饱受争议的黑马? “拼多多”连续数月雄踞电商App5强|氪星球周报

　　来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）

　　氪星球周报| 关注易观2017年电商100强的氪小星吃惊地发现，电商黑马拼多多连续几个月雄踞榜单5强；阿里巴巴举行18岁成人礼，京东目标就是要尽快超越天猫；“张大奕”的网红电商半年净亏1500万，但网红电商远未退潮。便利店「小麦铺」再获亿元融资发布重磅产品......一起看看氪小星的整理和看法！

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　　事件

　　饱受争议的黑马？“拼多多”连续数月雄踞电商App5强

　　9月7日，易观发布2017年最新电商APP100强。榜单涉及综合电商、特卖电商、跨境电商、生鲜电商、母婴电商、医药电商以及汽车交易等7大领域，基于易观千帆7月移动应用大数据生成。在综合电商榜单中，淘宝、京东、唯品会位居前三甲。TOP10分别是：淘宝、京东、唯品会、天猫、拼多多、苏宁易购、聚美优品、闲鱼、平安好医生、蘑菇街。

　　“氪小星说：尽管争议颇多，「零售氪星球」注意到，成立仅2年的“拼多多”连续数月在这个榜单上成为仅次于天猫的中国第5大电商App。月活人数也在高速增长，几乎接近天猫，有望超过唯品会。不知下次8月榜单出炉时，会进入三甲么？

　　很多人看不懂。但不妨知道，其创始人黄铮说，“拼多多”其实是从中国最大、发展速度最快、最成功的两家公司阿里巴巴和腾讯的发展中看到机会。两家巨头的业务并没有彼此渗透，它们并不清楚如何从其它渠道挣钱。但拼多多看到这其中机会，通过电商与游戏有机融合，获得巨大发展空间。那么，京东是不是错失了这个机会？

　　有知情人透露，拼多多现在日订单已是淘宝的一半。但，快速发展背后，争议不断。尤其是，这个努力建构严苛交易法制的电商平台，让试图在其巨大流量上分羹的供应商们备受折磨。到底什么样的供应商能在拼多多上历练为大赢家，赚一票就走，或是被罚得倾家荡产。

　　吃惊于“拼多多”的火箭式成长的人，都在观望其能走多远？

　　阿里巴巴18岁热闹成人礼

　　9月8日，阿里巴巴18周年年会举行，21个国家约4万名员工参加。基于“五个全球”的目标，阿里正在加速布局海外物流、支付、数据等网络，以新技术为全球经济注入新动力，在核心电商业务之外，菜鸟跨境物流电商合作伙伴达50多家，拥有全球110个跨境仓库，物流能力覆盖全球224个国家和地区，已初步搭建起具有全球配送能力的物流骨干网络；支付宝网络覆盖超过200个国家和地区，海外用户已突破4000万，成为最大的全球网上支付网络；阿里云已在14个国家和地区建立数据中心，为全球各主要经济体的用户提供可靠的计算支持。

　　“氪小星说：无论旁观者，还是阿里人，不出乎意料，都认为这是一个又燃，又感动的盛大生日爬梯。一个堪称卓越的互联网企业，每个中国人或者地球人的生活都会有它的影响。

　　刘强东放言5年内必超阿里天猫

　　近日刘强东接受美国CNBC采访，在被问及是否有信心超越天猫时，刘强东表示，“5年内我确定我们会超过他们，成为全国最大的B2C平台。因为我们一直比他们增长的快，也因为我们的用户体验一直比国内的任何竞争对手都好。”

　　对于五年后的京东，刘强东说：“未来5年，我们会成为中国第一。但用10年时间，我觉得我们会是世界第一。”

　　“苏宁易购万物直供”模式诞生 可使实体店零售价降40%

　　传苏宁2018年正式上线”苏宁易购－万物直供”智慧零售模式，依托苏宁易购线上设立万物直供交易平台，由苏宁易购运营，南京万物软件科技公司独家招商、独家推荐工厂在苏宁易购开店，线下67个城市设立“万物体验店”，签约品牌厂商入驻交易平台，以O2O模式将产品由厂商直接供给到零售终端，产品直供价比传统二级批发市场价格低40%以上。

　　“张大奕”的网红电商半年净亏1500万 网红电商退潮了?

