出让采购权和平台流量 1号店最终输给中粮我买网

　　9月13日消息，1号店供应商昨日收到一封邮件通知，通知显示，自2017年10月8日起，1号店的自营业务全部交由1号店旗下的关联公司接手。同时，来自江苏京东信息技术有限公司发给1号店第三方商家的内部邮件显示，商家要在3个月内完成从1号店的退店手续，并提供了新的平台入驻流程。

　　对于这两封邮件的流出，外界一致解读认为，1号店或将全面闭店，彻底退出历史舞台。不过，1号店很快作出回应。1号店公关部负责人给到北京时间财经记者的一封回复函显示，双方的合作只是做了进一步升级，1号店将与京东商城共享采购、营销、物流服务在内的全供应链体系。另外，1号店的原有第三方商家也将同步入驻京东商城POP平台，实行双平台运营。1号店的平台仍会保留，不会关闭。

　　时间财经了解到，此前，沃尔玛将1号店转手京东的协议中，除1号店的品牌、网站、APP等资产属于京东外，1号店的自营业务作为独立的一块仍被沃尔玛掌握。此次双方进行联合采购后，1号店将唯一的自营业务也转手京东，进一步丧失了独立的采购权，沦为京东的流量入口。

　　美人迟暮 1号店会彻底退出吗

　　经过平安集团、沃尔玛的几轮转手，到最终被京东并购，1号店的下场被认为是下一个易讯网。但自2016年6月份，沃尔玛与京东达成转让交易后，1号店似乎并不服输。公开报道显示，今年的5月份1号店进行了一次品牌升级，对首页进行改版的同时，上线了进口馆等频道。1号店营销运营部高级副总裁王春焕给予1号店新的定位是“品质”和“优价”，强调在进口商品上的品类优势。

　　1号店是否还能坚持独立作战？品牌和网站是否会真的彻底退出？1号店的公关部负责人明确对时间财经称，团队会继续保持独立的差异化运营，公司内部不会受到影响。京东集团相关负责人也曾经多次对外声明了对于1号店的态度。

　　时间财经发现，京东集团最近一次谈到1号店是在2017年3月份的第四季度财报解读会上，京东首席财务官黄宣德称京东会继续对1号店的业务进行投资，而且1号店的利润已经在步入正轨，毛利润在第四季度有了很大提升。

　　对于京东而言，毛利润处于逐渐上升阶段的1号店也能为京东的业绩增色不少。京东超市的大众消费品定位与1号店的进口商品定位在线上商超格局中能形成互补。

　　公开数据显示，在销售业绩上，1号店仍在持续发力。今年7月份的周年庆促销中，1号店7月1日到7月11日的销量同比去年增长了64%。

　　上市梦碎 中粮我买网成赢家

　　相较于1号店被收购的命运，与1号店几乎同时期成长起来的中粮我买网要幸运很多。今年9月份，中粮我买网在香港交易所披露了初步招股文件，拟在香港主板上市，成为生鲜日用品类电商的第一股。

　　现有体量上，1号店的规模仍然要大于中粮我买网。京东财报显示，2016年第一季度，1号店收入为18亿，而中粮我买网的招股书显示，2015年、2016年和2017年上半年的营收分别为14.46亿元、23.21亿元和15.81亿元。与此同时，中粮我买网连续三年亏损额度递增，今年上半年亏损额达到8.39亿元。

　　1号店的创始人于刚也曾寄希望在2014年前后能够上市，但由于在前期扩张中的资金投入过大，亏损严重，1号店在2010年就80%的股权卖给了深圳平安。失去了对1号店的控制权，于刚也与上市梦失之交臂。

　　据《IT时报》报道称，一位接近于刚的创始元老曾提到：“当时于刚的想法是要将1号店尽快扩张，最终目标是上市，选择平安是无奈之举，也可以说于刚缺少了一些赌性。如果他跟刘强东一样坚持不让出控股权，把2010年这个电商的寒冬熬过去，也许就能引来财务投资。”

　　外界对于于刚为何会任由自己的股权一再被稀释不理解，但于刚在当时特别撰文谈了自己的想法：“用股权换资金。如果融资结果是把公司做成，那不在乎我股权多少。正如马云，他持有阿里巴巴的股份也不高，但没有人怀疑他的贡献。”

　　回顾1号店几次被转手的时间点，1号店与新买家的融合时间平均不足两年：

　　其中，2010年，资金吃紧的1号店被平安集团用8000万收购了80%的股权;

　　2011年，平安集团以6500万美元将1号店20%的股权转让给沃尔玛;

　　2012年，平安集团再次出让1号店股权，沃尔玛持股增至51%;

　　2015年7月，沃尔玛集团宣布，已全资掌控了1号店在中国的电子商务业务；

　　到2016年6月，京东与沃尔玛达成协议，以5%的股权置换1号的品牌资产、网站和APP。

　　如今的1号店成为了京东超市的“排头兵”，在电商重要的节点上与天猫超市进行抗衡。从2016年的8月至今，1号店先后两次发动了价格战，先是投入10亿元，后再加码5亿元，以巩固华东的地盘。

　　1号店采销部高级副总裁宋春蕾曾对外称， 2017年1号店的目标是彻底拿下华东区域的网上商超市场。不过随着中粮我买网的上市，以及天猫超市的围攻，1号店能否在不扩大亏损的前提下保住现有市场份额，已是难以定论。

　　文／北京时间财经记者 袁芳