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腾讯、微影、光线新项目“猫眼微影”, 目标会不会又是马云

  猫眼电影与微影时代宣布进行战略整合,将共同组建一家新公司“猫眼微影”。根据双方的战略合作协议,新公司将以猫眼为主体整合双方相关业务。所以猫眼将注入全部业务,包括电影和演出票务业务、行业专业服务、电影投资宣发等。微影时代将合并注入电影票务、演出业务及相关资产注入新公司。

  微影时代将专注于影视投资制作发行和体育业务,并保持与新公司的战略合作。微影原有内容开发,IP衍生、电影发行、股权投资等平行子业务,将继续放在微影时代、娱跃文化、微影资本的体系下运营。微赛体育作为独立运营的控股子公司,继续获得微信钱包、手Q钱包的体育票务入口。这些业务都和“猫眼微影”合资公司签署了战略合作协议,继续得到互联网数据及服务方面的支持。

  光线、微影、腾讯、美团点评将成为“猫眼微影”主要直接股东,微影原股东在新公司的股份通过微影持有。光线传媒董事长王长田将担任“猫眼微影”董事长,微影时代CEO林宁任副董事长,原猫眼CEO郑志昊任CEO,原微影时代总裁顾思斌任总裁。

  9月21日晚,光线传媒发布公告,猫眼文化与微影时代、林芝立新及瑞海方圆签署增资认购协议。依据协议按,微影时代、林芝利新成为猫眼文化的股东,其中微格时代出资39.74元亿元分两次注入猫眼,首次为37.71亿获猫眼文化27.59%股份(第二次视情况而增发)、瑞海方圆出资8.97亿元获猫眼文化6.56%股份。光线传媒持有猫眼文化的比例由30.11%变更为19.83%。

  至此,“猫眼微影”成为了国内最大的在线票务平台,林宁称“猫眼微影”用户规模绝对领先。

  比达咨询(BigData-Research)《2017年第一季度中国在线电影票市场研究报告》显示,2017年第一季度中国电影票出票额市场份额中,猫眼以22.96%的市场份额居第一,微影19.77%列第二,淘票票15.79%排第三,百度糯米只有8.51%的市场份额,排在第四。依此计算,“猫眼微影”将占据整体市场的半壁江山。

  从被动到主动

  宣布组建 “猫眼微影”的同时,林宁发布了一份公开信,称猫眼和微影从“不打不相识”,到“一笑泯恩仇”。此时,林宁应该感慨良多,因为他曾经有机会让微影时代成为在线票务行业的老大。

  2016年5月,光线取代美团点评成为猫眼大股东,其中光线控股持股38.40%,光线传媒持股19%。林宁也曾加入了这场角逐,甚至差一点就和美团签署协议,最后因为价格原因退出。

  此前,林宁告诉《中国企业家》,“当时美团的现金压力很大,光线现金条件比微影好一些。”

  如今,形势反转,猫眼以光线为靠山,变被动为主动。

  这种反转,与过去一年多,微影时代自身业务的困境有关。在线票务方面,虽然合并了格瓦拉,微影时代并没有成为行业第一,仍然不及猫眼。在电影的宣发、投资、保底等泛娱乐领域表现亦不佳。比如微影时代先后3.2亿保底《致青春2》、9.2亿保底《盗墓笔记》、10亿保底《铁道飞虎》,但效果不理想,甚至亏损。

  今年5月,林宁接受《中国企业家》采访时显得很疲惫,内心也很焦灼。他坦承,自己在电影、泛娱乐领域经验不足,公司在保底发行、企业管理等方面确实都踩过坑。他说微影时代正在从农夫转变为猎手,“比如我连续打三枪,三枪都不中,这时候我应该研究一下是枪有问题,还是我打枪姿势不对。这和互联网模式下,那种开农场大面积种田是很不一样的。”

  阿里的进攻

  然而,市场并没有给微影时代太多转变的时间,阿里大文娱和淘票票发起了进攻。

  阿里影业(01060.HK)在2016年的财报中指出,2016年净亏损9.59亿元,主要是由于淘票票的市场费用所致,其中主要是票务补贴。

  针对阿里影业的亏损,阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福也曾回应说,淘票票是典型的连接内容到用户服务平台的形式之一,目前连接内容到用户完成了第一步,中国今天80%以上的用户已经通过票务平台购票,第二步,在加快整个购票平台在淘票票上的内容化和社区化。在这项业务上虽然投入很大,但是成长的速度也很快。他还表示,阿里影业的优势是目前账上的储备资金还是百亿规模,所以想清楚的事情会坚决地做下去,他脑子里没有投入的上限是多少的问题。

  今年7月,阿里影业还进一步增持了淘票票9.12%的股权。俞永福和阿里大文娱摆出了势在必得的架势。

  光线自然不能让猫眼失去老大的地位。作为微影时代的最大机构股东,腾讯也不得不考虑市场变化。

  微影时代脱胎于腾讯,2014年从腾讯拆分,腾讯不仅战略投资,还将QQ票务并入微影,并为其开放了微信钱包和QQ钱包,其战略价值显而易见,不逊于淘票票之于阿里大文娱。

  过去一年多,微影时代踩了不少坑,淘票票高歌猛进,如果淘票票占据市场优势,甚至与猫眼达成某种合作,微影时代与腾讯都将陷于被动,腾讯自然不愿意看到这样的结果。

  资本的力量

  猫眼和淘票票并不是完全没有可能走到一起,光线是猫眼的大股东,2015年3月,阿里24亿元投资光线传媒,成为其第二大股东。虽然阿里在光线方面的话语权不大,在瞬息万变的市场下,任何情况都有可能发生。

  因此,腾讯和光线是促成“猫眼微影”出现的主要推动力,对于将失去主动权的林宁来说,自然是抗拒的。今年7月,《中国企业家》向林宁求证猫眼与微影是否会合并时,他给记者发了一张截图,截图内容显示,林宁在一个微信群中辟谣说,“我们是个电影、演出、体育的泛娱乐公司,猫眼只是一个票务公司,就别自作多情了。”

  然而,资本的力量和影响不可小觑,这在滴滴快的、58赶集、携程去哪儿等合并案中已经得以证明。

  腾讯总裁刘炽平表示,未来“猫眼微影”将成为腾讯泛娱乐领域的重要战略合作伙伴,腾讯除了在微信、QQ等平台上支持新公司的业务,还将在电影、演出、视频、技术等领域与新公司展开更深度和全面的合作,增强双方在泛娱乐领域服务用户的能力,进一步提升用户体验。

  “猫眼微影”的出现,将给淘票票和阿里大文娱带来不小的压力。

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