　　网红电商如涵发布2017年半年报，2017年上半年其净利亏损1531.9万，相比去年同期亏损持续扩大。在报告期内实现营收3.05亿元，同比增长293.48%；毛利也由去年同期的43.53%增加到51.29%。如涵核心业务一是网红的打造运营，二是品类和供应链的管理，本质上是一家为网红电商提供后台服务的公司。

　　“氪小星说：销售收入和毛利率双增长，亏了1531.9万就说网红电商退潮了为时过早。按这个逻辑，当年京东早就死掉了。亏损不怕，对新兴成长型企业，关键是收入和毛利率。业务同比高速增长293.48%；毛利也没有因为销售额增长而降低，相反由去年同期的43.53%增加到51.29%，是很不错的数字了。

　　网红电商还有很多探索，比如，出口电商，现在张大奕就入驻跨境出口电商平台Shopee台湾站和马来西亚站。

　　创业12年，从做杂志到中国最大潮流电商，YOHO!厉害在哪儿？

　　上周末，YOHO!在上海世博馆举行了一场堪称中国最大的潮流Party,YOHOOD全球潮流嘉年华，一众国际国内潮流品牌参与，余文乐、五月天、林俊杰、韩火火等明星艺人，甚至潮流偶像蔡依林、李宇春等也到场助威，有趣、有型，数万名中国最时尚的年轻人参与了这场持续3天的狂热嘉年华。

　　“氪小星说：消费升级，新生代的喜好是什么？12年在潮流行业里的积累，YOHO!现在好像到了一个风口潮流商业的崛起。详细见《创业12年，从做杂志到中国最大潮流电商，YOHO!厉害在哪儿？ 》

　　便利店「小麦铺」两月内获约3亿元融资

　　小麦便利店已完成产品及战略升级：更名“小麦铺”，与之对应的终端产品也迭代至“4.0”版本。作为便利店领域目前融资最多的代表项目，「小麦铺」宣布再获过亿元 Pre-A＋ 轮融资，投资方为君紫资本。至此，该项目两月内已获共计约3亿元融资。小麦铺将重点发力市场扩张及加盟体系建设。

　　“氪小星说：2017年创投圈最火热概念就是“便利店”，但无论新旧，都要回归本质，中国便利店行业运营专业度还处于初级阶段，新入局者能带领这个行业上一个台阶么，需要什么的创业者？

　　去年这个时候，氪小星和小麦铺创始人刘泽轩聊过，一个务实和机敏的连续创业者，在创投圈有广泛人脉。2013年创立国内发展速度最快的校园综合服务O2O平台小麦公社，也曾在o2o盛行时，头脑发热跟风掉过大坑，试错失血后，果断停止。

　　去年时，小麦公社就看好便利店行业，已在其擅长的校园领域铺设验证，没想到，行动速度很快，再次获得投资关注，并进行了产品和市场升级。最近一次宣布融资后，刘泽轩告诉氪小星，重点是专注产品。两月内连续获得投资，「小麦铺」显然是投资人追捧的模式和创业者。

　　美国第二大连锁超市Costco将在上海开店

　　Costco将在上海开店，目前还没有详细时间表，选址可能在浦东或虹桥。确认消息则是，开实体店之前，Costco将在9月13日前后开一家天猫旗舰店。上海店也将采取会员制模式，既有整件销售，也有单品销售。

　　“氪小星说：亚马逊创始人称之为“最值得学习的零售商”，过去十年，Costco净利润的平均增长率为9%，股票涨幅高达322%。Costco的全球付费会员总数已经超过了8103万, 老会员的续费率在美国和加拿大达到了91%！在全球扩张上，Costco和其他连锁零售企业也大不一样，至今大多数的门店都在美国。因为Costco的扩张，高度依赖于目标地区的中产阶级规模、密度和高效高质的供应链。

　　盒马鲜生十一前杭州、深圳、贵阳开三店

　　盒马鲜生杭州首家门店9月28日正式开业。此外，盒马鲜生西南地区首店贵阳店、华南地区首店深圳店也将于月底开业。其中贵阳店由星力集团与盒马鲜生共同打造，面积约5000平米。西南地区除贵阳外，盒马鲜生也将在成都布局。截止9月6日，盒马鲜生已开13家门店，上海10家，北京2家，宁波1家。

