小米平板乃照妖镜：首次涉足停止增长市场成败在此一举

小米上周推出平板电脑，依旧是“发烧”的配置，依旧是低廉的价格，依旧是“拿来主义”的设计，连广告词都没变：“图形性能超过Xbox360游戏机”。但是，小米平板又有一点特别。因为这是第一次，小米开始涉足一个停止增长的市场。

平板市场没有台风

从MIUI算起，雷军做小米已经四年了。他在接受胡舒立专访时表示，自己的经验就是“顺势而为”四个字。小米手机，红米手机，小米电视，小米路由器都瞄准一个高速增长的市场。雷军将自己旗下风险投资基金都命名为“顺为基金”。去年年初接受《中国企业家》采访时，雷军把他的这种创业思路总结为一句脍炙人口的“台风口猪都能飞起来”。正是在这种思路的指导下，小米一路高歌猛，在中低端智能机领域持续发力，覆盖了从700元到2000元的整个价格区间。

今年3月份，传闻小米接受了腾讯的投资，估值已经高达307亿美元。按照小米公布的数字，他们已经累计销售了超过3000万台手机。除了手机之外，小米电视和小米盒子瞄准未来家庭娱乐市场，是改造传统家电行业玩法的先锋。小米路由器则是对智能家居的试水，如果成功将可能成为家庭物联网的中枢设备。但是只有小米平板，要面对的市场却近况不佳。

市场调研公司IDC上月底发布的报告显示，今年第一季度全球平板电脑出货总量为5040万部，同比增长仅为3.9%。作为平板电脑市场的标杆，iPad的销量甚至出现了16%的下滑。微软的Surface、亚马逊的Kindle Fire以及谷歌的Nexus7，平板电脑市场上所有的主流玩家都表现平平。而同样是今年第一季度，IDC的数据显示智能手机市场的增长仍然高达29%，预计到2017年仍将保持两位数的增长率。

虽然嘲笑“Android平板都扔在抽屉和货架里吃灰”已经成为苹果iPad发布会的保留节目，但是2012年圣诞节之后，iPad的使用率就也一样在不断下降。用户已经高度适应手机，iPad成为了“床上用品”。今年大屏iPhone即将上市，iPad的市场空间势必再一次受到压缩。当下平板电脑市场上销量最大的是深圳的国产品牌，它们的产品瞄准二线以下市场，单台毛利不足百元。看到潜在对手实力孱弱，可能是小米平板推出的诱因。

平板电脑不是丝的刚需

但是一直以来，Android平板电脑都是山寨厂商的游戏。中华酷联都没有认真对待这一市场，因为和手机相比，平板电脑不是刚需，更不是小米瞄准的“丝市场”的刚需。2012年，雷军曾经表示小米不会涉足平板电脑市场，他给出了三点原因：

首先，很难与iPad的竞争。iPad只有20%的毛利率，没有给别人留下任何的价格空间。如果做到与iPad同样品质，成本会比苹果的售价还高。

第二，iPad利用领先优势，建立了App Store生态链，iPad很多用户付费购买应用和游戏，因此很多大游戏公司精力放都在iPad上。

第三，Android平板软件开发的工作量比iPad要高，使得Android平板缺少足够的应用资源支持。

与两年前相比，这三点问题解决了吗?答案显然是否定的。小米平板使用了廉价的塑料机身，搭载了至今除了英伟达自家游戏机以外无人敢用的“烫手山芋”Tegra K1，模仿了iPad Mini的设计。但是价格和iPad mini相比只差了1000多元，和谷歌的Nexus7几乎没有价格差。而小米手机和iPhone之间却存在着3500元的价格差。因此从硬件的角度来讲，小米平板的性价比并不突出。

在没有性价比优势的情况下，小米平板要完全依靠用户体验来和对手贴身肉搏。雷军在小米发布会上也把最大的精力用来阐述小米的用户体验。除了“精选全球最顶级元件供应商”、“不服跑个分”这些“祖传绝技”之外，雷军重点介绍了WPS和多看在小米平板上的体验，并且透露采用和iPad mini一样的屏幕分辨率就是为了方便开发者移植iOS上的游戏。

小米平板是面照妖镜

雷军出道，引以为豪的便是“互联网思维”和“硬件软件互联网三驾马车”：小米手机、MIUI和雷军系的互联网公司互相作为吸引用户的入口，最终形成一个五脏俱全的生态系统。但是实际上，“三驾马车”战略并没有收到奇效。小米的应用分发、雷军系的电商并没有因此成为市场主角。成功上市的猎豹也跟小米手机没有什么关系，小米手机内置的安全模块还是由腾讯提供的。其余类似主题商城、小米云服务也都处于日拱一卒的状态，完全没有小米手机本身大红大紫的风采。

但是至少小米手机让一些雷军系的产品有了露脸的机会。而说到小米平板，雷军重点介绍的WPS和多看已经是征战多年的老选手了，小米的用户群体为阅读和办公购买第二块屏幕的意愿有多强烈?开发者进行iOS游戏移植，也不可能只对小米平板进行优化。甚至方便好用的MIUI，也是和Nexus7“一体均沾”的。以上这些因素，加上和iPad mini不算悬殊的价格，让小米平板很难做出差异化。小米平板的销量将主要取决于小米的品牌号召力。

对于投资者来说，这是一个验证小米估值的绝佳机会。在一个没有台风的市场上，还能飞在天上的，一定是鸟而不是猪。至尊宝的脚底板上有没有被烙上三颗痣，照妖镜一看便知。