《Flappy Bird》为何爆红？连胜3款引发山寨潮

自虐手游Flappy Bird今天晚上在中国区appstore免费榜一举超过了腾讯麻将位居第一，证明了Flappy Bird这款来源于欧美市场的热点游戏能够实现飘洋过海逆袭中国，其实从最近两天微信朋友圈的分享就可以看到，已经有不少人已经玩上了Flappy Bird。而Flappy Bird据报道目前已取得了5000万次的下载量、广告收入已达到单日5万美元。

gamelook作为业内媒体，如何看待Flappy Bird的成功？当然与大家的意见一致，类似的成功必定是小概率事件。对于这款产品整个过程，以及后继发生的若干事，其实有一些东西可以好好谈一谈。

Flappy Bird成功之后：越南开发者另两款自虐游戏迅速在美国窜红

先说说大家还不了解的现状。

如果各位同学认为Flappy Bird对越南开发者阮哈东（Nguyen Ha Dong）是撞了一次大运的话，那么大家需要更新下状态了，目前阮哈东是连续成了3款游戏、连胜三局。

在今天的美国区appstore免费榜上，阮哈东的这3款手游是这样的排名，Flappy Bird位居免费榜第1，Super Ball Juggling位居免费榜第4，Shuriken Block位居免费榜第24。如果这两款游戏继续红下去，阮哈东的广告收入还得再涨涨。

或许是玩家对开发者的兴趣、也或许是国外媒体报道的推波助澜，导致了其另外两款如出一辙概念的自虐游戏迅速被带上了免费榜高位。

而对阮哈东来说，其用自己三款游戏经历展现了什么叫“成功可以复制”，十分惊人。

Super Ball Juggling（左）、Shuriken Block（右）

简单介绍下阮哈东的另外两款游戏，Super Ball Juggling是一款自虐式“颠足球”玩法手游。Shuriken Block则是一款自虐式“忍者躲飞镖”玩法手游，Shuriken Block稍微与Flappy Bird不一样的是，这款游戏有3条命、但大家可以无视，但变态低的成功率，难度系数比Flappy Bird感觉还要高。

Flappy Bird是山寨游戏？微创、玩法简化

谈完了现状，还是追根溯源，那么，Flappy Bird创意来自何处？

从创意的来源来说，Flappy Bird无法证明其独创性，比如在twitter上，一位名为Kek的开发者即表示Flappy Bird山寨了其2011年开发的游戏Piou Piou，在twitter上，1500人次转发了这条推，至少很多人认同KeK的质疑，从Flappy Bird游戏的核心玩法、美术形象来看，gamelook也认同是剽窃了Piou Piou的创意，具体大家可以点击下面的链接去玩下PiouPiou

PiouPiou游戏地址：http://www.zanorg.com/prodperso/pioupiou.html

整体来看，Flappy Bird的那只鸟无非将Piou Piou的卡通小鸟改为了像素风格，颜色也一样，而且玩法上，实在是太过相似。Flappy Bird改动最大的是把核心玩法导向了完全的自虐模式，为此在玩法上相比Piou Piou做了简化，这也是为何其能获得病毒式下载量的重要原因，另外一个最大的不同是原版的piou piou是一款flash小游戏，而Flappy Bird是手机游戏支持iOS、android。

Flappy Bird靠什么红遍全球？榜单滚雪球效应、现实环境社交传播、美国市场的引领作用

对这款产品定完了性，对Flappy Bird的成功过程总结点规律出来，gamelook认为有4点依次来谈，这是这款游戏成功的全过程。

下图是Flappy Bird的排名曲线，这里也对海外开发商质疑Flappy Bird作弊刷榜给了有力的回应，这款游戏之前有为期2个半月的爬榜期。

1）榜单的滚雪球效应

为什么红的不是piou piou而是Flappy Bird？piou piou所在的PC小游戏领域没有找到一个良好的用户利基市场/平台，而appstore、google play则提供了Flappy Bird这种滚雪球式的榜单用户效应。简言之，就是下载量越高、排名越高、随着排名的提升自然下载量又会进一步提高，用户量会越来越大，Flappy Bird受益于这种正向的用户循环，因此在没有得到苹果推荐、也没有广告推广、缺乏报道的情况下，依靠自己爬进了玩家的视线。