　　蒙牛与阿里战略合作 未来将发力线上销售

　　蒙牛乳业与阿里巴巴正式战略合作，将在线上销售、品牌建设等方面展开多领域深化合作。蒙牛表示，与阿里全面合作不仅拓展销售渠道，更是全面接轨新零售和大数据营销。通过一系列的深度合作，进一步关注和贴近消费者的购买场景、购买行为，正是蒙牛不断践行“以消费者为中心”理念的体现。

　　继开酒店 网易严选又与万科打造青年社区

　　继亚朵网易严选酒店后，网易严选正筹备一个新线下空间，进一步开拓线下场景的消费体验。合作对象是万科。“我们会和万科杭州联手打造一个青年社区，预计9月下旬在杭州揭幕，届时会有许多令人兴奋的合作，包括线下体验空间和青年社区精神的打造。”

　　“七只考拉”获5000万元A轮融资

　　办公室便利货架“七只考拉” 已完成 5000万元 A 轮融资，执一资本领投，经纬创投跟投。经纬创投也是七只考拉的天使轮投资方。考虑到周转率，七只考拉只入驻 50人以上的企业。从4月正式运营到现在，在北京点位接近3000个。货品平均毛利35%，单个货架平均日流水120-150元，客单价7、8元。

　　亚马逊将在美国建第二总部，“营销新套路”？

　　亚马逊宣布将在美国建第二总部，预计投资超50亿美元，可容纳5万名员工。第二总部将与现总部完全平等。亚马逊目前正在就新总部寻求地方。理想情况下，新总部应位于人口超100万人的大都市区，能吸引和留住技术人才。预计新总部地点将于2018年最终确定。

　　“氪小星说：都是“套路”，将新办公室叫“第二总部”，可以赢来多少关注，还有多少政府优惠政策啊？

　　但，又有哪个州政府能拒绝亚马逊呢？亚马逊上财年研发投入161亿美元，是全球研发投入最多的公司。MKM Partners分析师罗伯桑德森最近撰文说，到2025年，亚马逊可能价值1.6万亿美元，将超越沃尔玛成为第一大零售商，并凭借AWS云计算业务成为最具价值的技术提供商。

　　全球最大玩具零售商“玩具反斗城”或申请破产

　　美国玩具反斗城（Toys R Us）已聘请法律顾问，帮助其重组2018年将要到期的约4亿美元债务，包括考虑申请破产保护的可能性。今年以来美国已有超过12家零售商申请破产保护，包括儿童服装零售商Gymboree，以及青少年服装零售商Rue21。

　　“氪小星说：玩具反斗城曾是品类杀手的先驱者。他们今天的结果单纯是电商的冲击么？零售和消费者文化总是处于不断发展中，一个时代的杀手很有可能就是下一个时代淘汰对象。

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　　技术 趋势

　　“24鲜”便利店上线无人收银

　　上海新兴便利店品牌“24鲜”旗下3家门店开启无人收银，未来旗下9门店要全部上线此技术。有人便利店无人收银在国内属首次，合作方是阿里旗下本地生活服务平台口碑。口碑无人收银技术有希望成为传统有人零售向无人零售过渡的桥梁，提高现在门店人效问题。

　　唯品会智能快递无人车亮相

　　继京东、苏宁、菜鸟进军无人配送领域之后，唯品会智能快递无人车正式亮相。唯品会智能快递无人车突破了小型无人配送车单程运载包裹数量的纪录，拥有支持20个可以自由组合的快递储存空间，有效兼容唯品会目前所有包裹的箱型，相当于一个快递员正常的单程工作量。

　　亚马逊“无人机语音交互”新专利获批

　　日前，亚马逊“无人机语音交互”新专利获美国专利局批准，这意味着无人机送货可更智能且更安全。无人机将配备语音识别和输入输出模块，让无人机在送货时可与人对话并且按要求改变行为。当无人机送货到家时，为安全起见会自行降落将货物放在用户家里的草坪上。此时如果用户想要指定降落位置，可直接说话来指挥，避免无人机降落到不允许客户停放的位置。如果客户临时不想收货，也可以直接跟无人机说取消或重新安排订单。

　　无人机也可作为用户和人工客服交流接口，用户在收发货时的要求和疑问都可以很方便地得到反馈，专利中还提到人脸识别模块，用于确认发货人和收货人的身份。

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　　作者妮可是资深媒体人，商业观察者，创业公司合伙人

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