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《重心转向SUV! 东风标致这是要放弃轿车业务吗?》根据互联网资讯由就下载(www.9xz.net)为您收集整理。

  本文由大苏车城原创出品,作者杨坤。

  8月份,PSA集团全球表现持续低迷,销量同比下跌5%。东风标致国内市场表现更为差劲,同比下跌19.5%,仅卖出17202辆。尤其是标致的轿车业务,销量更是惨淡。在SUV端,尚有4008/5008作为重振东风标致的希望,而在轿车端,这个“希望之星”就显得捉襟见肘了,308和408已经是为数不多的“销量大户”了,除了指望他们,真是没别的选择了。

重心转向SUV! 东风标致这是要放弃轿车业务吗?

  508“退市”不远,308/408临危受命

  作为曾经风光一时的标致中级车508,已经沦落到月销十几辆的地步,估计连“退市”也将不远。有车友称,在有些标致4S店连508的展车都看不到了。看来,508这种的级别的车型作为标致当下的品牌力来讲,想走量基本属于奢望,打价格战也玩不过现代名图,起亚K5这些韩系品牌。那么,308/408各自三四千辆的销量还是值得标致再力推一把的。至少轿车作为合资品牌的主力车种,没有一两款代表车型,对于标致的品牌发展是很不利的。

重心转向SUV! 东风标致这是要放弃轿车业务吗?

  8月份408月销4080辆,308月销3881辆,销量非常接近。两者均为紧凑级轿车,却有着不同的价位区间,308为9.97-15.97万,408为12.97-18.97万,定位上408更高一些。两者合起来基本上覆盖了同级主流合资车10-20万的价位空间。不过即便价格区间布局严密,奈何竞品密集,且其他合资品牌力更胜标致,308/408能有此成绩已属不错。事实上,如果把308/408当成一款车的两个分类来看,月销量已经到达了8000辆左右的热销水准。为什么这么说呢?因为本来两者差距就很小,机械设计几乎一致的情况下,408车身空间更大,配置更为丰富,多了1.8L的排量选择,相当于在同级中被细分成了两个车型而已。

重心转向SUV! 东风标致这是要放弃轿车业务吗?

  亟待推出新车型,取长补短308/408

  笔者认为,现款308和408虽然有着不错的产品力,但是定位不够精准,卖点不够突出是两者最大的问题。和主流热销车型别克英朗、丰田卡罗拉、日产轩逸对比特点不明显,虽然408空间很大,308外形时尚,但是都说不上绝对卖点。308/408作为一个机械设计下的不同风格产物,不如再加上一个细分车型来弥补。当然不是308S一类的两厢车,而是一款真正能和主流合资A级车竞争的家用车型。

重心转向SUV! 东风标致这是要放弃轿车业务吗?

  这辆车型应该吸收308的优秀设计,包括外观和内饰,也同时适当参考408的空间优势和丰富配置。定价方面,可以参考时下“低开高走”的定价策略,而不是简单的通过手动挡来拉低区间价。如何“低开高走”法?相比某些车上市初期的高定价,到后续大幅让利优惠“挤水分”,不如一开始就定个“底价”诚意上市,前提是产品力一定要够,那么前期的价格定然会收到更好的口碑,后期量上来后再可以对价格做调整。这样的指导价相对会比较冒险,但是口碑一旦打开,价格竞争力就会很强,加上产品力本身,前景可期。

重心转向SUV! 东风标致这是要放弃轿车业务吗?

  写在最后

  笔者不希望东风标致继续“沦落”下来,所以也发表了“愚见”帮忙出主意。标致的SUV路线还在起步阶段,刚见起色时,千万不能“轻视”合资为主的轿车业务。不然,如果4008/5008在后续竞争中有所“不测”,轿车业务又被“弃之不顾”,东风标致到时可就真的“自身难保”了。(文/杨坤)

  以下为网友评论:

  网友“破军”:东标一直自己玩死自己。现在3008还学人减配。做死的节奏。

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