2）形成滚雪球效应的条件：口碑、留存

Flappy Bird毫无疑问具备了更好的病毒性传播的条件，原因就是Flappy Bird在piou piou的玩法上做了简化，导向了自虐模式，带来了口碑效应。如果从专业的角度来看，Flappy Bird显然留存率是不错的。

3）依靠现实社交场景、病毒性二次传播

如果只有留存率是不够的，留存的反面是必然有用户的流失，Flappy Bird想要靠早期那丁点的下载量成功，需要借助口碑形成强有力的病毒性二次传播。然而Flappy Bird是没有加入twitter、FB分享功能的，这点上Flappy Bird做的并不到位。深究一下，除了用户的主动在社交网站上分享传播，Flappy Bird的玩家到底处于怎样的游戏场景呢？

gamelook依旧拿出这张爬坡图，在Flappy Bird所归属的Game->Family分类下，呈现了一种惊人的规律。Flappy Bird下载量的最低点都出现在了周日，而下载高点则是在周中，从这点判断，Flappy Bird更像是一款工作、学习时间段打发时间的游戏，而不是所谓的Family家庭游戏，在周末它无法带来好的下载量。

可以想象玩家是如何传播这款游戏的，在工作日向周围的同事、同学炫耀自己的得分、或者展现这款游戏的奇葩之处，最终引来围观进而周围人拿出手机下载。而对国内很多游戏公司而言，往往把推广游戏的重要节点放在了周末，Flappy Bird给我们另一个方向的启示，如何在现实社交环境中形成病毒传播？

4）媒体传播效应、美国市场的引领作用

对于Flappy Bird来说，媒体效应是最后的一脚，显然appstore的排行榜就具备这样的能力，它不仅能引导玩家下载，还能引起媒体的关注、前提条件是排名要突出。而在这里不得不提到美国的特殊性，美国区的appstore具有更强的媒体效应。

从上面的主要英文系国家Flappy Bird排名数据来看，Flappy Bird其实最早在澳大利亚形成了一批用户，但并未持续增长只是维持状态，最终Flappy Bird取得成功，很大的因素来自于美国市场引爆后带来的媒体效应。自Flappy Bird于1月10日进入免费榜TOP10以后，加拿大、英国、澳大利亚迅速复制了美国区的榜单效应，这其中推波助澜的就是英文媒体开始逐步热身、进入广泛报道状态。

这对游戏业的启示是，在英文世界，得美国市场者得天下。

而在中国市场，gamelook在1月22日Flappy Bird站稳美国免费榜第1达到10天后发出了第一篇稿件，不过显然当时欧美媒体还未进入白热化的亢奋状态，最终直到春节后，国内媒体大肆编译主流英文媒体的Flappy Bird的新闻，最终在国内成功引爆了Flappy Bird。

Flappy Bird爆红引发美国榜2场大战：山寨产品大战、开发者ASO优化大战

但更为恶搞的是，另一款玩法跟Flappy Bird几乎一样的山寨手游Ironpants（铁内裤），今天仅次于Flappy Bird排名美国免费榜第2.

Ironpants（铁内裤）毫无疑问是目前Flappy Bird成功之后、最大的受益者，这款由Eduardas Klenauskis开发的抄袭之作，发布与1月27日，或许是Flappy Bird开发难度太低，才会出现免费榜第一、第二的“真假美猴王”现象。在玩法上，Ironpants进一步在Flappy Bird的基础上调高了难度，玩家得分很难超过3分。

如果Ironpants这款山寨产品大家认为是个案的话，那么大家还需要再颠覆下对美国手游市场的三观…

Flappy Plane

另一款要说到的山寨产品就是Flappy Plane了，这款游戏发布于1月30日，同样是跟风作品，目前其位居美国区免费榜第23.

Fly Birdie – Flappy Bird Flyer

而上图中的Fly Birdie – Flappy Bird Flyer 、今天位居免费榜第48名、而在游戏类则位居免费榜第24名，这款山寨游戏不仅直接用了Flappy Bird的名字做了title的优化，在玩法上，Fly Birdie还加入了IAP内购，从而让玩家能有3条命。

而对更多的游戏、更多的应用来说，如何抓住Flappy Bird这个大热点，是很多开发者在思考的问题，ASO关键词优化正是大家共同的选择。

如下图，带有Flappy Bird关键词描述的游戏和应用，已经是一抓一大把了。