多方位剖析：亚马逊为何现在推出Fire Phone智能手机？

从产品比较看，亚马逊的平板电脑早早就推出;从时间轴看，亚马逊发布智能手机的时间也晚于大多数企业。亚马逊为何不早早推出手机?为何这个时间点还坚持推出智能手机?

北京时间今天凌晨，亚马逊正式发布Fire Phone。搭载4.7英寸720p显示屏，2.2GHz四核处理器，2GB RAM，后置1300万像素摄像头以及四个前置摄像头。定价方面，32GB版本Fire Phone的裸机售价为649美元，64GB版本的裸机售价为749美元。

虽然动态3D功能吸引了关注度，但服务才是Fire Phone的真正看点，包括实时在线视频帮助服务MayDay、照片扫描和识别服务FireFly等。

应该说亚马逊智能手机产品的特点和定价有点出人意料，从中可以看出亚马逊发布智能手机的理由可能有：

1、战略上：亚马逊必须推出手机产品

智能手机可以成为亚马逊新的重要渠道。

在过去的几年时间里，亚马逊投入上百亿美元构建了多个业务单元：在全球广建仓储中心;开发平板电脑和机顶盒;生产和授权数字媒体内容，并把它们存储在自主设备中。

但无论是平板电脑还是机顶盒，其重要性都不能和年销售规模10亿部的智能手机相比较。

而随着移动互联网的发达，人们在智能手机上花费的时间更多，据市场研究机构eMarketer预计，美国人在智能手机上每天花费的时间为2小时51分钟，比花在PC上的时间多半小时。

因此，以电商为核心业务的亚马逊的危机感越来越浓重，尽管已经大大落后于其它手机厂商，但亚马逊依然还是要坚持推出智能手机，借助内嵌的服务实现自身业务的闭环。

2、业务上：可以直接增加亚马逊的营收

在手机销售上，亚马逊拥有其它手机厂商不具备的一些优势：即能够自行向2.5亿用户出售手机，而无需经由中间商。

亚马逊的特色服务和功能可以帮助其构建起差异化的竞争优势，让其在竞争激烈的智能手机市场“分一杯羹”。

亚马逊智能手机的定价分别为649美元和749美元。假定亚马逊能够抢占1%的市场份额，即售出约1000万部智能手机。这一块业务将为亚马逊带来超过60亿美元的营收。

3、资本上：亚马逊需要新的商业故事换取投资人的支持

另外一个亚马逊未必会承认的原因可能是取悦投资人。尽管贝索斯向来不屑于此举，但不可否认的是，今年以来，华尔街对亚马逊的热情逐步下滑。与年初的股价相比，亚马逊股价累计跌幅已超过15%。

亚马逊希望推出智能手机的计划能够其伟大商业帝国构想——借此博得投资人继续支持这家营收庞大却又持续亏损的巨头。在刚刚收盘的美股最新一个交易日里，亚马逊股价上涨8.76美元，涨幅为2.69%，报收于334.38美元，基本回到一个月的高点。

投资人显然对亚马逊发布智能手机产品持欢迎态度。

4、执行上：亚马逊手机战略推进艰难

亚马逊并非故意坐失良机，不愿尽早发布手机产品。

根据国外媒体的报道，亚马逊手机战略5年前就已经启动，但迟迟没能推出手机的主要原因是技术不成熟。

如前文所述，亚马逊推出智能手机产品并不单纯是为了发布一款硬件，而是更好地打通其多个业务。因此，在功能和需求上，这款产品比其它厂商的产品更为复杂和特殊。

亚马逊当年是借鉴了任天堂Wii游戏机可以追踪玩家头部运动的功能。但是在开发过程中，负责开发手机产品的亚马逊秘密实验室Lab126发现，原计划通过手机上的多个摄像头查看用户持有的姿势并制造3D效果很难实现，手机摄像头在用户手上晃动过程中变得难以有效工作。

最终，亚马逊CEO贝索斯在去年夏天亲自介入该项目，加速了这一进程。