IFA2017上的海信: 智能创新多点开花 花式营销征服欧洲

　　最近科技界的目光集中于2017德国柏林国际电子消费展(IFA2017)，在9月1日-6日活动期间，全球知名的消费电子品牌纷纷亮相，展示出自己的创新技术及尖端产品。

　　IFA代表了当今世界上消费电子展最高水准，引领行业发展方向。它是展示的舞台也是竞争的舞台，中国军团的崛起早就是老生常谈的事儿，在与欧美、日韩品牌竞争中不断强化，从追赶者变成引领者。本次IFA2017上，以海信为代表的中国品牌继续表现强悍，从中国制造升级为中国创造，在向智能化全面过渡过程中表现出强劲势头。

　　以“智能”和“创新”为主题，海信携电视、手机、智能家居、智能冰箱洗衣机及精准医疗系统全新产品线亮相IFA2017。从过去提供独立门类的家电，到打造全新智能家庭产品矩阵，同时扩展到高端通讯、医疗等，多点出击全面开花，海信再次闪耀IFA电子消费展。

　　电视为先导 IFA海信展示智能家居新选择

　　电视是用户对海信最为熟知的产品，也是IFA上关注的焦点，承担着中国彩电业在国际上开疆拓土的重任。海信在本次展会上拿出了自己最具代表性的ULED电视和激光电视，关于未来电视的主流趋势业内争论不休，但海信在自主研发和趋势把控上先行一步，已经处于领跑地位。

　　海信自主研发的ULED电视，以多分区背光控制和多层次精细调光技术提升液晶电视画质，给用户的体验感提升到了新的高度，在同OLED电视的对抗中不落下风，以至于让电视门类谁更有竞争力的话题始终处于争议中，这也是海信的技术实力给液晶电视注入的生命力。

　　海信展示了其在全球市场销售的9系、8系、7系、6系四大系列十多款ULED超画质电视产品，其中海信9系ULED旗舰新品来拥有1000分区的背光分区控制技术，每一个背光分区均可实现4096级精晰调光，呈现出较好的表现层次、细节和景深感。另外在16-17年度大获成功的7系ULED再发7700系列新品，也在本次展会上亮相，海信专门发布了“影响世界的力量”，用线上演奏会的形式，多角度展现了海信NU7700影响力系列的魅力。

　　海信在激光电视领域的布局最为超前，国内品牌望其项背。本次IFA展海信带来两款激光电视产品，包括100双色4K及88单色激光电视。海信100双色4K激光电视在现有的蓝色激光模块基础上，增加了红色激光模块，让红色更鲜、绿色更亮，色域和亮度大幅提高。其亮度已经提升到360尼特，达到了高端液晶电视的亮度标准，而110%NTSC色域远好于普通电视的72%NTSC。

　　除了电视之外，海信还展出了以A2 PRO双屏手机和H10为代表的系列手机产品，主要聚焦三防、摄影和双屏功能；冰箱产品则以长江系列为代表，基于风冷双循环技术，主打食物保鲜和健康功能。展会期间，海信全球首创的一机三筒洗衣机斩获IFA设计创新金奖，精准的分区洗涤、衣物的智慧洗护，正是基于这些行业首创的技术，全球产品创新设计金奖可谓实至名归。

　　智能家居解决方案的盛行，让智慧生活成了可能，基于语音交互方式，海信把包括电视、冰箱、洗衣机、空调、窗帘、家庭安防系统、照明设备、娱乐等产品联合起来，打造互联互通的智能家居生活。

　　家电产品之外，智能交通、精准医疗等海信科技板块产品也亮相了本届IFA，并且它们未来的成长空间更具有想象力。

　　体育加社交 海信新营销走近欧洲用户

　　每一个走出国门的品牌都无法依靠花拳绣腿生存，面对更大的市场要迎接更大的竞争。海信是中国企业在海外的重要代表之一，凭借艰苦卓绝的努力开疆拓土，新的环境下又靠智能创新赢得更广阔的发展空间。在做好产品的同时，这个传统的“理工男”形象的品牌营销手段不断翻新，从实用走向亲民。

　　这两年海信在体育营销方面收获巨大，以去年赞助法国欧洲杯为契机，不断牵手各项赛事，现在海信具有2018FIFA世界杯官方赞助商的身份优势，明年在俄罗斯举办的世界杯周期，又会是海信品牌话题燃爆的高光时刻。

　　在本次IFA展会上，世界杯、足球等体育元素成为海信展台的一大亮点：现场搭建世界杯观赛、智能踢球现场互动体验区，并与Facebook联合展开IFA线下体验，邀请C-BAS主持人进行话题互动，引爆现场人群聚集参与。

　　一位法国经销商Bastien表示，“我认为海信未来还会有更大的增长空间。体育营销给海信带来了意想不到的收获，持续的体育营销一定会给海信带来收获期。我认为海信开始读懂欧洲市场，通过这次IFA展，我发现海信正在通过社交属性工具，进行社交营销或社群营销，这比较符合欧洲消费习惯，很多人愿意用Facebook。”

　　以全新面貌亮相的海信，透露出三个重要的信号： 以家电制造为本，全品类向欧洲市场渗透，未来海信在欧洲的营销方式，除了主打体育营销以外，社交属性的营销工具将会成为重要渠道之一；新技术正成为立足的欧洲制高点，用核心技术赢得欧洲的信任；以家电产品为平台，通过人工智能的互联互通，为欧洲消费者提供更多优质内容，进一步确立在欧洲市场的一席之地。

　　海外市场一路飘红 海信代表中国对抗韩日

　　近两年借着传统电视向智能电视转型的势头，很多新兴品牌涌入这个领域，甚至也在筹划向海外进发。然而机遇和挫折并存，在电视这片红海寻求空间并不如想象的容易。在过去12年，海信电视一直保持中国“彩电”一哥地位，中怡康数据显示，2017年上半年，海信电视零售额占有率达到17.99%，高出第二名3.59个百分点， “第一”优势加大。而更为重要的是，海信已经在海外市场深耕多年，取得丰厚回报，跻身巨头行列。

　　早在十年前海信就确定了“大头在海外”的品牌建设战略，一连串的数字证明了其取得得成绩，海信电视在2016年以6.1%的出货量位列第三，仅次于三星、LG；今年1-6月份，海信在欧洲市场品牌销售额同比增长16.0%，海信电视出口额同比上升30.9%。

　　在南非和澳洲市场，海信电视早已占据第一位置。2017年1-6月，海信电视在南非量占率达22%，澳洲市场量占率19.5%，进军海外效果明显。

　　受到成本上涨以及需求萎靡的影响，进入2017年全球电视遭遇滑坡，竞争进一步加剧。过去全球市场由中日韩三国家电品牌瓜分，但随着日本企业的掉队，留下的空间成了中韩两个阵营角力的舞台。

　　虽然在国内，韩国品牌销量上失去了优势，但总国际上总体来看，三星、LG的依然表现强劲，尤其在面板产业和新技术研发上布局较早，也给中国电视品牌留下了难题。好在有海信这样的中国电视品牌领军者，充分发挥研发优势，坚持不懈的创新，在智能化转型期完全不落下风，在诸如ULED、激光电视等产品上保持领先，并足以对下一代电视的发展施展出巨大的影响力。

　　本次IFA2017电子消费展上，海信再次展示了全球化品牌的魅力，通过产品、市场和品牌营销三方面协同并进，目标是占据全球中高端主流市场。从过往稳定的成长历程来看，海信的国际化之路走的稳健扎实，全面拥抱智能时代，把创新发挥到极致，海信很有自信。