众手机厂商：你们说好了 要一起围剿小米智能手机？

先说一件有点奇葩的事情，5月5号酷派官方微博一连24个小时整点尖叫“啊”， 这被业界称为”尖叫门“事件。

为何要“尖叫”?难道酷派官微被盗号了?一开始有网友爆料说酷派官微管理人员疑似因公司内部因薪资问题产生矛盾，私自盗取官方微博账号泄愤。后来又有人称这事是官微小编追前台小妹告白所引发的，因为酷派官微小编被领导批评后劫持官微泄愤。

但这些猜测随即正式解密，5月6号，官微推出再发520大神节悬念：5.20!大神节!夜店!妹子!啤酒!手机!汽车!免费!原来酷派也将发布一款与“啊”有关的产品，同时在为“5.20大神节”的到来做预热铺垫。

事实上，自酷派发布独立电商品牌“大神”以来，互联网转型之路越玩越大，”尖叫门“所发的诸多猜想，就是一种互联网上的新玩法，越吸引眼球越好。

在互联网思维之下，酷派一边玩“尖叫门”，一边向小米开战，5月8日这一天，酷派的做法真是让业界惊掉了下巴。

这一天，由车模兽兽和盼盼，带领的高尔夫车队来到小米公司楼下，打出“买小的不如买大的”、“买米的不如买酷的”标语，呛声小米饥饿营销，为“买大神送高尔夫”造势，拉开了一场“大小之争”。

手机行业里这么赤裸裸的“叫阵”行为，此前还从未有过，酷派也算是开了手机行业的先河。

但我感兴趣的是，最近各大企业一起上阵齐齐围剿小米，莫非是你们都说好了的统一行动?

5月4日，小米宣布5月15日将在北京国家会议中心举行新品发布会，随后，华为荣耀立刻通过官方微博放出荣耀新品发布会预告——“耀你好看”。

事隔4天之后，“为尖叫而生”的酷派大神在经历“尖叫门”之后，同时也打出“叫你好看”的海报，宣布即将发布神秘产品，至此电商手机“酷华米三国杀”之战正式打响，“5.15”无疑成为电商手机之战的宣战日，”5.8呛声小米”只是战争的序幕。

当前，小米的饥饿营销已经成为众手机厂商的反击重点，华为、酷派、联想都以现货手机做为核心卖点。但仅有产品层面的突破，还不够，现在酷派则是玩出了诸多的手机另类营销，如“尖叫营销”、“跨界营销”。

其实“啊”这个尖叫门事件，只是一个具体的表象事件，酷派利用非常直观的“啊”，并且连续小时的整点“啊”，先是引起人们的关注，但这背后，其实是酷派的互联网“尖叫”思维，”5.8呛声小米”更是其中的一环。

就手机而言，真正能让用户尖叫的其实是产品。寰寰姐在采访酷派互联网及电商总裁祝芳浩时，他强调了酷派的极致思维，如酷派大神F1是在移动互联网体验方面满足年轻消费群体的追求，酷派就是希望以用户体验为导向，打造令人尖叫的极致产品体验。

酷派大神是8核鼻祖，自推出4个多月以来，一些重度手游玩家已经称酷派大神为“手游神器”，因为酷派大神7寸大屏幕高分辨率，让手游玩家体验上升到一个全新的高度。此外，有股民也认为酷派大神7寸大屏幕方便他们炒股，旅游达人也表示1300万像素和500万像素完美组合的酷派大神堪称“掌上单反”。

酷派认为，他们在产品上已经可以让用户尖叫了，但缺少的只是营销，所以，以“尖叫产品”为根本，酷派玩出的系列线上线下营销事件，这正是酷派的尖叫营销思路。

而酷派的另一个新玩法，则是跨界营销。比如，自三月以来，酷派大神发起“大神送你特斯拉”活动，到4月15日-5月15日期间开始的“买大神送高尔夫“活动。

在2014年3月11日-2015年4月3日期间，凡在京东商城购买酷派大神系列产品(不含配件)的用户均可参与抽奖，酷派将抽取一名幸运用户，奖励一台特斯拉汽车8年使用权。“买大神送高尔夫”有奖活动则是，凡在4月15日-5月15日期间在京东成功购买酷派大神9976A的用户将有机会获得高尔夫汽车8年使用权，这些明显比小米送F码更有吸引力。

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大好处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。这次酷派将大神与特斯拉结合起来，就是一个强品牌的关联，容易让消费者产生更深刻的关联度。特斯拉是早已经形成的品牌认知，而且酷派不只是普通的关联，重要的是，特斯拉还是真实的奖品，这同时还带动了营销。

每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，酷派大神和特斯拉的相似特征就是酷、极客、让人尖叫。

事实上，酷派的跨界玩法与尖叫营销也是联动的。特斯拉，就是能引发用户尖叫的产品，买手机送特斯拉以及高尔夫，这些跨界营销再加上酷派官微”尖叫门“事件，这些基本上构造酷派大神的尖叫、跨界营销体系。

可以看出，在酷派大神跨界营销、“尖叫营销”的背后，是“大(神)小(米)之争的加剧”以及“酷华米三国杀”竞争格局的形成。

一方面，华为、酷派针对小米的饥饿营销，以现货改变手机领域的小米模式，另一方面，这三家企业为了能冲击小米，正在创新手机营销的新玩法，如酷派的跨界、尖叫营销，这些新思路至少为手机竞争带来了活力，一改“小米模式”一统天下的手机营销格局。