智慧零售下的苏宁红孩子二代店, 应该把科技玩出感性
时间：2017-09-22 21:30:56 来源: 互联网 复制分享
亿欧8月30日消息，苏宁红孩子召开“北京朝阳路旗舰店开业发布会暨发展战略通报会”，苏宁云商集团华北区执行总裁卞农在发布会上，介绍了苏宁门店在北京地区的布局和发展情况，苏宁红孩子门店将与苏宁易购云店优势互补，全面整合资源，为北京地区的消费者提供更多的优质商品和服务。
亿欧会上了解到，苏宁红孩子北京朝阳路旗舰店将于9月8日正式开业，店面布局采用模块化设计，更具层次和时尚感。同时，引进了国内外优质母婴品牌，商品SKU相较传统门店增加20%，配备专业育婴师、保健师、营养师等人员提供育儿成长服务。
据博闻中国统计数据显示，中国母婴行业正处于高速发展期，2016年54%的母婴企业销售额实际增长20%以上，78%的企业销售额都有不同程度增长，2017年预期更好于2016年实际，孕婴童产业信心强劲。同时，随着中国新家庭生活品质和消费品质的全面提升，线下的消费渠道更具活力，体验式母婴消费业态更受妈妈和孩子的亲赖。
基于此行业背景，苏宁红孩子推出其全新的二代店，相比于一代店，更具体验性和科技感，是专为妈妈和孩子打造的，集吃喝玩乐购于一体的线下体验乐园。
北京苏宁红孩子总经理赵慧在发布会现场介绍二代店的全新模式：苏宁红孩子二代店总体空间近5000平方米，比传统门店扩大5倍，在店面设计、客户服务、场景体验等方面都有大幅创新和升级；颜值更加时尚立体，产品和服务更有品质，更重要的是加入了人性化的消费体验场景，将零售、娱乐、Party三大空间元素完美融合。
据现场介绍，在消费体验方面，二代店会针对不同产品品类进行对应的场景化设计。如食品区的“奶瓶”设计、服装区的“衣架”设计，还有旋转木马、轨道小火车、才艺表演、亲子射击、儿童攀爬等游乐区域，让孩子和家长完全置身于儿童欢乐的消费场景中。
智慧零售时代，苏宁加码布局红孩子线下店。一方面是为了满足中国亲子家庭的消费需求，另一方面，亲子家庭体验式消费业态能为整个购物中心带来更多的客流，提升消费频次和会员粘性，丰富商品SKU的布局，全面满足消费需求。
卞农表示，苏宁红孩子未来将成为北京地区苏宁门店发展的重点，在此次朝阳路旗舰店开业后，还将有更多的全新体验店落地北京，未来三年内，我们将在华北地区开设红孩子门店300家，其中北京地区红孩子门店总数超过120家，逐步完成在京津冀各区域核心商圈母婴用品市场的深度布局，将内容、营销、产品、用户的购物场景完全融合，为更多的妈妈及12岁以下宝贝提供全品类、一站式的母婴童服务。
会上，苏宁云商副总裁田睿介绍了未来苏宁红孩子线下门店的发展规划，“到今年年底，苏宁红孩子全国门店将达到230家，计划在2020年底，门店数量将突破2345家，包括5000平方以上的超级店、2500平方以上的旗舰店、1500平方以上的标准店，300-500平方的社区店，遍布全国各大城市，覆盖数千万的亲子家庭。”
据了解，为了发挥资源优势的最大化，苏宁红孩子还将入驻全国2500多家苏宁易购直营店，通过直营店将母婴产品渗透到三到六级消费市场，发力于农村母婴市场。
从消费者角度来看，苏宁红孩子的二代店的推出，在门店设计等方面的确是一个升级迭代，一定程度上能够推进体验式消费场景在母婴市场的落地，但终究只是在自己的存量优势上做一些调整，没有太过亮眼的创新。
与同行业的“孩子王”相比，红孩子应该学习的方面还有很多，孩子王现在的定位已经不是一家母婴公司，而是一家经营顾客关系的大数据公司。虽然红孩子能够依靠苏宁强劲的线下优势，但是自身要在这些门店上实现数字化，给母婴注入更有温度的科技感，思考如何做到比孩子的妈妈更懂孩子需要什么，妈妈群体某一时间点所想所需，这样才不至于追着同行跑，引领行业。
母婴行业有别于3C数码及服装等行业，依赖口碑的因素会更强，让孩子玩的开心并不是最重要的，重要的是在产品质量保证的前提下，能够提供更有差异化的感性体验，走心才是王道。
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以下为网友评论：
网友“三藏趣说百科”：广告贴,都散了吧。
网友“追梦魂认”：这还是发烧购物节呀。
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