方面，“线上的朋友注意抢红包喔”、“哪位现场观众座位号是XXX，奖你一年爱奇艺会员”，爱奇艺“尖叫之夜”与摒弃了以往演唱会观众只听不参与的模式，创造了线上，线下无障碍互通的“新”模式。

　　通过爱奇艺泡泡圈、AR抢礼物、互动并派发虚拟红包，爱奇艺超级网剧主演现场与粉丝互动并抽奖等互动方式极大的调动了用户的参与热情。

　　但其实我们总结下来认为，爱奇艺的创新不仅仅体现在上述这些技术和互动层面。其最大的改变在于，基于平台内容的优势，将网剧、网综这些热门IP与演唱会有机结合，并且与用户深度互动，全面增强了线上与线下用户的互动体验。

　　首创：IP串联，演唱会的跨界表演

　　正如我们在上文中分析，只有技术升级显然是不够的，也无法形成壁垒。

　　纵观今年暑期档，头部版权剧依然是各大视频平台的“流量担当”。

　　爱奇艺的超级网剧《河神》今夏实现了口碑流量双丰收，豆瓣评分达8.4，《盲侠大律师》更是创下了TVB剧集在豆瓣上的最佳评分，且热度未减。同时，超级网综《中国有嘻哈》则掀起一阵阵网络狂欢。

　　一方面是爱奇艺网剧、网综屡屡成为大众和媒体关注的焦点，另一方面则是互联网+演唱会经历快速发展，进入常态化之后，面临瓶颈期，用户正逐渐丧失新鲜感。那么，如何能将两者统筹起来，以实现化学反应？

　　爱奇艺“尖叫之夜”采取了全新的创新思路。在南京站中，歌手李炜演唱爱奇艺出品的《神雕英雄传2017》主题曲《剑魂》为开端，揭开了互联网+音乐内容IP联动运营的序幕，进入到北京站则再进一步，呈现了网剧IP和网综IP与演唱会的全面、深度结合。

　　今年的现象级超级网综《中国有嘻哈》的人气选手“万磁王”PGOne、VAVA、李大奔、鬼卞老师、“商务哥”孙八一、双胞胎兄弟、小白等超人气选手现场助阵。

　　嘻哈歌手也在现场玩起了全面互动，面对导师潘玮柏和吴亦凡考题，孙八一第一次穿上了嘻哈服，鬼卞老师特色嗓音和万磁王PGOne顺口溜引发了无数尖叫，弹幕上“向万磁王势力低头”呈现霸屏状态。同时，观众还拥有投票让喜欢的嘻哈歌手在之后比赛中复活加分权力。

　　爱奇艺超级网剧《河神》中“津门天团”的几位主演同时现身演唱会现场，不仅互爆戏里戏外的感情历程也用《河神》为引子，参与现场的发福利活动。

　　爱奇艺与TVB合作制作的高口碑自制网剧《盲侠大律师》主演王浩信也第一次来京，以一曲《心眼》开场，引得线上观众纷纷点赞，弹幕齐飞的态势，随后现场互动中，“盲侠”王浩信和GOGO张振朗也秀出剧中“机车巴打”、“FIT过伦敦”梗，现场一次次被点燃。

　　龚宇在爱奇艺世界大会上曾说“创新不仅是技术的，也包括商业模式、内容创作方面，特别是商业模式”。

　　“尖叫之夜”的核心竞争力正是通过正在热播的优质IP，如《中国有嘻哈》、《河神》、《盲侠大律师》与演唱会实现无缝串联，在行业内开创了音乐内容IP联动运营模式，有力的区隔了其它直播演唱会固有模式，实现了IP跨平台的自由流通，满足了爱奇艺超级网剧、网综粉丝全方位的感官体验，必然也会拉动付费会员用户的增长。

　　更深层意义：对年轻人影响力的释放

　　据智研咨询关于中国直播市场的调研分析，2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿。其中在各类直播中，演唱会直播占到了13.3%，由此可知，2016年演唱会直播市场的份额为19.95亿，预计2020年将增长4倍为79.8亿。

　　无论在任何年代，对演唱会最感兴趣的群体大多是20岁左右的年轻人，过往，歌手粉丝是演唱会的最大主力军。但随着内容时代的到来，未来热门IP的粉丝必然将承担起更大的作用。

　　爱奇艺针对演唱会直播领域发展瓶颈，既没有采取传统的“砸钱堆件”即重金请明星充场面，也没有走完全草根选秀路线，而是另辟蹊径调动本身的丰富资源争夺年轻用户群体，这是结合其自身优势的创新之处。而其背后更深层的意义在哪？

　　首先是通过热门IP与演唱会的无缝对接，从而完成对参与者，尤其是年轻人群的影响力释放。因为众多周知，演唱会所带来的沉浸感和用户体验，是传统的粉丝见面会和会员点映等线下活动所根本无法相比的。而演唱会上与《中国有嘻哈》、《河神》这种热门IP的互动，能够让屏幕内外观众产生更深刻的记忆点，成为一次亲身体验的近距离IP狂欢。

　　其次，如今线上流量已经挖掘殆尽，把挖掘线下用户作为流量的新增长极则是非常务实的做法。开拓线下渠道，寄望通过低成本的线下流量获取，连接更具想象力的线上业务我们猜测此次“尖叫之夜”演唱会即是这一举措的具体表现。

　　一直以来，爱奇艺在自制网综、网剧等内容领域都属于行业先行者和领军者，并且拥有强大的版权IP储备。

　　与此同时，各种优质IP的热播虽主要依赖内容自身因素和运营排播，但是也绝对离不开IP+落地的推广方式，从而才能完成热度的二次提升并形成良性循环，演唱会则是一个绝佳的载体。因此我们认为，“尖叫之夜”通过“互联网+音乐内容IP联动运营”模式的创新，对于所有参与其中的年轻人来说，是一场真正意义上的跨界联欢。