PPS：用户为王才是硬道理
时间：2014-07-03 13:49:57 来源: 互联网 复制分享
临近年末，国家广电总局颁布了“限广令”，规定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。有媒体报道称，新规将直接令电视台损失200亿元广告收入，而这笔巨款将流入视频网站的腰包。
那么，“限广”真的是传统电视之砒霜，网络视频之熊掌么?面对200亿的广告市场，视频网站又当采取怎样的态度，理性应对呢?
百家争鸣蠢蠢欲动
对于200亿的说法，有媒体人士出面反击说这个数字夸大其词，然而大家达成共识的一点是：网络视频确实是传统电视的最佳替代品。艾瑞的一组“视频跨媒体用户结构”数据显示，仅使用网络视频的用户占到总样本的5%，仅收看电视的用户达到9%，而网络视频/电视重合用户比例为86%。此时如有大额广告投放流出传统电视市场，网络视频是接盘的不二之选。
目前，主流视频网站的片头广告时长均在30秒以上。面对“限广”可能带来的巨大市场，各大网蠢蠢欲动。业内传出不少网站2012年的新动作，比如要将视频片头广告从2贴30秒，增至3贴45秒。更有甚者，将新开插播广告30秒，片尾广告15秒。这样算来，明年网络视频用户被迫收看广告的时间将翻三翻。
更多的广告在带来更多收入的同时，是否会引发网友的不满?是否也有流失更多用户的危险?这是各大视频网站需要进一步考量的问题。
临“机”不乱特立独行
搜索整个视频行业，业内排行第二的PPS的表现让人眼前一亮。PPS在全球拥有4亿装机用户，日均覆盖人数超过2700万，至今坚持只播放一贴15秒的片头广告。
近日，艾瑞公布了一份由上海财经大学统计与管理学院同学和艾瑞咨询于联合制作发布的《2011年上海地区网络视频与电视对比研究》。其中对于合理的广告时间有一组专门的调研。数据显示，上海地区用户认为影视剧最合理的广告时间为21.4秒。
从21.4秒这个数据来看，PPS片头单贴的广告策略是对用户和广告商都负责的“多赢”做法。一方面，把广告时间控制在15秒左右，不会引起用户的厌恶情绪，规避了流失用户的风险。另一方面，对于广告商而言，单贴广告的效果最好，能给用户留下较为完整清晰的印象;而双贴广告中，第一支广告能够在21.4秒内留给用户较好的印象，第二支广告由于超出了用户的心理承受时间，播放效果就会大打折扣;更毋论，一旦三前贴广告执行，最后一贴广告将是对用户耐性的挑战，甚至会获得反效果。
PPS提醒：用户为王才是硬道理
面对竞争对手纷纷“扩版”，PPS是保持岿然不动，还是会考虑趁势加长广告时间?PPS的首席营销官吴湘玲女士回应说：“目前，PPS仍将保持现有的广告策略不变。我们认为用户才是视频媒体赖以生存的根本，能够获得更多的收入固然是件好事，但PPS绝不会牺牲用户来换取利益。‘用户体验至上’是PPS多年来坚持的品牌理念，除非用户对广告的忍耐度进一步上升，否则PPS绝不会轻易调整广告时长。”
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